公馆精选丨深挖办公室场景，抢占年轻人流量，雷军要像卖小米一样卖茶叶！

雷军之后，丁磊除了养猪，也在去年底带着网易严选卖起了茶叶，紧接着今年初，京东金融投资茶里，一时间，互联网+茶成为投资者和消费者共同关注的热点。...



“互联网+”喊了好几年，国内一向被视为承载着厚重文化的茶行业，终于开始热闹起来。除了大热网红喜茶等茶饮店营销做得风生水起，冲泡茶领域也终于耐不住沉闷。

最先动手的是雷军。早在2015年初，雷军就领衔顺为资本在醉品商城(一家茶类垂直电商平台)砸下千万美金的A轮资本领投。

雷军之后，丁磊除了养猪，也在去年底带着网易严选卖起了茶叶，紧接着今年初，京东金融投资茶里，一时间，“互联网+茶”成为投资者和消费者共同关注的热点。

在搅动了国内茶行业的一潭死水之后，小米加快节奏，今年7月，旗下主打消费升级、定位高端的品质电商平台“米家有品”低调上线第一款茶产品“平仄五味茗茶”，这也是小米第一次直接推出茶产品，初试大获成功，内部人士透露，米家有品将乘胜追击，于10月13日上线第一款袋泡茶产品“平仄袋泡茶”，至此，小米布局袋泡茶市场的野心越发清晰起来。

早在去年4月的中国绿年会上，雷军就称小米的下一个风口在互联网农业，而平仄茶正是小米提出的“新国货运动”的中坚产品之一。

茶叶作为一种健康饮品正在为世界上越来越多的人接受。数据显示，全球袋泡茶的年消费量已占茶叶总消费量的23.5%，欧洲各国的袋泡茶消费量普遍占其茶叶消费总量的80%以上，美国、法国甚至达到98%，而袋泡茶在我国还远没有被广泛推广，国内袋泡茶消费量仅占茶叶总量约3%，中国作为世界第一大茶叶生产国和消费国，发展袋泡茶有着巨大的优势。

另一方面，在不产一片茶叶的英国，立顿每年近230亿美元的全球销售额，相当于我国整个茶产业7万余家茶企全年产值的70%，凭借的正是袋泡茶的标准化和规模化带来的口感稳定，饮用便捷的莫大优势。

而在喝茶历史最悠久、饮茶人数最多的中国，关于“好茶”的标准不一而足，没有一家真正的国民品牌茶企。

无论是传统茶企如中茶、大益，还是时下大热的喜茶，或网易严选和京东等推售的茶产品，都并未真正占据消费者、尤其是年轻消费者的用户心智。

可预期的巨量蓝海市场和尚未被占领的用户心智，正是小米押宝袋泡茶最主要的原因。

纵观全球袋泡茶市场，立顿是当之无愧的袋泡茶销量之王。但不能否认的是，以立顿为代表的袋泡茶在国内消费者眼中，因为长期使用廉价的大路茶作为碎茶底，加上近年频频曝出的负面新闻，导致大众对品牌产品形成了“劣质茶”“low”等刻板印象，这也是立顿进驻中国多年依然难以打开局面的原因之一。

在国内消费升级的大背景下，以立顿为代表的用大路茶作茶底的廉价袋泡茶，更是加剧了被一二线城市85、90一代年轻消费者抛弃的速度。

在消费升级的当口，小米入局袋泡茶市场，既是看中食品行业属于高频刚需，也是因为“低客单价”商品容易消费升级。

以“轻松发现你的好茶”为主旨的平仄茶叶在米家有品首次推出“五味茗茶系列”产品，产品包括白毫银针、金骏眉、安吉白茶、龙井、大红袍等5款经典茶品，并采用简约时尚的独立透明袋包装设计。售价119元。

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文章源于网络、图片源于茶语网

整理：快消品公馆小编

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