精 选  全球最赞的创意都在这了！2015 戛纳国际创意节获奖佳作精选

每年夏季，都会有一大批来自广告创意与商业领域的能人汇聚戛纳，参加一年一度的戛纳国际创意节，同时也将有一部分优...





每年夏季，都会有一大批来自广告创意与商业领域的能人汇聚戛纳，参加一年一度的戛纳国际创意节，同时也将有一部分优秀作品从难以计数的入围作品中脱颖而出，斩获大奖荣誉，并成为影响日后广告与创意产业发展的风向标。2015年戛纳国际创意节已于日前成功落幕。如果你之前没来得及关注或跟进，没关系现在就由小编为你精选本届获奖作品中的佳作，让你一览这最棒的创意。

网络广告/Cyberlions

I Will What I Want

I WILL WHAT I WANT

作为过去一年最炙手可热的运动品牌，UNDER ARMOUR 除了会卖产品，也很会做广告。它们找了吉赛尔·邦辰代言，然后欢乐地等着网友在社交媒体上疯狂吐槽一个运动品牌找超模代言这件事。最后，这些网友发言都被一一投影在墙壁上，而吉赛尔·邦辰则全情投入重击沙袋，以此表达“Beat the noise”的决心。





广告还邀请了在各个领域杰出的女性运动员——芭蕾舞者 Misty Copeland，滑雪选手 Lindsay Vonn，网球选手 Sloane Stephens等，讲述自身在突破各种批判之后，努力朝向目标奋力迈进的故事。

广告公司: Droga5 New York

广告主: Under Armour

移动/MOBILELIONS

Cardboard



GIF:Cardboard是Google在I/O大会上推出的一款虚拟现实纸盒



虚拟现实设备，不论从技术角度还是花费来说，听起来都像是离大家很远的事情，直到一向喜欢打破常规的 Google 带来 Cardboard。这款可以自己动手的 VR 设备，除了成功塑造 Google 品牌科技、亲民、有趣的品牌形象，更让无数普通人开始关注虚拟现实技术。纸板、魔术贴、凸透镜、磁铁、橡皮筋……基本上你只要找到这些材料，再加上一台手机，就可以制作属于自己的 Google Cardboard，当然也可以在网站上购买现成产品。目前Cardboard同时支持安卓及iOS设备。

广告公司：Google

广告主：Google

户外/OUTDOORLIONS

Shoton iPhone 6



苹果公司的“用 iPhone 6 拍摄（Shot on iPhone 6）”世界画廊摄影作品集在此次户外类作品中拔得头筹，这些精彩作品全部由 iPhone 6 拍摄，共在24个国家的70个城市展示，苹果曾在2013年戛纳创意节凭借iPadmini的宣传活动获媒体类别奖。



在技术横行的今天，苹果反其道而行之，在执行上几乎不采用科技手段，活动标题也简单直白。简单到苹果只不过是选了用户用 iPhone 拍下的照片来印刷制作成户外广告、杂志广告。而在这背后的则是用户与苹果之间的双向肯定：用户可以拿 iPhone 拍出好照片，苹果可以借用户的照片传递品牌理念、审美与文化。

广告公司: TBWA/Media Arts Lab

广告主: Apple

整合/INTEGRATED

Re2pect

Re2pect



此活动是品牌乔丹及其代理商纽约Wieden + Kennedy 向拥有20年棒球职业运动生涯的运动员Jeter致敬，片中所有人在Jeter最后一场棒球职业告别赛的时候举帽致敬，其中包括名人Jay-Z的斯派克·李，朱利亚尼、比利·克里斯托，棒球选手如马里亚诺·里维拉、安迪派提特，体育界人士，包括迈克尔·乔丹、菲尔·杰克逊，滑板爱好者Eric Koston 和Jeanie Bus。并且同时在社交媒体上，发起标签为#RE2PECT#的主题帖向Mr. Jeter举帽致敬，引起了人们的广泛转发，影响力巨大。

