写作变现赛道老司机：我有这3点收获和3个建议给你

如果写了一样东西，只在一个点等收益，我个人认为回报是很低的。...

我在写作变现这个赛道，也算是老司机了，从2003年写博客，一直到今天，几乎所有的写作大平台我都试过，是把关于写作，所有的坑都踩过了。

别的不说，光博客平台，我就用过不下10个，在2009年，我写一篇文章，同时分发到新浪网博客，凤凰网博客，搜狐博客，豆瓣，畅享网博客，E-works制造业信息化博客，支点网，ERP100网站，我的个人博客（70man，已经关了，不知道今天有没有人知道），还有一些网站，我自己也不记得了。

当时不知道，这放今天就叫多平台分发啊，圈不同网站的私域流量啊。

这样前后坚持了多久呢？——从2003年到2009年，差不多7年时间。

——秋叶大叔

【1】肯定是没有赚钱的。

因为那个时候写一篇文章，没有稿费，没有广告分成，也没有赞赏。

我们那个年代，互联网精神的主流就是免费。

我们真的认为免费是王道，应该说今天玩互联网的人，很难相信我们这些老人还经历过一段理想主义闪闪发光的时代。

我们今天干啥都问赚不赚钱，或者不赚钱就问能不能打造个人品牌，我们那个时候想法很简单，通过网络分享自己的想法，观点，有人看，有人评论，有人喜欢，就是欣喜。

今天的写作，这种因为内容被认同而带来欣喜，反而越来越少了，大家不都想写作变现了吗？

其实如果我们意识到，写作这件事，本身能让一个人内心变得平静，能让身边的朋友受启发，就是一件特别有价值的事情。

对内，它能帮你总结经验，舒缓压力；

对外，它能帮你沉淀专业信任，打造个人品牌。

这就够了。

【2】肯定是锻炼了写作能力。

写了7年，我也想红但不可得啊。怎么办？只能挖空心思去练笔，去赶热点蹭话题啊。

所谓练笔，其实也就是学起标题。

说到起标题，也给大家分享一个干货，很早的资料，我随手搜的，2012年1月份上传到百度文库的一篇文章，完成时间只会更早，可以复制粘贴下方链接到浏览器打开查看。

《优秀博客文章标题格式》

https://wenku.baidu.com/view/6fe90645be1e650e52ea99f5.html

大家可以看一看——像不像今天有些平台写作训练营教的起标题的套路，真的是大同小异，一样的配方，一样的套路。

就是当年的小鲜肉，今天都成了中年大叔。

其实我们当年写文章，起标题，我们还多少有一点技术含量，是必须植入关键词的，带热门关键词，就容易被搜索引擎搜索到。

提醒大家一句，网络这么多年过去了，关键词搜索一直是所有平台的文章检索关键因素，大家写文章长期坚持一个方向，在标题，正文，导语里植入相关赛道的关键词，其实是很有用的。

放今天，就叫打造个人品牌的定位了，那个时候我们叫关键词的SEO技术。

【3】积累了一点点影响力。

虽然一直在写信息化领域的文章，但是也算小圈子内被认可了。主要是在一些官方媒体上发表了几篇文章，拿了一点点稿费，多少钱呢？

写了7年，总共拿了不到3000块稿费。

大家觉得写作赚钱容易不？不容易。

到了2010年，我的写作才真正走入了变现模式，怎么变现 ？

是写书，我当年出版了《说服力-让你的PPT会说话》，意外走红，结果就赚到稿费了，更重要的是因为PPT图书爆红，我打开了线下培训市场。更因为PPT图书的爆红，把我的微博粉丝涨起来了。

