从papi酱到董新尧，这些人凭什么霸占我们的朋友圈？

网红当道的今天，多少人是真的红了？...





2015年12月，“网红”关注度首次超越“明星”，成为全网焦点和话题中心。2016年“网红”热度继续走高，并伴随着内容春天的到来成为投资和创业风口。媒体的持续曝光，以及全民娱乐风暴，助长了“网红”的传播热度，5.3亿次微博讨论，近10万篇相关文章，2.81亿次阅读量，超400万篇新闻报道，上亿级别网页收录量。网红当道的今天，多少人是真的红了？

Eg. Papi酱

一个集美貌与才华于一身的女子

2016年papi酱以一个“大龄女青年”形象出现在公众面前，她利用变音器发布原创短视频内容，凭借张扬的个性，毒舌吐槽时弊调侃，迅速走红网络，成为话题的领军人物。现在微博粉丝数量已经达到2179万，网络评价其为“2016年第一网红”。据百度大数据揭秘，papi酱五个月创造网红神话，微信公账号阅读量篇篇过十万。

papi酱之所以能够快速走红，正是抓住了短视频UGC内容井喷的契机，加上在内容打造方面充分结合了其影视专业的知识，选题设计十分出众，从生活到娱乐到两性关系都有覆盖涉及，以极其接地气的草根气质叙事，同时结合时事热点，在几分钟的短视频内布置诸多贴近年轻用户的槽点，更直接的满足年轻群体对娱乐视频的需求，因而也就在当时“有趣”内容并不多见的内容环境生态中顺利脱颖而出。

 Eg. 软软其实不太硬

男版papi酱

关于@软软其实不太硬 的火爆很多人都说他是男版的 papi酱。纵观其短视频风格，其实跟papi酱的风格类似，都是以恶搞和吐槽为主，通过幽默的方式表达日常生活中的一些小情绪博得广大网友一笑。不可否认目前中国的年轻上班族普遍压力较大，在碎片化的时间里能博得网友一乐舒缓一下工作的疲惫，这也是很多的网友所需求的。

@软软其实不太硬 之所以能火起来除了蹭papi酱，还有是借移动互联网以及短视频的井喷期顺势而为。当然好内容才是硬道理，不管是文字时代、图片时代还是短视频时代，优质的内容输出才能得到用户青睐。软软的走红虽不能成为典型，但也给了那些没有颜值也想成为网红的人们一丝希望——没颜值也能一个月成为微博转发过6万的大网红。

Eg. 日食记

温暖治愈你的心和胃

2013年末，姜老刀导演并拍摄「日食记」，两年后，完成千万级A轮融资。在美食圈儿，日食记有多火呢？是微博粉丝量697万，被无数女生奉为“大叔级”男神？还是他的每条片子一播出，微信分分钟阅读量10万+？亦或是，那只他在路边无意间捡到的猫，现在也是一枚微博界小“网红”？

每天都有很多姑娘，准点打开「日食记」这个公众号，去看看那个叫姜老刀的厨子和他的酥饼猫今天都做了什么好吃的。每天的下厨视频成了很多人解馋必备，尽管主角姜老刀没有说过一句话，也阻止不了「日食记」成为最火、最有腔调的美食视频节目，影响力并不弱于《舌尖上的中国》。作为美食细分领域的优质IP，「日食记」总能从生活出发，把每一种感受还原到食品。姜老刀在解构日食记的成功时反复提及的就是“一人一猫"的人格化设定，这种具象化的设定以非常低的成本提升了视频内容的辨识度。

Eg. 魔力美食

心中的美食之爱

现实生活中，不一定每个人都关注星座，电影，但几乎每一个人都爱美食。「魔力美食」自2016年3月正式上线以来，截止目前全网点击量破10亿，上线2个月，播放量就破2亿，其中单期最高播放量高达3000W＋，同名微博大号积累了超过136万的忠实粉丝。以PGC原创自制为核心，不同于传统美食节目，独辟蹊径，兼具实用性与观赏性，用日常生活中常见的食材或速食配料，简单的制作过程，呈现给人们一期期颜值爆表的精品美食。

同时，「魔力美食」节目依靠宣传发行资源能力为宣发提供优质保障，多平台的深度合作，长期盘踞秒拍影响力榜前5位，多期爆款内容刷爆朋友圈、各微信公众号，微博实时热搜多次上榜，并进入“前十”，微博搜索栏默认关键词搜索，且经常会上热门微博。荣获“微博2016十大影响力美食大V”，鲜城2016V影响力视频博主Top10。

