【已刷爆】这个案名亮相价值一个亿！

一个教科书般的H5，刷爆北京城……...

【房营君】说

一个教科书般的H5，刷爆北京城

[ 投稿合作] 微信/QQ:24030106384月29日一大早，一个H5突然在朋友圈如同病毒般传播开来。短短3个小时，阅读量就达20万，转发14万。

这只是北京门头沟一个楼盘案名的亮相。楼盘的名字叫电建·金地华宸，是电建和金地再度携手在西长安街上打造的项目。

点开H5，电建·金地华宸一步步揭开了它的神秘面纱，“上升东方仑，家国问乾坤，金点玉盖长，富贵向西方。”

这条H5，后台数据没有像其他自媒体软文那样随意造假，服务器证明了一切——一天崩溃两次，刷爆朋友圈，影响300万人，成绩令人匪夷所思。

北京圈内人士称，这样一个案名亮相，价值逾一个亿。



电建·金地华宸成功营造了一场轰动全城的线上案名亮相事件，这个H5，成为北京又一个等待被人超越的巅峰之作。

那么问题来了，这样一条神级H5是怎么造出来的？ 



案名对一个楼盘有深远重大的影响。好的案名能给客户传达丰富的想象空间。近期北京有多个新项目陆续亮相，但好案名究竟要用什么方式来传播，才能让人耳目一新，记忆深刻呢？这里面学问实在是太多了。

华宸经过传统报广、户外、微博和单一微信图文等多维度多形式探索讨论后，最终决定采用H5这种成熟的、动态的、强互动的形式进行传播。虽然前段时间微信官方发布了一组数据，H5的平均打开量不足5%，但华宸团队对案名亮相H5依然抱有极大的信心。

当然，发布后的效果不负众望。



房地产案名发布会我们看过很多，有传统的酒店发布方式、有无节操的行为艺术方式等，但是真正被市场认可和记住的寥寥无几。

H5我也看过很多，但是同时将案名发布和H5结合起来，并能做出这样传播效果的事件就比较的罕见了，究其缘由，有如下3点：

红包雨！

作为一个新入市的项目，华宸摒弃了大多数开发商在常规渠道的巨额投入，转而是将这笔重金投入到对电建·金地新老客户的感恩红包中去，推出“红包巨献”活动，只要在活动名额内转发，后台系统第一时间就发放现金红包，这一举措如同病毒一般吸引了如潮的人参与，红包雨瞬间引爆朋友圈，人人皆成传播源，让华宸真正进入北京公众视野。



好团队！

从案名传播方式立项到最终华美呈现，策划团队只用了短短的1周的时间，很多公司都还在走流程的过程中，华宸团队就已经把事儿都办妥帖了，在地产行业，实属罕见，这离不开团队的军事化管理，快速决策，快速定稿，快速传播，新媒体时代，唯快不破。

好项目！

电建·金地华宸是由世界500强企业中国电建集团成员企业——电建地产和全国最具开发实力企业之一——金地集团联袂打造的匠心巨作，自项目立案之初便具备了与生俱来的品牌优势，吸睛夺目。

作为“西贵”土地上的新晋豪宅，几乎执掌门头沟区域所有优势配套于一身。项目紧邻西长安街西延线，自古就是皇脉聚集之地，坐享门头沟新城户门发展利好，同时在国脉金轴上具备极高的发展潜力，受到了业内外的追捧及关注，随着门头沟的快速发展及各项政策的整体向好，门头沟黄金绝版价值日趋凸显。



成功的事件营销，是各方面恰到好处的衔接。华宸用一个案名亮相事件，给了房地产行业一个教科书级别的案例，值得同行借鉴。

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