2017中国品牌100强，王思聪他爹没份！

3月20日，国际传播巨头WPP旗下权威调研公司Millward Brown在北京发布2017BrandZ™“最具价值中国品牌100强”榜单。...





3月20日，国际传播巨头WPP旗下权威调研公司Millward Brown，在北京发布 2017BrandZ 最具价值中国品牌100强榜单。中国首富王健林所在的万达集团因品牌贡献值低，品牌定位模糊，无缘100强也不让人觉的意外。

最新排名显示：BrandZ最具价值中国品牌100强2017年品牌总价值达到创纪录水平，总价值增长6%达到了 5571亿美元，而腾讯其品牌价值增长 29% 至 1060 亿美元，继续领跑中国最具价值品牌，而以腾讯，中国工商银行，中国移动等科技、银行和电信运营商在品牌价值贡献中处于领先位置。

而中国也正向消费导向型经济转型，各品牌针对城市中产阶级的产品和服务尤其出众。教育及旅行社行业以46%的增速成为增长最快的行业，虽然就品牌价值金额而言，科技和零售这些大体量行业的增长金额更高，分别为增长16%至226亿美元，以及22%至132亿美元。

中国消费者日益成熟，对品牌的需求极大改变了许多品牌的竞争态势。很多品牌在渗透型增长方面已经做到极致，因此将重心转移到高端化，渴望通过全新的、更独特的产品和服务，以一种更好的方式来吸引富裕的中产阶级消费者。新入榜的旅行社品牌凯撒（排名第79）可以印证这一策略的成功，该品牌瞄准了为旅行者寻求更精致的旅行体验这一市场。

2017年最具价值中国品牌100强信息图表



伴随着越来越多的国内企业入选百强品牌价值榜单，2016年，中国企业的品牌力首次超过了跨国品牌。而在七年以前，中国品牌与国内市场上的国际品牌在品牌力上还存在着巨大的差距，在平均分100分的标准上，中国品牌仅获得89分，跨国品牌获得了115分；而2016年，中国品牌以101分领先于跨国品牌99分。品牌力代表了消费者选择指定品牌的倾向性，这意味着中国品牌在市场上的品牌溢价能力在逐渐增强。

中国品牌也继续在海外市场强势进军。令人印象深刻的是，许多顶尖的科技品牌目前从海外销售中获得了很大比例的收入。在 BrandZ中国100强排行榜中，联想是最以出口为导向的品牌，它 72%的收入来自海外；而华为和中兴分别有 58%和47%的收入来自中国以外的市场。

2017年BRANDZ™中国出海品牌30强



2017年BrandZ™中国出海品牌30强调查的关键结论：消费者对中国产品的负面认知正在下降；科技品牌正在缩小“认知度差距” ；互联网驱动品牌潜力巨大；中国品牌行动速度往往快于西方品牌。

2017年最具价值中国品牌100强











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