我大概是第一个在作者简介里写上微博联系方式的人，当时是微博上升期，很多人就去微博关注我，我的微博又带起来了。

赶上了微博时代，我积累了十几万粉丝，又顺利切换到了微信公号写作时代，这是在2013年初，然后就是头条号，百家号，一直到今天的短视频，到直播。

什么平台都经历了，我对写作变现是怎么看的？站在类型角度谈变现（哪一种写作最赚钱？——这是拷问你的写作力）

我反正是看很多人都在关注这个问题：哪里写作有红利？

所谓红利，就是讲写什么来钱快？

我出一个思考题，大家自己想，同样是爆款的前提下，下面哪一个写作类型变现能力最强。

1、写电影剧本

2、写短视频脚本

3、写微信公号文章

4、写微博

5、写头条文章

6、写知乎问答

7、写豆瓣书评

8、写书

9、写网课脚本和教案

10、写咨询方案

我的答案是1、2、8、9、10。

为什么电影剧本变现能力强？因为好剧本是可以绑票房分成的，如果一部电影票房过10亿，写剧本的团队几百万是要分的，如果靠写头条赚几百万，这个难度太大了。

为什么写短视频脚本变现能力强？因为这是目前短视频赛道最缺的人才，谁能持续产出剧本，谁就能拿高薪，在北京能持续产出高质量短视频剧本的人，月薪都是2万起的。

为什么写书变现能力强？因为一本书只要写得好，就能长期卖，而且好书不用你操心，出版社会努力推广。比如我的《说服力-让你的PPT会说话》，累积销量单本超过30万册，这一本书的稿费就破百万了。

为什么写网课脚本和教案变现能力强？因为好网课能持续卖，还有口碑传播效应，带来持续的用户，会运营的公司到处挖这样的人，在北京能做网课设计的人，月薪也都是2万起的。

为什么写咨询方案变现能力强？因为好的咨询团队，写一个咨询方案起步价格就是100万起。

写微信公号，写微博，写头条文章，写知乎问答，写豆瓣书评，其实在我看来，属于相对来讲，对能力要求低一些，普通人更容易上手的写作。

普通人更容易上手怎样理解？

写剧本，不说电影剧本，就说短视频剧本，你得懂剧本语言，你得懂镜头语言，你得懂演员人设，你得理解群众的偏好，总之会写剧本的人，迟早都会去试试做导演。

总之是对一个人综合把握能力要求很高。

写书和写网课脚本，对一个人知识结构的体系性，语言的精炼度，要求很高。很多人写微信文章，一天可以一篇，但真能放到书里面，让大家觉得能看的内容，很少。

写咨询方案，这事专业，普通人想都别想。

所以怎么办？——大家只能一窝蜂去写微信公号，微博，头条，豆瓣书评，知乎问答。

但大家发现没有，写得好的，越来越多是专业选手，或者说人家是有足够专业积累，顺便会写。

再就是，大家是团队作战，职业化运营，只有这样，才能通过写作获得超出平均的回报。

所以我认为写作力也是分等级的，如果在回报更高的5类，以干货文章为例，我的难度排序是：

1、写电影剧本

2、写咨询方案

3、写网课脚本和教案

4、写书

5、写短视频脚本

这里也要说一下，这个排序不一定科学，有个人经验成分。就说写书， 还得分写什么书。如果是写一本好哲学书，那我觉得比写电影剧本还难。我这里是以干货文章为例。

如果是普通人容易上手的领域，还是以干货文章为例，我的难度排序是：

1、写微信公号文章

2、写知乎问答

3、写豆瓣书评

4、写微博

5、写头条文章

写出一篇微信10万+文章今天太难了，即便是蹭热点，都很难，基本上都是专业写手。

写出高赞知乎问答，不下功夫搜集资料，做功课，也很难。

写出优质豆瓣书评，你在所阅读的图书领域，你得有深度有高度，也不是简单人物。

现在随着越来越多的人开始写作，微博和头条写作门槛也在增加。

我今天写微博，就感觉很吃力，原来2013年，我随手编个段子，就能破千转发，今天我不认真写点干货，大家都不来互动。

任何行业的游戏规则都是：大家觉得钱好赚，于是一窝蜂都来了，然后慢慢行业竞争水平越来越高，最终回到平均回报。像很多人问我，为啥要坚持写书，因为写书截至目前为止，门槛越来越高，国家最近三年大量控制书号的总量。

这意味着在图书市场还在增长的前提下，能供应的产品变少了，能拿到出版书号的作者，得到回报的概率变大了。

就这么简单。

不会写怎么办？——写啊，学啊，没有什么能力是从天上掉下来的。

所以今年武汉疫情爆发，我不能出去，干脆写书。我已经写了《个人品牌7堂课》、《阅读7堂课》、《微信视频号运营》、《不要等到毕业以后》升级版，现在开始写《直播销讲7堂课》，写完还有两本书等着。

