“综N代”口碑不一，严控之下如何审时度势？

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导 语

“综N代”是伴随着季播综艺产出的词汇，近两年关于这一类节目的争议也日益严重，从最初的“强势霸屏”一直发展到“再无创新”、“口碑疲软”和“难破魔咒”，批判式的声讨越发热闹。目前正在热播的近十档“综N代”中，尽半数口碑都呈下滑趋势，在严管之下，如何平衡“寓教”和“于乐”已然成为难题，可以说是喜忧参半。

“综N代”的扎堆热播，“口碑疲软”、“难以破局”的争论早已是老生常谈。“综N代”口碑一季不如一季似乎已经成了看客们潜意识认定的规律，整合近期热播节目的播出情况发现，口碑、收视、网播量三者的关系再不是单一的正反比关系，而以往“口碑持续下滑”的现象似乎也在个别节目上有所好转，可以说是几家欢喜几家忧愁。



在整合的8档节目中，《妈妈是超人3》《向往的生活2》口碑均高于往季内容，网络热议都也一再提升，节目播出当日及次日稳居热搜榜前列，但网播量表现平平没有过多惊喜。能够掀起超高的话题热议同节目的嘉宾脱不了干系，《妈妈是超人3》里仅仅是黄圣依、安迪这一对母子，就有“安迪表白黄圣依”、“安迪奶奶”、“滑雪场”等相关热词登榜，除此之外，邓莎一家也为节目提供了很高的讨论度。



而《向往的生活2》豆瓣评分达到8.1，较上一季相比高出0.8分。虽说因为鱼塘“飞鱼”太假掀起小的负面讨论，但丝毫未影响到节目的播出成绩。其实在第一季播出时主创的采访中也曾提过“主观造景”的情况，“比如上山采蘑菇，需要下雨才会有蘑菇生长节目组会人工降雨。”对于综艺节目来讲，需要人工创造一些条件来满足剧本需求。

除此之外，《向往的生活2》给观众的新鲜感除了录制地点换到了“马尔代夫”之外，还多了一位固定的MC彭昱畅，这位去年在《演员的诞生》中实力圈粉的青年演员也为节目带来不少的关注度。当然，除了主创带来的关注度之外，这两档节目都有在无声的放大情感的力量，不管是母子亲情，还是圈内友情、兄弟情，都是对内涵的再度升级，情感的表达、俏皮的后期都是节目口碑提升的因素。



近期热播的“综N代”中，音乐类节目有《我想和你唱3》和本月刚开播的《跨界歌王3》，两档节目目前都未有豆瓣评分，往季的口碑趋势也是整体下滑的走势。新一季的开播，《我想和你唱3》的嘉宾阵容实属豪华，蔡依林、王源、莫文蔚、凤凰传奇、华晨宇、王力宏等歌手的加盟也让节目的受众群体的层次更加的丰富。



《跨界歌王3》的首发阵容也不容小觑，实力“大叔”吴秀波、文艺女神徐静蕾，刘恺威、陈学冬、李菲儿、韩东君每一位都给观众惊喜，后续还会有更多的大卡加盟。虽说前两季的豆瓣评分并不理想，但北京卫视的跨界节目也成为了一个标签。这两档音乐类的“综N代”都在嘉宾的选择重磅出击，后续如能多注重内容本身，少一些综艺节目惯有的炒作手段，反转口碑也十分有戏。



去年，文化类综艺被称为“综艺界的一股清流”，从《见字如面》到《朗读者》的播出，掀起一场全民朗读狂潮，线下落地的朗读亭，线上的互动活动，都把这类综艺推向前所未有的高潮。在观众对文化内容“饥渴”的当下，《朗读者2》的播出无疑又会引发全民的情感共鸣和成长体验。濮存昕、范迪安、毕飞宇、雷海为担任的“朗读大使”，也能让观众感受到文字与情感的双重魅力。

《奔跑吧2》《极限挑战4》《高能少年团2》这三档户外真人秀的表现也是褒贬不一。《奔跑吧》从第一季的5.5分上升至6.2，但较改名前《奔跑吧兄弟》第一季相比口碑仍处于下降趋势。不可否认的是，该节目的关注度和话题度稳步上升，也是热搜榜单的常客，其收视率也是在播“综N代”中唯一破2的节目，网播量目前已经超过20亿。



