学习笔记4:如何激活社群用户购买力?
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一、学习要点摘录1、社群运营关键点:价值、同好、人性、参与感。
2、用户运营的意义:完善产品、品牌曝光、使用粘性、口碑传播。
3、获取种子用户的集中方式:
①带动身边的亲朋好友;
②第三方平台;
③活动拉新;
④以产品价值作为延展,发掘用户同好。
■获取种子用户时注意事项:首先不要考虑商业化,需要多一点的情感维护。
4、不同阶段时如何维护社群?
①集中型运营;
②策略性运营;
③针对性运营。
A、不同阶段社群运营的关键点:社群在1-5个时,要以了解个人用户属性展开工作。规模起来之后要以群为标签进行划分;
B、搭建用户体系(把用户分等级之后,处理问题就有了优先级,对于有话语权的kol用户,给他们最大的空间,不要干涉);
C、通过活动、情感化维护做用户筛选;
D、情感化维护、参与感、荣誉感。
5、社群体系搭建:以区域划分、以用户使用产品的忠诚度、以时间划分等等。
6、如何保持社群的持续活跃?
①发掘活跃用户;
②培养意见领袖;
③用户体系构建完成后,要跟进每个社群的需求做针对性的活动,活动要定期,最好是每周、每半个月,培养用户参与的习惯;
④结合平台形成互相引流的效果(平台活动注意须知:首条的标题很重要,信息直接表达利益点,如优惠、免费、奖励等可能会让点击率提高。另外不要一味只说一个点,多挖掘一些情感点和趣味性再做链接会比较好。最后,需要去和用户做一些互动,新的互动,多争取一些切实的福利给他们)。二、个人总结
1、以产品的需求作为延展去发掘用户,是一个非常不错的方法。产品在市场上有了实质性需求,然后将其和其他方面关联起来,去找到相关的标签人群,再去做口碑传播,就更能获得用户,真正了解他们的需求了。
2、社群运营要求质量,不能求数量,特别是第一批种子用户的质量至关重要,它会影响之后裂变后的群友质量。种子用户质量好,社群就更容易做得好。做好这一步很难,因为很多时候不知从何入手,但第一步做好了后面就能容易些。同时,社群中人性和情感化的维护、数据分析也是很重要的,而这些常常容易在我们运营初期就被忽视。
3、营造一个有温度的社群,和用户成为朋友,会让社群更成功!
爱你们的 | 彼得潘
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