【娴话文案】如何设计一份诱人的分享大纲?
你有酒吗?我有3个小故事...
写在前面:
大半年前,我就加入了知名社群BetterMe。当年它只是慧敏(BM创始人)为了做一场关于个人品牌建立的分享,而建立的微信群。
关于BM社群,特别打动我的一点是,它不是单纯的把人拉到一个群里,而是会特别看重个人价值。慧敏会在进群前和每个想要加入的人沟通,然后当新人入群时,会做很充分的介绍(或让新人自我介绍)。
这样的传统一直延续着,今天BM上海营新加入的设计师姑娘,根据模板做了充分的自我介绍后,果断被机智的营长小米抓住了重点,问道:可以预约摄影基础分享吗?
是的,在BM,人人都能有机会做分享。
这两天BM在策划关于秋叶大叔、老秦和慧敏合著的《社群营销2》的推广活动,也请了群里成长很快的小伙伴来做分享。这篇文章,我就说说,我在和他们沟通的过程中的一点心得吧~
如果你也恰好想要做一场在线分享,不妨来看看,这三个故事。
邀请她来做分享,合情合理吧,但她对我说,她踌躇了。
她说:好怕没有什么干货,砸了BM招牌。
我一看活动策划,给不二的介绍我就明白了:BM社群项目部部长,社群资深玩家。资深玩家…玩家…家…这高帽子扣的,人家一个才来四个月的小姑娘能不压力山大嘛~
于是我帮她把介绍改成了:
BM社群项目部部长,前BM宝宝兼平台部助理,受社群影响加速成长的典型。
她也安心了下来,表示有动力了。
其实,做分享并不是多么高不可攀的事。闻道有先后,术业有专攻,互相学习本就该是常态。
摆正自己的位置,别自己吓唬自己,心里那道坎,说过也就过了。
之前受邀做关于PPT的线上分享的时候,我虽然答应了下来,但却愁了好几天。主要的压力来源是:已经有那么多高手做过各种主题的PPT分享了,我还有什么能说的?我能说得比他们好吗?
但事实是,报名人数远远超出预期,原计划500人以内的微信群分享硬生生撑满了三个群,变成了只闻其声不见其人的机器人多群直播…分享之后主办方的工作人员还激动地对我说,我估计是他们平台最受欢迎的老师之一了…
(别告诉我每个老师都是这么听说的,我不信!~)
那,大纲那道坎,我是怎么过的呢?
在我想不出答案的时候,我的朋友,呆鱼的话提醒了我,可以从自身经历出发。于是我想起来,我可是用PPT做海报、画头像甚至画二维码的奇葩啊!这够差异化了吧!于是,主题也顺畅地浮出了水面:学好PPT,普通人也能做设计。
这次的经历也提醒了我,与别人不同的地方,才是真正的价值所在。《精进》也说过,独特性,就是最好的竞争力。
毕竟,先脱离主流,才有机会引领潮流。
而他分享的主题是:如何让社群线下活动报名爆满。
再看分享内容:
第一步:做好活动的计划
第二步:抓内容与宣传
第三步:与合作方的配合
第四步:用线下内容作为线上传播的引爆点
第五步:及时做好复盘
第六步:活动场地找寻攻略
我一阵狂汗…于是毫不温柔地回复道:
然后就开始从标题开始,着手修改你那个内容不对题目。如果只是要报名爆满,后面的东西似乎都不用讲了,但其实你要说的是一场完整的活动方案,只是这个活动的宣传点是报名爆满
嗯,我就是故意把大家夸我的样子截图的…
聊聊我的心路历程吧:
这个题目的意思很明确,就是活动报名爆满,但根据内容来看,活动成功举办并不只是报名爆满就算了,还需要很多其他的工作。那分享的题目就不能只着眼于“报名爆满”上。
再联想一下,谁会想看这个题目呢?肯定是那些办了好多次活动,可能参与人数还不如工作人员多的…于是我想到一个题目:活动没人气?教你打造XXXX…
突然想到,活动没人气的反面,不久是活动人气爆棚吗?那还说什么反话,直接亮主题好啦!于是就改成了:6步教你打造人气爆棚的线下活动。
这个截图看起来很短,但这段关于大纲的打磨时间远超于此。对自身分享内容的打磨,是一个分享者应有的自我修养。
不要畏惧分享,勇敢地接受挑战,这是第一步。
寻求内容差异,鉴定地保留个性,这是第二步。
仔细琢磨大纲,真诚地进行分享,其实,这只是个开始。
亲爱的同学们,千万不要小看这些前期工作。我冒着被骂骗子的风险,苦口婆心地写了这一篇,就是想给予你们一些文字以外的启发啊~哎?说好的诱人的大纲呢?怎么才看到个标题啊!
要知道,我写的分享预告,可是在没有内容大纲的情况下,达到了这样惊人的效果:不做标题党,也能写出转化率破90%的标题
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