从《奔跑吧2》的节目内容中不难看出，不管是第一期在联合国呼吁的环保，还是即将上演的龙舟赛，节目本身有在刻意的注重人文走向。再加上没有像上一季专注CP的舆论制造，更多的关注节目游戏以及内容本身，口碑的提升也是意料之中。但不得不提的是，随着节目品牌影响力的日益提升，冠名商也越来越繁杂，新一季的节目被观众多次吐槽“简直就是广告中插播的跑男”，“两分钟一个广告的频率，着实会让观看体验明显下降”。





《极限挑战4》光是没有按时回归，就霸屏了一天热搜，新一季的节目更是话题不断。关注高考，以“知识改变命运”为主题，更多的是在弘扬正能量，传递积极向上的理念。之前反复遭遇下架，这次又有回归“乌龙”，从会员版可以看出减掉了不少的搞笑片段。不管从节目宣扬爱的基调变化，还是减半的笑点，都能嗅到节目组在政策之下的敏感神经。

嗑了一期瓜子的《极限挑战4》并没有影响到“鸡条”粉的热情，但是智囊团加入后的星素搭档模式却让观众略感尴尬。节目口碑一度跌破8.0，虽说目前有所回升，但较往季相比仍处于下降趋势，收视率也没有令人惊艳的表现。





《高能少年团2》在第一期就陷入了“嘉宾工作室手撕节目组”的舆论之中，开播便掀起负面争议，直接影响到节目嘉宾粉丝好感和路人兴趣。越来越多的综艺节目被嘉宾团队diss，不管是节目组不够专业，还是为噱头故意炒作，都已经引起观众的反感。目前，新的评分还未更新，能否扭转局势，“打好这一手好牌”还需要持续观望。



三档户外真人秀很默契的都在走人文关怀路线，少了无厘头的搞怪和夸张的桥段，更多的是正能量的传递和积极向上氛围的营造。对于供人娱乐的综艺节目来讲，“正”与“谐”的直面冲突，确实有引起观感不适，“尬”演、刻意、不真实，都是需要改善的部分。

对于“综N代”来讲，经验和粉丝基础是优势无疑，但与此同时，审美疲劳、收视口碑下滑更是其难以逃脱的诟病。随着“N”的数字越来越大，就更需要打破现有局面，大胆创新。在当下质感综艺喷发的阶段，改善疲态已然刻不容缓。



纵览国内综艺少有“常青树”存在，“综N代”的创新大多也都是治标不治本，形式、赛制、嘉宾、花式宣推都是常用手段，但是缺乏从内核上的改善。一档节目，不管粗暴改名，采取星素搭档的模式，还是找寻新的大本营，都应该专注于内容本质。在抓准内核的基础上再去开发新的玩法、创新模式、邀请符合节目定位的嘉宾，达到创新破局的目的。

综艺节目的兴起满足了诸多观众的娱乐消遣，让人们的精神生活得到前所未有的丰富，而与此同时，这类节目也容易出现缺失文化内涵的现象，广电总局多次发布“限娱令”，对综艺节目的内容进行监管。因此，创新之外，“寓教”和“娱乐”成了所有综艺节目的需要解决的问题。



从去年年底开始，央视接连推出重磅综艺，《国家宝藏》《信·中国》《经典永流传》《时尚大师》堪称综艺界新的质感标签。尤其是《国家宝藏》在传统文化的传承和大众娱乐的效果上达到了堪称完美的契合，关于寓教和娱乐两者的关系也达到空前的平衡，这些变化也值得“综N代”汲取，并对自身模式进行优化。



值得庆幸的是，他们已经开始意识到这些，关注人文和情感共鸣的探索也让其在口碑的表现上有上升趋势，当综艺领域出现《国家宝藏》这一类寓教和娱乐达到很好融合的节目之后，“综N代”们也会再刺激之下摸索出符合政策和观众多重需求的节目模式。娱乐新观察

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