网易魔法觉醒

网易被哈利波特绊倒手游业务增速创六个季度新低

本报记者李豪悦

据各大游戏榜单排名显示，网易游戏哈利波特：魔法觉醒（下称魔法觉醒）无疑是今年9月份游戏榜的人气王，但口碑却不如人意，相较2020年5月份内测前的9.6分，该游戏在国内主流游戏平台的评分已跌至6.2分

值得注意的是，9月9日上线的魔法觉醒并未缓解网易股价下跌之势截至北京时间9月22日美股收盘，网易美股股价报收于79.95美元/股，港股为124.9港元/股其中，港股股价较今年年初207港元/股的高点下跌近40%

对IP改编驾轻就熟的网易，为什么难凭魔法觉醒自救？

新游口碑一路下跌

“氪金魔法”被诟病

“这不是J.K.罗琳塑造的魔法世界，是网易自己的魔法世界”哈利波特原著粉赵鸣（匿名）对证券日报记者表示，原著哈利波特传递的价值是非常温情的，但网易的哈利波特对原著中许多核心设定均进行了颠覆“本来应该是同学之间携手对抗‘食死徒’（原著中的反派组织），结果成了玩家拿着充值送的‘阿瓦达索命’（原著中反派才使用的杀戮符咒）在互相决斗去禁林里猎杀神奇动物，玩家反倒更像‘食死徒’”

这种颠覆成为魔法觉醒口碑下滑的原因之一玩法老套和氪金属性造成的不平衡导致玩家认为“贫富差距”巨大，类似指责频繁出现在差评中

国内一家知名游戏公司的策划对证券日报记者表示，“靠充钱变强的游戏设定本来就没有‘平衡性’可言卡牌类RPG游戏数值是按长时间养成路径设计好的，玩家的战斗策略只对同等强度或差距不大的对手有用，充钱多的人大概率更强，这是卡牌类手游的卖点”

记者体验后发现，魔法觉醒为角色扮演类手游，战斗系统又以卡牌对战为主抽卡是魔法觉醒的主要氪金点玩家通过对不同属性的卡牌组合，进行玩家与玩家或玩家与系统对战卡牌等级按照强度可依次划分为传说卡史诗卡稀有卡和普通卡，抽中概率分别为0.7%7%34%和58.3%官方定价15元/抽，如果玩家运气太差，按照游戏的保底机制，40抽才能抽中一张传说卡若想给传说卡快速升满级，需要投入的氪金数额会超过万元

除了主要战斗模式外，魔法觉醒还提供了音游跑酷你画我猜等时下热门且成熟的游戏玩法，这种“集合”被玩家诟病成“缝合怪”，没有创新之处此外，部分玩家对游戏没能做成自由度更高的开放世界手游而感到遗憾

“做开放世界成本就完全不一样了，网易立项之初肯定就考虑到了”上述人士表示，开放世界如果无法保证收回成本，选择做成熟的抽卡游戏则是最安全的魔法觉醒这款游戏，更像是在赚快钱

网易“躺平舒适区”

现象级手游纯属偶然？

游戏业务占比超七成的网易，正面临增收不增利的窘境

据网易2021年Q2财报显示，公司实现营收205亿元，同比增长12.87%，环比持平其中，游戏收入达到145亿元，同比增长5.1%；实现Q2归母净利润为35.4亿元，同比下滑21.95%，Non-GAAP净利润为42.3亿元，同比下滑19.1%

其中，手游业务在网易游戏收入占比超七成，增速持续放缓网易手游收入达到104.8亿元，同比增速为4.8%，创下近6个季度的增速新低

靠手游“一飞冲天”其实在网易公司的历史上不算罕见2016年手游阴阳师的横空出世，带动网易公司市值突破300亿美元同时，阴阳师帮助网易游戏收入2016年Q4大涨62.8%，成为当时网易“有史以来最好财报”

不过，阴阳师成为现象级手游纯属偶然其制作人金韬此前曾多次表述，游戏爆发或在预料之中，但火热程度和规模却没有想到

距离阴阳师上线至今已有5年，随着其手游增速的持续放缓，如何推出比肩阴阳师的产品变得尤其重要

网易CEO丁磊曾在财报分析师会议上表示，“基于IP的受欢迎程度，有信心魔法觉醒会在中国和海外市场获得成功，并加强全球玩家心目中网易的品牌形象”

从公司现阶段股价来看，魔法觉醒暂未表现出“力挽狂澜”的迹象随着游戏口碑的一路下滑，经典IP的帽子虽然在前期为网易立下汗马功劳，但后续能否保持长线发展仍有待观察此外，哈利波特IP非网易独家，华纳旗下Avalanche工作室制作的主机版霍格沃兹：遗产明年即将上线，网易的魔法觉醒能否拿下海外市场成未知数

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向证券日报记者表示，“网易现在增收不增利，本质原因还在于公司没有找到下一代产品来替补之前的爆款公司未来能否做出更好的产品，将成为其成长的关键因素”