趁着闭门不出，没有人找，把写书的机会抓住。毕竟能写书的人少，我要去人少的地方去竞争。

站在时间角度谈变现（在哪一个平台写作最赚钱？——这是拷问你的判断力）。

虽然不同平台写作的难度不同，那我应该去哪里写？

其实一方面要结合自己的能力判断，一方面要结合平台的运营策略来判断。

就以微博为例，在2009年到2014年，微博流行写段子，主要影响力来自个人粉丝增长，大家被称为意见领袖。

2015年到2017年，是微博平台的一个转型期，怎样转型？一开始是不扶持大V，各种风险太大，大V的收益也不归于平台。

然后是微博经营遇到困难，被阿里入股，微博是2014年4月17号入股18%股权，今天已经持股30%，拥有15.8%的投票权。

在阿里主导下，微博开始和淘宝电商打通，从舆论意见场，转型为电商带货场，并且打通了很多赛道的带货路径。在这个阶段，微博的流量改成了信息流，基本上优先扶持淘宝电商，加上国内舆情环境的变化，很多写微博的人就感觉到得不到平台的流量扶持，就慢慢离开了微博平台。

我们也是在这个阶段减少了微博投入，为什么？在2017年之前，我们在微博上发内容，带网易云课堂链接还是可以的，到了2018年，只要带微博生态外部链接，等于限流，没有办法让外人看到，你必须把你的回报模型全部放在微博生态才行。

这对我们是很痛苦的选择，我们做内容创业的，在微博上没有什么生态可以拿到回报。所以我们把注意力慢慢放到了微信公号平台，把公号做起来了，从2016年开始，微信公号成为我们第一流量来源，影响力远远超过微博。

到了2018年，微博也意识到需要继续扶持内容生态，不能都去买买买，都是明星娱乐吃瓜事件，还得扶持一批内容创业者，让微博有足够多的，不同类型的创作者，这样微博才能持续吸引新的粉丝，留存新的用户，让自己有源源不断的流量支撑整个生态。

2018年初，我在微博上下了力气写了一批付费问答，一直到今天，还有很多人看和转发。这就是当时微博邀约我，给我扶持待遇。

2019年微博推出不同频道的MCN扶持计划，正是在平台的扶持下，起来了一大批MCN机构，也带动了大量创作者回归微博，或者也来微博做内容分发。

应该说微博的内容，在三个细分点上，有自己的独特优势。

1、社会性话题，截至目前为止，微博还是第一点燃平台；

2、长视频，长度超过1分钟的视频，微博还是第一分发平台；

3、长内容，也就是在1500字内的图文内容，微博不管是在排版体验，还是扩散机制，还是支持类型上，都比微信朋友圈要好。

所以大家发现没有，微博越写越长，一点也不微了。

所以现在很多人回到微博，是因为平台开始扶持有能力的作者在微博平台创作，微博给你导流量，给你涨粉丝，给你创造各种变现的可能。

所以对我们这种互联网老司机，我们其实对入驻平台的逻辑很简单。

哪里有流量，哪里就有变现机会。无非是流量目标人群不同，推出不同产品变现效率不同。

哪里有平台扶持流量，哪里就有流量红利。只要平台给扶持，我们就可以考虑试一试。

其实微博现在对新人是特别友好的，过去一帮老人，不是写公号，就是休息了。95后更多的是玩短视频，微博当然也欢迎短视频，但是微博的基因是话题，话题必须要通过文字来展示，来争论。

所以微博需要能写的人，帮微博把生态丰富起来，所以平台必然要拿出流量扶持好的作者。

什么是好的作者？——能帮平台留住粉丝的人。能把人帮平台留下来，平台一定扶持你。理解这个大逻辑，我们就能做出两种路径判断。

一种是已经写出一定影响力的人，要搞好和平台的关系，在平台上用心经营，好好努力，打通商业变换模式，不要在意回报高不高，逐步扩大粉丝基础，策划符合微博生态的产品，回报率会慢慢随规模扩大，产品迭代变得越来越好。

一种是在微博开始积累的人，要好好提升写作水平，不要在意是不是马上在微博上红。要攒够各种炮弹，要知道，很多话题，过一阵还是可以反复刷的。攒够炮弹，发现有平台给出新的平台红利，马上转移阵地，去新阵地打出名堂，做出影响力，反而又可以得到不同平台的入驻邀请。

