网大春节档的概念正逐渐被确立，得小镇青年者得天下。...





一场腥风血雨后，2018年的春节档的票房争夺之战已经尘埃落定。

尽管观众对影片的看法和评价褒贬不一，但不可否认，今年7天达57亿的票房结果着实令众人瞠目，中国电视市场再次创造出了里程碑式的新纪录。除了票房整体增量振奋人心之外，上映期间出现的票房反超、排片逆袭、口碑暗战等一系列小插曲亦颇具话题度。

而另一边，网络大电影的火热程度也丝毫不逊色于院线。网大作为院线电影市场的补充，占据着一部分长尾观众，在其内部结构的升级和资本的助力下，强大的后劲优势正在逐渐凸显，通过与院线电影进行利益博弈，网大院线电影的特质初现。而“春节档”也不再只是院线电影专属的“角逐场”，“网大春节档”的概念也正在被广泛认可和接受。

以下种种迹象表明网大春节档的概念正在被逐渐确立。

大年初一（2月16日）上新10部

《龙门驿站之太阳花》《龙门驿站之嚎月》《龙门驿站之旱天雷》《龙门驿站之狼武士》《龙门驿站之红头巾》《龙门驿站之奇缘》《龙门驿站之秋娘泪》《龙门驿站之蝴蝶飞》《龙门驿站之生死阁》《龙门驿站之新嫁衣》

大年初二（2月17日）上新2部

《疯狂的快递》《荒岛》

大年初三（2月18日）上新2部

《决战千王》《侠盗义贼》

大年初四（2月19日）上新1部

《大土炮之疯狂导演》

大年初五（2月20日）无上新

大年初六（2月21日）无上新

大年初七（2月22日）上新2部

《快递侠》《小鬼丛林冒险记》

通过统计可以发现，今年春节档期间的总上新片量为17部，较之2017年，总量近翻了一倍。按照以往一到假期就遇冷的上新规律，17部的上新量的确是一个令人诧异的反常现象。 另外，今年春节档的上新片量存在轻微缩水，影片的上新量在短期内显现回升迹象。

当然，仅用这些微少的上新量并不能完全说明什么，但网大春节档的巨大市场价值的确正在被发掘，少数网大先行者已经敏锐觉察到市场动向，对这个“含金量”最高的档期发起进攻之势，并加大对春节档影片的投资力度和支持力度。

大年初一上映的《龙门驿站》系列影片大有来头。



这部复映版系列网大无论是在剧集构造上还是内容上都与院线无异，主演阵容和制作团队更是分量十足！

首先，在主演阵容上众星云集，甚至被称为中国古装武侠片的“明星梦之队”。冯绍峰、张智霖两大男神小鲜肉的同框演绎；正值颜值巅峰的王丽坤、文颂娴实力派的争奇斗艳；还有金像影帝林家栋整容式出演以及刘家辉、莫少聪等一众老戏骨的精彩加盟，在很大程度上确保了影片的专业度和水准！

除了台前闪耀，《龙门驿站》的幕后“老板”同样来历惊人。导演潘文杰凭借《上海皇帝之雄霸天下》、《新上海滩》等高口碑大作崛起于香港电影的黄金时代，更是凭借《跛豪》一片勇夺香港电影金像奖最佳电影大奖。而监制王晶2017年翻拍自该片的影片《追龙》票房、口碑一路走高，超强实力不容小觑。而此次把倾注多方心血的力作定档于春节期间的网络平台，可见对片方对影片质量和档期的自信！

事实上，爱奇艺平台已在去年开始打造网络大电影的春节档！携手《龙门驿站》这样的院线主创团队进军网络大电影行业，其实是对行业市场模式的再次大胆尝试与探索。

随着市场的逐渐细分和院线电影市场容量的不断缩小，网络大电影作为区别与院线电影的另外一中发行渠道，愈来愈被更多传统影视人所认可，网大和院线的发展道路和目标定位完全不同，互联网独特的自身气质衍生出了网大和院线两种不同的内容载体，而对于整个网大来说，没有必要完全跟随院线而丢掉了自身的优势特质，进行分类创作、细分市场、提高品质，才能在竞争激烈的市场环境中找到容身之处，继而站稳脚跟！与平时相比，2017年春节档期间观影高峰尚不明显，2018年则有明显起伏之状。网大电影春节档同样正在成为一种春节“新民俗”。

