2017年视频营销商务报告

业务相关视频的平均长度是8分钟，企业创作的大部分视频长度是2分钟或更短，21%的视频长度不足1分钟，还有35%的业务相关视频长度在1分钟到2分钟之间。...





Vidyard发布了最新的视频报告，调查显示视频对B2B内容营销人员来说非常重要。创作视频比吸引人们收看视频更难，而且视频长度对视频完成率影响很大。

业务相关视频的平均长度是8分钟，企业创作的大部分视频长度是2分钟或更短，21%的视频长度不足1分钟，还有35%的业务相关视频长度在1分钟到2分钟之间。

不出所料，短视频更能吸引观众的注意，90秒以下的视频播放完成率最高（53%），而30分钟以上的长视频的完成率只有10%。

业务相关视频播放时间越长，参与度越低。在不到30分钟的视频中，只有39%的观众收看到10%；而在那些不到90秒的业务相关视频中，87%的观众收看到10%。换句话说，约1/8的观众在看短视频时只看了前10秒。

从整体来看，视频参与度越高，完成率也越高。在参与度最高的5%的视频中，77%的观众会看完整个视频。在那些30分钟以上的参与度较高的视频中，60%的观众会看完视频的90%，尽管只有43%的观众会看完整个视频。

其他亮点：

• 业务相关视频收视高峰出现在周三（18%）；
• 最受欢迎的收视时间是周三早上7点到11点；
• 8%的业务相关视频是在PC上收看的，只有1%是在移动设备上收看的；
• 企业平均每周发布18个新视频，高科技和制造业是最喜欢发布视频的行业；
• 85%的企业利用内部资源创作视频。

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