市场在“惨赔”，但他们不觉得亏！...





2017年接近尾声，回到网影市场，老大哥网剧和新起之秀网大在年初立下目标实现了吗？两个市场上，片量的目标应该问题不大，多如牛毛的影片上新大家都有感官。然而另一组数据，却让从业者兴奋不起来：前三季度，网剧盈利剧目占两成；网大盈利影片只占一成。尽管如此，网剧网大依然获得了大量影视资本的青睐，热钱为何偏爱此处？

据骨朵最新公布的《2017年Q1-Q3网络剧市场分析》报告显示，今年Q1-Q3，全网的网络剧数量为251部，类型涵盖青春校园、悬疑推理等21个大类。而在去年同期，这个数值是141部，环比增长79%.

片量数据同样漂亮的是网大市场，虽然今年的网大在数量上增速放缓。但今年上半年网大数量仍增加了175部，环比增长17%.单爱奇艺上线网大数量今年预计将高达1900部。

资本究竟中了什么样的“毒”？行业里最值得被说道的就是那些动辄数倍收益的投资案例：如网剧《妖出长安》制作成本仅450万，但最终分账收入超过1600万，投资回报比达到1:4。网大《斗战胜佛》制片成本预计6-700万，实现分账收入截止8月超过2500万，也实现4倍左右投资收益。

再加上2016年，爱奇艺开启了网络剧的付费分账商业模式，让剧目制作方获益颇多，但有数据表明，2016年真正拿到爱奇艺平台第一批分账的网剧仅有36部。同时对于一些非大IP、大制作的作品来说，版权很难卖出理想的价格，再加上视频平台内容竞争升级，独家付费内容逐渐成为实力的体现，视频平台对于网络剧的评估标准和准入门槛也在不断提升，这样的模式对于大部分网络剧来说，很难获取实质性的收益。

因此“头部”作品概念被越叫越响，市场倒逼作品精品化，只有这样才能摆脱惨赔，分得一杯羹。



单片投资低，风险小

“相较于传统电视剧动辄千万元的投入，网络剧投入百万元就可以成型，对于投资方来说风险更小。”魔瞳文化创始人CEO张阿瞳表示，网络剧的制作周期短，中小体量的网络剧从最早的创意筹备立项，到现场拍摄、后期制作，再到最后的发行播出，仅一年就能完成，制作流程也更加灵活，有助于控制成本，而且网络剧的操作流程更加便捷，能够及时按照市场需求的变化进行调整，因此相较于电视剧，越来越多的资本开始转投网络剧。

我们看到的“惨赔”，或许在资本面前只是分散投资。

为公司年报做业绩

有行业人士透露，大量资本扎堆网络剧市场不排除是为了公司的年报业绩，目前市场中的热钱很多，但是电视剧的投资周期通常要2-3年，这就过滤了很多投资方。但是公司每年都要有资金回账，在此情形下，暂无清晰行业标准、准入门槛较低、回本期相对较短的网络剧自然会颇受关注。

而且我国影视行业跟风现象严重，即使盈利的仅有少数，但是网络剧带动的投资热短期内并不会消退。

资本对赌获取高额杠杆收益

资本对赌分为两类，一类是业绩（利润）对赌，一类是发行保底。

业绩对赌，一般以影视公司的利润增长为标的，对赌发生在影视公司股东和外部投资者两者之间。2015年，影视业龙头股华谊兄弟宣布斥资10.5亿元收购浙江美拉传媒70%股权（冯小刚是主要股东之一），而美拉传媒与华谊兄弟签下对赌协议，包括了冯小刚等两名股东承诺2016年不低于1个亿的净利润等内容。

发行保底，对赌的标的是票房，对赌的双方一般是电影的发行方和出品方。这种对赌的模式是，双方确认一个预期票房，无论最终的真实票房是多少，出品方都能提前锁定一笔收益，这是这份对赌协议给予出品方的“好处”。根据媒体的公开报道，姜文的《让子弹飞》、周星驰的《美人鱼》等近年绝大多数的热门影片都涉及这类发行保底的对赌协议。

获取互联网的长尾效应

扎堆的资本之所以青睐盈利能力不佳的网络剧，其实也是为了获取互联网的长尾效应。网络剧之于资本就像商品之于实体运营商，传统电视台就像实体运营商一样，所能消化的内容是有限的，但是视频网站却能提供更为长期、广阔的传播途径，而且成本更加低廉。

资本的诉求很简单，就是为获取更多的收益，显然网络剧市场让资本看到了这种可能性。

因此虽然网影剧集的盈利现状不佳，但但仍获取了大量资本的青睐。再加上爱奇艺、腾讯、优酷、搜狐等大视频平台的巨资布局，加上海润、慈文、华谊等影视巨头的纷纷入场，网影市场的投资热度不减。

只是想要在网影市场获取更大的收益，只能以精品内容抓住观众，才是最佳方式。

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