广告公司: Wieden+Kennedy New York

广告主: Jordan Brand

创新/INNOVATION LIONS

What3Words



一款基于谷歌地图API开发的应用

定位导航软件这么多，3 Words To Address The World 凭借一个全新的标准拿到创新类全场大奖。它是一个拯救路痴的创意，以 3 米× 3 米为一个单位，把地球分割成 57 万亿个正方形，每个正方形都有唯一的地址，地址名称则全都由三个单词组成。这样的方式不仅能帮助人们更便捷地分享地址，准确找到对应地点，也解决了大部分国家门牌号标注不规范、开着导航也找不到路的尴尬。

广告公司：WHAT3WORDS LONDON

广告主：WHAT3WORDS LONDON

媒介/MEDIALIONS

RedLight Application



Red Light Application

据统计在土耳其，受到家庭暴力的女性比率高达50%。为了让这些女性免受暴力侵害，Vodafone与Y&R团队联合开发了这款名为“Red Light”的手机应用app。当受害女性收到威胁时，她只需摇晃手机，便可以向三位联系人发送求助信息。当然，为了防止女性在求助时被施暴者发现，app以针对女性为目标的渠道进行推广，比如通过某位人气美妆博主、内衣服装标签等。

广告公司: Y&R Team Red Istanbul

广告主: Vodafone

公关/PR LIONS

#Likeagirl

Like a girl



这是芝加哥李奥贝纳和“凡尔赛皇宫”的创造者Lauren Greenfield为宝洁的卫生巾品牌Always做的一次品牌公关。宝洁总是会更多的关注女性消费者。这次他们让一些成年女性和一个小男生在镜头面前做了一些动作：像女孩一样跑步、打架、投掷，结果他们表现的“像女孩一样”。然后同样的问题询问了青春期前的小女孩，而这些小女孩显然运动得比他们更加快和猛烈。

喊口号总归是薄弱无力的，宝洁通过这样对比强烈的测试来直观展现社会对女孩子的偏见，以此倡议人们不要带着有色眼镜看待女孩，并鼓励女孩们做最好的自己。这样将品牌营销与社会责任捆绑起来，效果无疑是双赢的。

广告公司: Leo Burnett Chicago

广告主: Always

促销与行动 PROMO& ACTIVATION LIONS

Life Paint


GIF:LifePaint反光喷雾

生命喷漆（Life Paint）是 Grey 伦敦为沃尔沃汽车做的公益项目，自行车手可以将喷漆涂在衣服上、自行车上或其他地方，这样在夜间骑行时，这种无色的特殊喷漆就会发光，起到提醒的作用。为了宣传这种喷漆，Grey 伦敦还采访了自行车手、上班族、快递员和交通事故的幸存者，并把它做成视频放到网上。在 Cars Life Paint这个网站上，还能找到喷漆的购买地址，以及 po 在 Instagram 上的相关活动照片。这个活动的意义不仅在于关注生命安全，也关注人类与社会，把品牌的人性关怀提到了新的高度。



同时，这一创意也拿下了今年的设计类全场大奖。今年3月，沃尔沃推出 LifePaint 反光喷雾，在夜骑运动风靡的当下，比起骑手们绑根荧光棒、带上手电筒或是穿件反光衣来保护自己，LifePaint 像涂鸦一般的使用体验本身来说就更酷一些，可以覆盖多种材质也提升其使用范围。

广告公司：GREY LONDON

广告主：沃尔沃

短片/FILM

Unstoppable


Unstoppable

保险品牌Geico在今年的戛纳国际创意节中，以一则滑稽有趣，充满内涵的插播广告《Family：Unskippable》拿下影片类全场大奖，这则广告由Martin Agency制作而成。作为前插播广告（在“跳过广告”按钮之前出现的广告），前5秒至关重要。影片的创意亮点在于，最平常不过的家庭聚餐画面，随着画外音，“你无法跳过Geico的广告，因为它已经结束了”，便在5秒后就此“定格”，但除了上桌享用美食的小狗。之后，长达一分钟的时间，你可以选择看它继续品尝，也可以直接跳过。虽是简单的画面，不过随着情节发展，影片中人物表情的变化，倒也值得揣摩一番。

广告公司:The Martin Agency

广告主: Geico

来源：数英网DIGITALING、理想生活实验室综合整理

完整获奖佳作可点击“阅读原文”查看

    关注 AISSUER