数据｜公益基金会——直销企业社会责任的担当

我国直销企业在实现企业自身发展目标、为股东带来丰厚回报的同时，也积极履行社会责任，为社会创造价值。...

导语

我国直销企业在实现企业自身发展目标、为股东带来丰厚回报的同时，也积极履行社会责任，为社会创造价值。目前，60多家直销企业设立了企业基金会或专项公益基金，整合自身公益事业资源，实行规范化、制度化公益运作，持续开展公益项目，推动志愿服务活动，涉及教育、医疗、环保、妇女儿童等多个领域，为推进我国公益事业的发展作出了巨大贡献。

世界直销研究院非常敬佩这些关注贫困地区教育事业、关心下一代健康成长、第一时间站出来援助灾区、播撒爱心、传递正能量的直销企业及其成员。现就我国直销企业的公益支出、公益基金会的运作特点及其对直销企业发展的意义作出简要分析，以便直销企业及社会公众能更加深入地了解直销企业公益基金会。

一[b]直销企业公益支出分析

2011-2016年期间直销企业公益总支出节节攀升，2014年5.7亿元，2015年7.1亿元，2016年预计将创历史新高达到8.5亿元，企业平均公益支出将超过1千万，公益总支出占总业绩比例也随之上升到0.43%。

2013年，中脉出资1亿元发起“朝阳计划——青少年健康守护行动”，权健董事长束昱辉向雅安地震灾区捐赠1亿元，这两笔巨额善款将2013年公益总支出拉高到6.44亿元，公益总支出占总业绩比也提升到0.52%。刨去以上因素后，2011-2016年期间直销企业公益总支出呈直线上升趋势，公益总支出占总业绩比例稳步上升，表明直销企业越来越重视公益事业，并持续加大公益投入，为我国公益事业的发展提供了强劲有力的支持，而这些公益支出大多是通过公益基金会去完成的。（见图表 1）

▲ 2011-2016 年直销企业公益支出（图表 1）

二[b]直销企业公益基金会特点分析

通过对我国重点直销企业公益运作的持续观察，世界直销研究院发现直销企业公益基金会具有以下六大特点：（见图表 2）

▲ 部分直销企业公益基金会或专项公益基金（图表 2）

1. 缺少官方认证

我国直销企业公益基金会主要分两种，一种是由企业独立成立的公益基金会，如无限极的思利及人公益基金会；另一种是在其他公益基金会设立的专项公益基金，由直销企业与公益基金会共同管理，如完美在中国青少年发展基金会设立的完美和谐公益基金。

虽然我国很多直销企业都有设立公益基金会或专项公益基金，积极履行社会责任，为我国公益事业奉献一份力量，但其中也有部分并不符合企业公益基金会的要求，更未得到国家民政部的批准，严格意义上讲并非公益基金会。

2. 联合有影响力的合作单位

考虑到自身的力量毕竟有限，所以直销企业公益基金会注重合作，尤其是与那些知名的公益机构或者政府部门共同开展公益项目。中华慈善总会、中国儿童少年基金会、中国青少年发展基金会等有广泛影响力的公益慈善组织是直销企业公益基金会重点合作的对象；政府部门中经常与直销企业打交道的工商局也同直销企业共同开展了很多公益项目；因很多项目都是关于贫困地区学校的教育事业，所以与教育部的合作也很频繁。（见图表 3）

▲ 直销企业公益基金会主要合作单位（图表3）

3. 社会带动性强

直销企业公益基金会在发展公益事业方面具有强大的带动性，据不完全统计，直销企业公益基金会近三年带动参与公益活动的人员超过1500万人次。经分析，其原因主要有三点：1.直销企业公益基金会开展公益活动通常会联合权威的公益机构或者政府部门，是媒体重点关注的对象；2.直销企业公益基金会开展的公益活动多为持续性项目，部分项目已经有十年的历史，且切实为我国慈善事业做出了突出贡献，已经形成了良好的口碑，有群众基础；3.直销企业公益基金会会发动企业员工和庞大的经销商团队加入，并号召带动其身边的人也参与进来。

4. 儿童营养健康和教育是关注重点

从直销企业成立公益基金会的宗旨及其开展的公益活动方向来看，贫困地区的儿童营养健康和教育事业是重点关注的对象，也是公益资金的主要支出去向。大部分直销企业都有生产保健食品，在营养健康方面拥有不少科研成果，可以直接用于帮助贫困地区儿童改善营养状况。而教育事业关系到国家的未来，是社会各界都重视的领域。

5. 与企业业务挂钩

直销企业成立公益基金会参与或组织社会公益活动，除了回馈社会、推动我国公益事业的发展外，也是为了塑造企业形象、提升企业影响力。因此，大部分直销企业公益基金会开展的公益项目都与企业的业务密切相关，这也是为了最大程度上发挥公益基金会对企业的作用。如安利公益基金会发起的“为5加油——学前儿童营养改善计划”，通过提供系统的儿童营养改善方案，帮助我国贫困地区3-5岁儿童在成长的关键时期获得必要的营养支持与健康教育。这与纽崔莱帮助人们提升健康状况、追求健康生活方式的品牌理念相吻合，而且安利旗下的纽崔莱还专门研发了纽崔莱儿童营养咀嚼片，作为营养补充剂免费提供给贫困地区山村幼儿园，在公益活动与自身品牌之间建立密切关联。

6. 打造品牌活动

公益基金会会经常组织社会公益活动，凝集社会正能量，号召民众广泛参与，而一个响亮的品牌则能够在众多的公益活动中脱颖而出，起到广泛传播的效应，聚集社会各界的力量，达到事半功倍的效果。如无限极就很注重并且很擅长打造企业自主品牌公益活动，“无限极快乐足球”“思利及人助学圆梦”等活动具有非常高的社会参与度和认可度，在举办公益活动的同时也起到很好的企业宣传作用。（见图表 4）

▲ 我国重点直销企业品牌公益活动（图表 4）

三[b]公益基金会对直销企业发展的意义

1. 改变公众对直销的认识

长期以来，部分社会公众对直销缺乏了解和认识，并不能完全区分“直销”和“传销”，雾里看花，水中望月，以为直销是扰乱社会秩序的违法行为。直销企业设立基金会开展公益慈善活动，有利于改变公众对整个直销行业的认识，去重新审视直销行为，这也为直销人员开展业务提供了很多便利。

2. 打造专业的公益平台

直销企业公益基金会的成立,使企业公益慈善从随机性的扶危济困走向规范化、制度化的公益运作。同时管理机构上改变让专业公益人才参与基金会的管理和运作，使直销企业公益基金会朝着更加专业化的方向迈进。而最终打造出的专业公益平台，则能够帮助直销企业发出更强的声音。

3. 提高企业软实力

社会和公众对企业社会责任的批判,集中在企业面对自然灾害和突发性社会事件时的公益表现上,在媒体、公众的高度期望和关切下,企业自身是否拥有健全的公益行为实施机制关系企业社会形象的兴衰。企业成立基金会可以将公益事业与企业实际相结合,立足基本国情,立足企业实际,突出重点,分步推进,切实赢得第三方话语权、树立责任企业形象、提高企业软实力、营造良好的外部经营环境。

4. 促进企业可持续发展

随着我国直销法规的健全和规范，直销企业的逐步发展壮大,可持续发展成为直销企业必须追求的高层次目标。而公益基金会将企业发展目标和社会公益目标结合起来，在公益战略上与直销企业保持一致，有利于企业应对公益责任的危机决策,树立良好的企业社会形象,是企业履行公益责任的高效决策机构与可持续发展路径。

来源：世界直销研究院