Eg. 回忆专用小马甲

网红宠物鼻祖

端午和妞妞都是人气博主@回忆专用小马甲 的爱宠，为“马建国”吸引了大批粉丝。萨摩耶“妞妞”和折耳猫“端午”无疑是微博上网红宠物的鼻祖，它俩被草根网友、微博博主@回忆专用小马甲 一点一点捧红的故事可以被奉为营销案例。

凭着一些运气和苦心经营，马建国终于“人凭猫狗贵”，登上了一线网红的宝座，拥有将2807万粉丝，跻身微博网红排行榜前十名。

Eg. 郭斯特

画漫画也养猫的郭斯特

在妞妞和端午之后，还有诸如@郭斯特 等一批活跃在二、三线的宠物微博账号。@郭斯特是一个养猫的漫画家，2016年3月发布第一条“小狐狸”的微博，获得二十多万转发。现在微博粉丝量近1400万，随便发个自家宠物的九宫格照片就能招来近万评论转发。

与传统漫画家相比，网红漫画家更乐于自我包装，比如在微博上晒猫晒狗，@郭斯特 在大力推广自己漫画作品的同时，还有强烈的自我营销倾向，将自身打造为网红并塑造IP。

Eg. 董新尧

国内爆笑恶搞类网红

在秒拍的平台上，有这样这样一些用户，他们以恶搞来吸引人们的注意力，将自己的创意注入到恶搞当中，为观众带来欢乐。在这些恶搞视频中，不得不提的便是近段时间刷爆很多人朋友圈的，一个大块头小伙子的恶搞视频—《小伙用豪车测试拜金女》。作为一名90后新晋网红，董新尧和别的网红还真不一样。一不卖货、二不卖肉、三不卖傻、四不卖萌。他用自己的恶搞作品，为社会注入一剂正能量。

比起其他网红，填补了国内爆笑恶搞类网红空白的董新尧更具辨识度，这也是他得以在微博上迅速集结200w粉丝的不二法门。董新尧短视频的拍摄内容多为社会实践，开辟了短视频内容新模式，不仅与路人产生面对面的沟通，还可以与粉丝进行有效互动。其针对社会各个不同层级方面取材进行栏目内容策划，针对当下最受关注的内容直击社会痛点。把国外式的街头实验沿用到中国最成功的案例，具有一定的学习性。这样的人，凭什么不火？

“高鼻梁，大眼睛、锥子脸，人物照四十五度仰拍，图片必液化，样貌不细看傻傻分不清。”不知从什么时候开始，这样的标准成了网红的标配，但是，就在最近，好奇心日报做了一次审美疲劳的投票，结果3000多位网友表示，人们对朋友圈中千篇一律的小清新网红整容脸最无法忍受，而新一代以内涵著称的网红的崛起更是证明了只看脸时代似乎快要过去。

从papi酱到董新尧，他们的爆红从整个生态的角度来讲也并非只是意外和运气。我们也不得不承认，“颜值”的重要性在这个时代正在逐渐被个性和趣味所取代。在社交内容生产的平台上，拥有制作创意短视频能力的人，或许将成为未来一段时间真正的潜力股。

过去，一位明星的成长需要一个成熟的经纪公司或者团队来打造，要成为明星，首先要具备音乐、表演等方面的新才艺，其经纪团队也必须与演出、出版或影视企业及平面、电视媒体达成良好的互动合作关系。从签约经纪公司到完成一部作品再到家喻户晓，往往需要一个漫长的过程，诚然不排除一夜家喻户晓的情况，但只是个案。但在网络时代，网红借助自媒体的力量，直接自己制作创意产品，跳过了传统的造星模式，也减少了漫长的付出所带来的时间成本。不必受这些传统规则的约束，有个性、敢出位成了扬名的基本条件。

回头看过去几年，移动互联网的第一波内容创作者应该是“自媒体”，在微博、微信、知乎等社交平台，今日头条等媒体客户端做内容，不少都赚得钵满盆满，尤其是汽车、时尚等领域的自媒体。下一波内容创业的机会又在哪里？从 PGC 时代进入 UGC 时代，视频内容产业已被激活，Papi 酱、董新尧等短视频明星的火爆，预示着越来越多的草根达人将会出现。



网络所带来的持续性、全局性的变革早已经深入到我们生活的方方面面，它挑战着我们的传统思维和行为方式，也创造了更多的机会平台。“网红”只是高人气的代名词，而具体的人气内容却可以发生变化，而这一切都与才华有关。你会发现，刷爆我们朋友圈的网红各有长处，有的读过很多书，擅长玩弄人性，有的精于商业，有的成熟而有味道，这些都是他们的个人魅力。