这有点像什么？种一颗树，最好是十年前，要么就是现在。

另外说一下，微博其实最欢迎能写微博电商文案的人，这是符合整个微博生态运营最大的利益的。

但是很多人缺乏对平台，对行业的判断力，搞不清楚下一波浪在哪里？这方面我的确判断力还行，一是因为老司机，二是和各个平台关系不错，能第一时间得到他们未来运营发展规划消息，然后我自己会做判断取舍，到底哪些是机会，哪些不是属于我的机会。

像最近，微信视频号，我认为就有机会，我就要抓，目前看来，我抓得还不错，争取更好。

站在复利角度谈变现（怎样写作最赚钱？——这是拷问你的运营力）

比方说，我之前在微博写了一篇话题，是谈如何吵架的？因为最近群里各种吵架，各种一言不合就退群。

其实是一个情绪性热点，如果好好写，是能写出爆文的，我那天早上就随手现在微博上写了一条，应该说质量还不错，没有带任何话题，那天一大早不到八点就发了，不一会点赞评论转发加一起就超过100了，还可以。

但那条微博，我会用复利写作，分发朋友圈，再改成质量更高的长文发微信公号《最近我所有的群，都因为某些人某些事吵翻了天，吵架退群，不一而足》，最后发知乎高赞话题，做复利分发。

这就实现了分发复利，写一篇文章，到处分发，带来的好处比只在一个平台分发要好。

那么为什么能多平台分发，你就必须把文章写得有质量，这就是我在《写作7堂课》这本书里强调的，任何工作，要有分发的价值，必须有质量。

有质量的工作才能带来复利，否则没有复利。就好比我写书，大家只看见我写的快，但很少有人知道，我其实一直写的快，但是同样的时间，我现在写的书， 比我过去写的书，质量要好很多，这一点我觉得非常重要。

那么为什么今天这条微博我想分发，是因为不是娱乐吃瓜话题，不是口水话题，是关于如何理性思考，高效工作，这和我一贯的人设，理性平和的人设相符，我经常发这样的内容，有助于强化我的人设。

那么这篇文章发到朋友圈，其实得到很多朋友的认同，他们觉得我讲出了他们的心声，无形中强化了我们彼此之间的设计认同，这就是人脉复利。

好，那么有没有回报呢？——我把这篇文章改好，发公众号，认同的人会打赏，多多少少有回报红利，不过这种文章也会带来一个弊端，不认同的人会破口大骂，甚至取关，但道不同不相为谋，没有关系。

所以如果大家要想让写作变得有价值，不妨看一看我在《写作7堂课》里说的5种写作复利。

质量复利，分发复利，人设复利，人脉复利，还有变现复利。

在一开始写作的时候，就要想到你有哪些复利的机会，并且要有运营意识，思考一下，怎样写才能让你的写作付出回报最大化。

其实过一阵，我如果每天工作不是那么忙，我希望我的写作变成每天读一本书，写书评。

因为好书评：

第一可以直接通过微博微信公号头条号带货，有带货佣金；

第二好书评本来就能赚打赏；

第三好书评还能吸引很多出版社和你合作；

第四好书评发豆瓣，会长期给你豆瓣账户带流量；

第五写完好书评，我再摘取精华，做成短视频，还能分发微博，视频号，抖音，把短视频账户做起来；

第六我囤了大量书评内容，将来我就去做直播，给大家推荐好书，直播也不缺内容了。

这样我只需要认真读书，我也喜欢读书，认真写书评，我也愿意写书评，我反而把一条线都串起来了，这就是有回报的写作运营思维。

如果写了一样东西，只在一个点等收益，我个人认为回报是很低的。



本文提到的复利技能，在《写作7堂课》的这本书就有写到，另外还有框架式、碎片化、联机式、结构化、清单式、复盘式写作，欢迎带回家慢慢看。



如果你觉得看书不过瘾，想得到针对性指导提升，可以了解一下我们的线上写作特训营。

同时邀请了秋叶大叔、战隼、小川叔、萧秋水和鼹鼠的土豆五位大咖导师亲授指导，还有助教老师全覆盖批改作业，有小组长陪同督促学习。

现在已经预约到8月份了，还有几十个名额，感兴趣的小伙伴可以扫码咨询运营官，现在说不定还能约上8月这一期。

    关注 秋叶大叔