原创案例：西关小姐，一生贪靓！《俏西关》餐厅品牌形象设计

丰富多样的地方菜系一直是中华美食的迷人之处，其中粤菜作为华南地区的代表自然深受欢迎。餐视君今天为大家分享一组...



今年我们餐视团队做了一个比较有地道粤式文化的牛杂煲项目－《俏西关》，以广州著名的民国风西关小姐为文化元素进行演绎，今天分享给大家哈！



丰富多样的地方菜系一直是中华美食的迷人之处，其中粤菜作为华南地区的代表自然深受欢迎。餐厅的名字叫俏西关，是知名餐饮企业香天下老板开拓的另一餐饮品牌。现在已经开业大吉，先瞧瞧炫酷的店面和帅气的老板吧！

话题收回来，餐厅的文化灵感来源于老广州的西关，西关指的是今日广州荔湾地区的旧称，曾是整个广州最富庶的地方，还开了近代男女平等风尚的先河，素有“东山少爷、西关小姐”的美誉。

因为西关小姐是上得厅堂，下得厨房，珍视闺蜜友谊的女神典范，所以餐厅命名为“俏西关”也有这样打动人心的意义。而我们团队在给品牌定位和策划中，结合西关小姐的气质提出“一生贪靓”为文化核心，讲西关小姐对美的极致追求和俏西关对美食打造进行契合，因为这个核心广告语“一生贪靓“比较有主张和个性，将粤语中形容”美“的靓字演绎成美食很“靓”、环境很“靓”、服务很“靓”等文化的延伸


品牌logo的结构采用图形与字体的有机组合，形象表现了西关小姐优雅打开折扇伏坐桌前的美态，一颦一笑都美意丛生。



一生贪靓的文案表达出俏西关对美好事物尤其是美食的永恒追求。

接下来结合效果图欣赏案例：





讲到如何在设计中融入品牌特色，首先可以考虑品牌色调的象征意义。

在俏西关的文化理念中，闺蜜情深的友谊是关键点，所以设计师特意用紫罗兰和梅红两色做主色调，来象征闺蜜二人间的深情厚谊。







物料的准备也要符合品牌气质和地方文化语境，就如上图所示的、碗梳妆镜、手镯、方灯、书箱、垂帘等富丽堂皇的元素，把一切和西关小姐搭调的物品都放置于展示情景中，这样能带给观者视觉上的震撼享受，使他们对品牌产生深刻的记忆度。

在logo字体设计上，为了凸显文化却不失新意的感觉，我们将俏西关字体进行了“老坛装新酒”的手法进行演绎，然后将字体仿一些民国字体，但是却有符合现代人的审美



在色彩上，我们大胆使用玫瑰红和紫色去衬托“闺蜜文化”，因为我们在前期分析中发现很多牛腩堡对女性结伴很有吸引力，所以将闺蜜的文化演绎出来，色彩比较“魅”，容易形成强烈的辨识度












品牌形象中的字体细节，以上图为例，在每个笔画的末端都做出了略有变化的圆润化处理，使得字体与图形相称，而又做了一些断笔，使得没那么闷。

餐厅菜谱的设计简练清晰，将品牌色和元素融入进来，形成浓郁的新西关风味！





菜品的造型和色彩都棒棒哒！讲真，看得餐视君直吞哈喇子~

为了更加契合一生贪靓的美好追求，设计师在餐厅服饰的设计上可谓精雕细琢：我们亲自手绘了图案来体现一个浓厚的文化味道，但是在字体上也融合了比较俏美的感觉














成双出现的T恤传达出友情的甜蜜，瑰丽的粉色凤凰象征着一生追寻美好事物的理想。











服饰的肩膀部分装饰了凤凰的羽翼，在增强时尚感的同时，还不失品牌理念的传达功效，真可谓是一举两得。

营业时间也是非常火爆，等位是常态！





如果有兴趣实地欣赏案例的也可以前往，俏西关地址：海珠区江燕路99号万科里西广场负一楼B117（星巴克手扶梯直下）欢迎爱好餐饮的朋友品鉴！

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