投资股票的正确姿势：真的把自己当做企业的股东。...





很多人对股票有意见。如果和长辈聊天，他们多半会说：别买股票，都是骗人的。

在中国，“炒股”曾经一度很热门。但后来股市反复破灭，就让许多人心灰意冷了。

小时候看到过一副漫画，描述人们买股票前后的变化，旁边配着这样一段话：宝马进去，自行车出来；姚明进去，潘长江出来。

其实股票制度本身没问题，有问题的是买股票的人。

我不喜欢“炒股”这个词。因为它代表了一种特别投机的心态，抱着这种心态进股市，肯定逃不了当韭菜的命运。

前两天，有一位朋友留言，说的特别好：

毕业后重新认识股票，特别激动，发现这个东西真的是特别伟大的创造，因为它使得每个人都有机会成为到这个时代最伟大企业的股东，并收到应有的回报.

归根到底，买股票就是买企业。只不过，你不是收购企业，而是买了整个企业的十万分之一、百万分之一或者千万分之一。

买一个企业的股票时，你不应该抱着“三个月涨一波就走”的想法，而是问自己：我愿意成为这个企业的股东吗？愿意当3年、5年还是10年？

拨开复杂的迷雾，买股票其实就两件事：1.选择正确的企业；2.在正确的价格买入。

今天我们就来谈选企业。

一

选企业，首先要选行业。选一个快速增长，市场规模不断扩大的行业，才能享受到红利。

举个例子，现在去买宝洁、联合利华的股票，要非常谨慎。因为它们所处的日用消费品市场，增长势头很小，甚至占整个消费大盘的比例在萎缩。

目前，哪些是好行业呢？科技、教育、医疗······还有哪些，你可以自己想想。

上篇文章我们谈了保险，很多中国人应该买保险但还没有买，那么，保险行业是不是好行业呢？

判断好行业，除了分析需求、看数据，还有一个简单方法，看人才的流入。人才涌向的行业，一般发展势头很好。

甚至有人发明了一个词，“美女指数”。哪个行业的美女越来越多，这个行业就越有前景。

二

行业选完以后，就要看公司了。毕竟一个行业里，有成百上千家公司。

巴菲特有一个选公司的理论，叫做“护城河”。那些有独特竞争优势的公司，就像在门口修了一条护城河，敌人无法攻进来。

品牌忠诚度、专利、网络效应、渠道，这些都可能是护城河。

一家有护城河的企业，能不断创造盈利，而且盈利的规模越来越大。

巴菲特提到，在美国，在任何一个偏僻的地方，如果看到饮料机或小卖部，都能买到可口可乐。可口可乐这种“触手可及”就是很巨大的优势。

我们需要注意到，有些企业，即使很大，但实际上护城河很浅。

比如，我认为滴滴没什么护城河，我用滴滴好多年了 ，但如果新出来一家打车公司，做一些突破，我很愿意尝试。

怎么选好公司呢？少看媒体报道。从信息的准确度来看：

行业专家见解 > 调研 > 研究报告 > 媒体文章

对我们普通人来说，别把眼光投得太远，可以从身边开始观察：我所在的企业是好公司吗？行业内有好公司吗？

三

在判断一家公司的成色时，还有一个重要指标，就是管理层。

随着形势的变化，一个公司已有的优势可能会消失。在这种时刻，优秀的管理层就能发挥作用，带领公司完成调整，重新获得优势。

判断高管团队，可以用一句鸡汤概况：仰望星空，脚踏实地。

翻译一下，就是要有强大的战略能力和强悍的执行能力。

再进一步翻译一下，你去观察一个公司，看它是否能不断看准新方向并做出好产品，就能判断出高管团队的成色了。

拿这个方法去分析BAT、京东、网易，高下就很容易分出来了。

还有一个判断管理层的小秘诀，就是看这家公司的管理层是否能形成有互补优势的多人团队，以及这个团队是否能吸纳外界的优秀人才。

如果能做到这一点，就说明公司有开放基因，而且在不断进化。

你可能会问，一般人很难接触到上市公司管理层，该怎么了解他们呢？

相比阅读媒体的报道，我推荐你去看他们的演讲，特别是论坛对话。多看几次，他的性格、眼界、能力，就会慢慢显现。

当你把以上三个步骤都做了，就很难遇到坑爹的企业了。在投资股票这件事上，你至少超过了80%的人，挣钱只是早晚而已。

用这三个标准去衡量，你有发现哪些企业值得入手吗？欢迎留言。

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