纵观今年院线春节档的火爆现状，57亿票房再次创造了我国电影票房的新纪录，也在全球电视市场的新篇章中添上浓墨重彩的一笔。客观来说，院线春节档取得如此之大的成就原因复杂，与全国荧幕数量、受众观影习惯以及影片类型丰富等因素不无关系，但”春节档“却已然成为当下人们娱乐行为方式的一种真实写照，大众的娱乐方式和文化消费选择的风向标正在发生转变。

而这股”春影“之风必然会对未来的网大市场产生深远持久的影响。

较之2017年春节档，2018影片总点击量有所缓收。如此结果亦有迹可循，网大市场增速放缓、产量降低是走向成熟与合理发展的必然规律，另外，观众娱乐选择的趋于理性也是网大降温的重要因素，所以网大数量的骤降并不意味着网大市场的衰落。

除此之外，还有一个不容忽视的原因，网大主力观影群体正在和院线潜在观众发生冲突。在网大行业存在这样一种说法，“得小镇青年者得网大天下”。网大发展至今，业内对于小镇青年这儿词语似乎并不陌生，业界的大多数观点中将这类群体定义为：位居三四五线城市和六线县，年龄在15-24岁区间的青年人。

相比一二线城市，小镇青年对于网大来说意义重大。

根据企鹅智库《2017小镇青年泛娱乐白皮书》的研究报告显示

1、网络影视在小镇青年这个群体中有超过八成的渗透率。2、44.1%的小镇青年每日在网络影视上投入超过1小时的时间。3、网络影视渗透率82.3%的小镇青年中，付费比例高达49.3%，付费转化率高达60%。4、小镇青年的线上观影频次正处于上升期。5、小镇青年对于微电影的偏好强于一二线城市青年，对于网大的喜好程度高于全体手机网民。

小镇青年是网络影视的主力军和内容主力消费群体，“得小镇青年者得网大天下”的说法毫不为过。

小镇青年也拯救了院线春节档。

也许你不会相信，今年57亿的票房成绩很大程度上是来自于小镇青年的”鼎力相助“。随着一线城市银幕数量逐渐饱和，三四线城市成为银幕数增长的主要动力。叠加春节假期的人口迁移因素，三四线城市成为春节档票房的重头戏。而这次春节档则轻松搭乘在一线城市工作的青年返乡热潮，去影院看电影正成为小镇青年在春节期间最为青睐的休闲方式。

由此看来，院线和网大的目标受众皆为三四五线城市的小镇青年，而今年网大春节档影片点击量的下降多半是受以上因素影响，注意力短缺时代，院线电影在一定程度上冲击了网大市场，分流了观众。

网大进入大牌时代 ， IP集体大爆发

据蛋挞网大数据显示，《济公之英雄归位》、《灵魂摆渡黄泉》、《上位2》占据春节档电影排名的前三甲，观众对于剧情类影片的喜爱程度依旧不减，喜剧题材较之平时比重上升。或许与节日氛围有关，合家欢喜剧元素影片是大多数人的观影首选，有实力、强口碑、高品质的影片仍可持续收获高点击量。

位居榜首的网络贺岁电影《济公之英雄归位》是由爱奇艺出品，陈浩民、林子聪主演，王晶、罗家英友情出演。自影片上线以来，以搞笑幽默的剧情吸引了一众粉丝，点击量持续走高，不到一周的时间内轻松破四千万。

之所以能够成为春节档的爆款，一方面由于专业演员阵容的加入，使得影片整体制作堪比小院线水平；另一方面依然是借助系列精品IP的余热；再者是影片具有喜剧元素的特质。

值得注意的是，春节档的这几部大热影片无一不是成功影片的续作延续。

在这个IP大爆发时代，无论网大还是院线都在纷纷抢占IP资源，内容巨大的吸引力让越来越多的明星大腕加入到了网大的行列。网络大电影则借IP之势吸引到了许多名导明星的加盟，从而来制造自己有质有量的新IP。

所以，系列IP的内容创作模式越来越常态，未来的网大市场应注重对精品IP做保质保量的形态转化，如此其背后蕴含的商业价值才能不断深耕，依靠系列精品IP资源获益的途径才能拥有更加持久的生命力。

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