Socialmouths 2016 案例评选 2016年度最受欢迎的音乐营销案例

如题。...



本文是 Socialmouths 2016 案例评选系列的第五篇，将盘点2016年度最受欢迎的【音乐】营销案例。

1.360中秋音乐营销

代理商：新旗互动

中秋是中国极具文化底蕴的节日。然而2016年中秋，360手机浏览器&新旗互动却脑洞大开地以嫦娥在广寒宫无聊寂寞的生活为主题，推出了一支鬼畜音乐视频（心脏不好的请谨慎观看，容易笑抽）。

360手机浏览器的这则鬼畜版的音乐营销视频上线首日，播放量就达到了数百万。尽管无法正视古老唯美的传说，但许多网友还是被这则不正经的广告洗了脑。

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360的这支视频实在是太辣眼睛了，不仅把唯美的神话拍得接地气儿，同时还把360浏览器等产品的功能特性融入到了饶舌Rap中，让人在哈哈大笑的不经意间关注到品牌及产品。

2.方太：音乐MV《炒包菜》代理商：上海胜加广告

2016年7月，方太上线的音乐MV《炒包菜》，引爆了网络。《炒包菜》的旋律欢快而洗脑，从视觉和听觉上刷新了消费者对传统厨卫广告的认知，众多脑洞大开的网友还翻唱了这支包菜神曲，激发了更多网友的主动传播和二次扩散。

方太不仅擅用social的思维做内容，更用social的思维做推广。在歌曲发布前在知乎上发起“做菜难还是洗碗难”的提问，发布后在美拍、秒拍、优酷、土豆等多个视频类社交媒体上引发了红人对神曲的二次推广，引爆网络……

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方太的《炒包菜》不仅俘虏了消费者的耳根，还从根本上“撩”起他们“懒得洗菜”的小情绪。不仅渗透了消费者的感官，而且在听音乐的过程中还与消费者建立了情感沟通，拉近了彼此的距离。

3.网易：洗脑神曲出品：网易市场部

七月，网易推出洗脑歌《浙江杭州网易互联网招聘了》。在上线第一天就收到了近4000份的技术类简历。随后网易又推了一首新单曲——《网易严选打折了》，原创歌曲为品牌打造自身形象。《网易严选打折了》改编了《欢乐颂》的歌曲旋律，接地气的歌词一如既往受到了大家的喜爱。在旋律的处理上，简洁明了又欢快反复，具有了极强的洗脑特质。歌词中的“网易严选都是好货”“夏天过去，低价到来”“网易严选就算打折”等歌词直截了当，充分拥有了一首神曲得以广泛传播所需要的基本素质。除此之外，还有网易考拉的“社会摇”DJ 新曲《海淘正品哪家强，杭州网易找考拉》、《黑猪》等等。Social说

音乐本身就是一个很有魔力的载体，有着绝对的渗透力、感染力，而且可以无限循环地播放，因此越来越多的品牌方开始尝试“音乐营销”。今年网易的洗脑神曲在营销界传播甚广。网易依托云音乐用原创歌曲为品牌打造自身形象，用易于哼唱的旋律和直白重复的歌词，给用户洗脑。

4.美团外卖：《新五环之歌》在奥运会期间，微信朋友圈疯传着一首《新五环之歌》。

这支新版的《新五环之歌》是美团外卖与岳云鹏的一次跨界合作，曲风与动画承袭了小岳岳的萌贱之风，把《五环之歌》的歌词改成了“外卖版”：“啊~五环，五环套餐配大蒜……我把外卖送到五环，送完这单还有两单……”的魔性风格。

这首歌在里约奥运开幕式时引爆，恰当的时机与有趣的音乐关联，伴随着小岳岳的歌声，美团外卖迅速“感染”用户，并顺势推出“五环套餐”。

营销期间，微博话题#五环套餐吃到嗨#阅读1亿，讨论10万，话题#新五环之歌#阅读1493万，4.4万讨论。《新五环之歌》各大平台总播放量7177万+。一个月内，日订单从500万到600万。

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《新五环之歌》是在岳云鹏的《五环之歌》这个IP基础上的再创作，同时还借势了奥运这一时机。魔性的歌声也让人一时间无法忘记。歌声与产品、营销活动结合，也是不错的营销案例。

5.陈奕迅《I do》情歌今年9月，婚戒品牌I Do邀请陈奕迅打造的同名品牌歌曲《I Do》上线。Eason在10月的世界巡回演唱会收官之站中，第一次演唱了该首歌曲。《I DO》由陈奕迅亲自作词、周国贤作曲，C.Y.Kong编曲，讲述一个摄影师陪伴与分享一对爱侣一生的情感故事。



I Do并没有选择在歌曲发布伊始就站出来发声，而是让《I Do》在没有品牌商业化标签加持下，作为一首纯粹的音乐作品让众多粉丝自发传播和再创作。

在立意为“时代爱情金曲”的定位下，I Do和陈奕迅让这首《I Do》成为了受众最乐意接受的广告，在投放朋友圈广告后刷新了腾讯三个月的互动量纪录。这首连续数周横扫音乐类各大榜单的歌曲表现不俗，MV一周时间达到了7500万的总播放量。

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I Do通过打造一支传唱度高的金曲，将歌曲IP化，再将这个已经构建成熟的IP与品牌产生共振来实现音乐营销的目的，这种音乐营销策略成功的关键是歌曲的质量以及流传的广度。

6.神州买买车魔性神曲2016年12月26日，王祖蓝与PIKO太郎的魔性舞蹈视频在社交媒体刷屏。

PIKO太郎是神曲《PPAP》的原唱者，《PPAP》以其洗脑的歌词和魔性的舞步火遍全世界。王祖蓝就更不用说了，中国综艺界一枚自带魔性的怪咖，极具表演天赋~

“想买新车、想买好车，买买车！买特价车、买爆款车，买买车！”的魔性广告词，跟脑白金有一拼。

视频在王祖蓝的微博中发布后，引来了大明星蒋欣评论：“太魔性了！！这广告我给满分。”各大企业蓝V也来借势凑热闹，比如海尔、桔色成人、品胜电子、有住网、恰恰、酷我、南极人、读书郎等等。

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PIKO太郎的《PPAP》是今年最具魔性的神曲之一。王祖蓝的这则视频是第一个借势《PPAP》的商业广告，他对广告词的改编以及舞蹈都带上了自己的风格，还是很有创意的。本周日将推送Socialmouths 2016 案例评选系列的第六篇《2016 年度最受欢迎的H5营销案例》。

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