这条福利广告你错过了吗？

如题...



前几天微博有一个很，火的话题叫#戴口罩的社交安全感#，引发不少网友的强烈认同。

口罩虽好，但如果长时间戴口罩，肌肤闷热不透气，很多人将面临另外一种，困扰—

口罩脸。



大概正是发现上班族这种，烦忧，最近，58同城联合相宜本草、水密码等知名护肤品牌，发起了一场#关爱复工族#的福利活动。

为了降低活动门槛，触达更多复工族，活动玩法没有，其他多余花哨，相当简单直接：

上线活动H5，从3月20日至3月26日，用户输入手机号码，就能直接领取一个优惠码。购买相关护肤产品时，可以享受全场9折优惠，其中“关爱口罩脸”商品更是全网最低价。

玩法简单粗暴，推广也很直接。

为让更多复工族们，看到这个h5并参与进来，58同城在线上线下同步，进行推广。

线下，58同城在北京、南京、苏州、无锡四个城市繁华地段的的大，屏上投放广告。





海报的主视觉，是一个口罩形状，上面列举了口罩脸的，所有症状，视觉效果明显。用户扫描旁边的二维码，就能直接跳转到，h5活动页面。



线上微博端，58同城发起话题#关爱复工族#，邀请大v以开放，议题和硬广形式安利h5。





微信端则通过美妆，大号和情感大号的软广，软性植入相关活动信息。



活动参与门槛低，加之线上线下渠道，协作推广，以及软硬内容的相互补充，活动甫一开始就，迅速传播开，吸引着众多复工族参与。

发起关爱职场人行动，释放品牌关怀

[/b]疫情之下，口罩成了人们重要的，防护物资。

如今国内疫情虽然趋于，平稳，但国外却进入大爆发阶段。对于一线城市的，复工族来说，距离真正脱下口罩可能还，需要一段时间。作为定位解决用户生活，和工作难题的生活品牌，58同城发现口罩有两个“隐性缺点”：

一是当人人都生活，在口罩下，笑容被隐藏了。
二是口罩会导致肌肤问题。

因此，58同城先是发起#360行微笑开工#倡议，号召人们用乐观的态度，去面对复工。然后再联合知名护肤品牌，发起#关爱复工族#的活动，给广大复工族带，去实在的福利，解决他们可能正面临的“口罩脸”困扰。

别以为这是噱头营销，它真的做到了，可以看得见的福利。比如像58同城与，水密码推出的“关爱口罩脸”套装，它包含了保湿面膜和，抗皱眼霜，官方旗舰店卖近200块钱，但通过这个福利计划领取，优惠码后，19.9元就可以拿下。



从整场活动来看，无论是活动玩法，海报设计，还是活动推广，都是奔着简单直接，的方向去的。而这样的目的，自然是希望用户以最快速度，get广告信息，低门槛参与其中。

而若更深一步思考这场，活动背后的初衷，会发现58同城下，了一步比较妙的棋。

它基于时下复工族的，关注焦点，设计了一场三方都可以从中，受惠的营销。

对于复工族来说，当口罩脸成为一种，复工困扰，如果能通过低门槛的操作，获得低价格的护肤优惠，自然是一件乐意，去做的事情。

对于合作的护肤品牌来说，促销卖货的同时，也顺道为品牌，做了一次传播。

而58同城在这场活动中，扮演一个连接消费者与，护肤品牌的角色。虽然活动与主营，业务没有直接联系，但与自身用户群息息相关。

因此，58同城发起这场关爱职场人，的暖心行动，其主要用意是通，过为目标用户谋取护肤福利，向其释放好感，吸引关注。

在表现自己国民招聘品牌，关怀的同时，也不动声色为接下来的招聘季刷，一波存在感。

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