Case 最新电影《《宝贝老板》借竞争对手推销自己
提到其他人，其实也是有意义的。...
本周五（3月31日），梦工厂最新动画版本《The Boss Baby》（《宝贝老板》）将在北美影院上映。这部影片从原本在家中集万千宠爱于一身的“独生子”Tim的视角出发，讲述了家中突然出现一个身着西装、带着公文箱、上过商学院的“婴儿”弟弟，对这个家庭产生了翻天覆地般的影响，以及中间发生的一系列搞笑又暗藏玄机的故事。
在剧中饰演Baby的是亚历克·鲍德温，他穿着可爱的西装，拿着一个公文包的形象让很多人对这部影片充满了期待。到目前为止，电影的营销已经集中在了两点上：一是亚历克·鲍德温的婴儿身体固有的喜剧效果，另一点则是宝宝和哥哥之间的冲突将会有怎样的走向。
在最新的预告片里，还明确地提到了它的票房竞争对手：正在热映的迪士尼电影《美女与野兽》。
打开预告片就会看到，Baby正在玩玩具烛台和时钟，熟悉迪士尼的《美女与野兽》的童鞋肯定一下子就反应过来了：这是城堡里的烛台和时钟。
《Boss baby》预告片2
这种方法电影营销人员已经不是第一次使用了。事实上，引用或者参考当前的其他电影，已经成为越来越普遍的策略。
比如，2015年12月，Tina Fey和Amy Poehler主演的喜剧《Sisters》上映。在上映前，《Sisters》只发布了预告片，做了一些很简单的营销工作。直到放映之前的几周，他们终于找到了一个让幕后观众感兴趣的地方：借助当时正在热映的《星球大战：原力唤醒》的热度，把这部电影作为一部科幻片发行。
Sisters - The Farce Awakens
预告片最后以标签#youcanseethemboth结束，以确保人们知道这不是一个选择题，而是并列的选项。
还有迪士尼。迪士尼为争取票房的成功，基本上都会在电影将要放映前创建海报，而且在海报的设计上也会应用一些策略，比如：利用2015年热门影片的海报，迪士尼天马行空地把这些海报的主角改成了动物，而且把海报标题修改得极具创意。
2015年大片《侏罗纪世界》（Jurassic World）海报标题被改成《长颈鹿世界》（Giraffic World），海报中的头骨也变成长颈鹿的头骨。
用竞争对手的吸引力去抬高新剧，这种策略听起来似乎是违反直觉的。但事实上，在电影放映前一两个月内，用这种方式来吸引人们谈论这部电影，不仅增添了趣味儿，而且还很有效。尤其是像《Sisters》这样的情况，就值得冒险一试。当然，它必须有一点乐趣，不然很可能就会搞砸了。
要知道，人们并不愚蠢，营销人员也不愚蠢。看看《The Boss Baby》的最新预告片中，有多少标题直接将它与《美女与野兽》相对比，你就会知道了。
本文由 Socialmouths 整合编译，英文部分来自广告周刊Adweek。
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