深挖那些经典广告背后的故事
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透过一部经典的广告作品，我们可以看到生动的艺术表现，鲜活的历史片段……
广告，...
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透过一部经典的广告作品，我们可以看到生动的艺术表现，鲜活的历史片段……
广告，是一个时代独有的文化映像，让那些过去动人的精彩永久留存。
”广告，是一个时代独有的文化映像，让那些过去动人的精彩永久留存。
这篇文章，就让我们一起挖掘那些广告史上动人的经典作品背后的故事。
”故事一
乔布斯时代的苹果
从早期具有标志性的“1984”到“I’m a Mac, I’m a PC”，苹果展现和代表着青春、创新以及潮流的尖端。这些广运用的夸张手法，就是宣誓苹果要打破所有的陈词滥调。我们也从这些广告中看到了科技30年来的变迁。
《非同凡想》 (1997)
——“people who are crazy enough to think that they canchange the world,are the ones who do. ”
最初是乔布斯在他的主题演讲中用了 “非同凡想（think different）”这个短语。后来，“非同凡想”一词已经成了苹果的信条之一。他说，“苹果品牌代表的，是那些跳出固有模式进行思考的人，那些想用计算机帮助自己改变世界的人。”
其中一段广告词为乔布斯亲自撰写：
致疯狂的人：
致疯狂的人。他们特立独行。他们桀骜不驯。他们惹是生非。他们格格不入。他们用与众不同的眼光看待事物。他们不喜欢墨守成规。他们也不愿安于现状。你可以认同他们，反对他们，颂扬或是诋毁他们。但唯独不能漠视他们。因为他们改变了寻常事物。他们推动人类向前迈进。或许他们是别人眼里的疯子，但他们却是我们眼中的天才。因为只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人……才能真正改变世界。
致疯狂的人。他们特立独行。他们桀骜不驯。他们惹是生非。他们格格不入。他们用与众不同的眼光看待事物。他们不喜欢墨守成规。他们也不愿安于现状。你可以认同他们，反对他们，颂扬或是诋毁他们。但唯独不能漠视他们。因为他们改变了寻常事物。他们推动人类向前迈进。或许他们是别人眼里的疯子，但他们却是我们眼中的天才。因为只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人……才能真正改变世界。
《剪影》(2003)
作为苹果史上最为成功的产品之一，iPod也是苦练内功多年才最终修成正果。2001年发布时的iPod广告并不出彩，不过广告中主角们随着音乐摇摆的姿态却成了《剪影》广告成功的秘诀。
此外，苹果还为广告配上了轻快活泼的歌曲，非常符合iPod的气质。
同时，广告的画面也极具艺术气息，鲜艳明亮的色彩辅以简单的黑白让人联想到现代艺术大师亨利马蒂斯晚年的剪纸作品。
故事二
百年战争——可口可乐与百事可乐
世界上第一瓶可口可乐于1886年诞生于美国，原始配方是化学家约翰·派姆伯顿发明的，随后逐渐以不可抗拒的魅力征服了全世界数以亿计的消费者，成为“世界饮料之王”。
百事可乐诞生于可口可乐如日中天之时。配方是药剂师凯勒·布莱德汉姆发明的，它的味道同配方绝密的可口可乐相近，于是便借可口可乐之势取名为百事可乐，后来在与可口可乐的交锋中越战越强，最终形成分庭抗礼之势。
百事可乐与可口可乐的商标变化对比
针对婴儿潮一代的美国年轻人而提出的“百事一代”的消费品位和生活方式鲜明地与“上一代”——也就是饮用可口可乐一代的消费者划清了界限，也在与可口可乐的竞争中找到了突破点，消费者开始重新考虑他们对“老”可乐是否应继续忠诚下去。
1964年，百事的 “You’re in the Pepsi generation!”系列广告
结果，百事可乐的销售量猛增，与可口可乐的差距从1:5拉近至2∶3。1979年，百事可乐在超市的销量一度超过了可口可乐。
故事三
Dior：战后的“新风貌”
克里斯汀 迪奥
Dior 成立于1946年，那时候二战刚刚结束，买布料还需要配额。Dior推出NewLook的时候，欧洲还没有从战争的阴影中走出。而Dior从第一季开始重新把塑造优雅的女性作为设计的第一任务，塑造经典的Dior轮廓。当时Harper’s Bazar 的时装编辑惊艳道：这真是一个New Look。”从此，巴黎再次成为时尚的首都，而Dior也成为法国时尚的第一人。
Dior之后的设计师也都有过向经典的致敬之作。
经典广告，是一个时代的缩影，是艺术和历史的见证者，经典的宣传语，也是有力的人生格言，彰显了特定年代里的精神风尚。
文稿 排版 王若菂
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