微笑日营销 小笑容带来大品牌能量
你笑得甜蜜蜜~~...
邓丽君逝世22周年，如今来听这首《甜蜜蜜》，是不是别有感触？
甜蜜蜜的笑容是好心情最直接的表达。除了邓丽君逝世纪念日，今天还是国际微笑日，因此晨曦在开头放了这首歌。
微微一笑，可以很倾城，亦可以泯恩仇。微笑作为一种简单、通用的表情语言，应用的广泛性显而易见。微笑日是由世界精神卫生组织在1948年确立的唯一一个庆祝人类行为表情的节日。晨曦就来说说微笑在品牌营销中的应用。
说起微笑营销，估计很多人都会很自然地想起一口大白牙的牙膏广告。没错，牙膏品牌几乎都做过“笑容”主题的营销案例，像“健康笑容来自佳洁士”、“360度口腔洁净 笑容更开怀”、“360度口腔洁净 笑容更开怀”等广告语更是耳熟能详。
其中，最具代表性的是佳洁士。佳洁士自1996年来到中国，一直以“健康自信，笑容传中国”作为品牌营销的主题。最近，佳洁士还蹭着微笑日的节点，发起了“快乐中国人，笑容传中国”的笑容行动。
4月19日，佳洁士正式发布了由超人气新生代偶像鹿晗主演的全新笑容大片。片中鹿晗以阳光帅气的温暖笑容示人，传递满满的笑容能量。该片上线短短24小时内视频播放量冲破2千万，微博上发起的话题#快乐中国人，笑容传中国#阅读量超过4千万。
微笑日当天，佳洁士还在上海徐家汇举办了第一面笑容墙点亮仪式，现场还设有鹿晗、Angelababy、何炅以及小S的合影装置。与此同时，鹿晗的佳洁士笑容大片也会登陆上海徐家汇港汇、太平洋、美罗城、东方商厦的电子大屏。
黑人则是不断发起公益活动。比如 2016年，好来化工集团黑人牙膏启动公益活动“笑容力量 成就未来”，不仅帮助青少年保持口腔健康，还捐助了图书馆、学习用品等。2017年，黑人品牌公益主题升级为黑人牙刷“笑容力量刷新未来”，准备了爱牙图片以及黑人牙刷等丰富的道具，以更活泼、更生动的活动形式传递品牌。
手机用户还可以通过 H5 游戏上传自己的微笑照片定制个人专属表情包，参与笑容传染力排行榜，用幽默舒展心情，发现苦恼背后的小幸福，将欢乐分享给更多人。参与游戏的用户，还有机会获得Smiley系列限量奖品及 C&A 专属购物券。
同时，C&A 线下门店外还架起了形似巨大笑脸的微笑收集装置，用自带体感摄像头来捕捉用户的微笑时间，并合成穿着 Smiley 联名限量系列的有趣卡通头像。消费者用手机扫描活动二维码，便可收集自己的微笑形象，并抽取兑换 C&A 微笑礼盒。
还有可口可乐著名的营销Campaign“Open Happiness”，微笑同样被以各种形式应用其中。比如：2013年是意大利政局、经济持续动荡的一年。而可口可乐希望让人们快乐一点点，于是一个微笑的可乐罐横幅被挂到了户外，引发众多市民围观和分享。
好时巧克力也曾做过微笑营销的互动装置营销。好时与野生兰技术机构和软件提供商Affectiva创建交互式微笑取样器，以增强店内体验并创建一个销售机会。
当iPad面部识别系统识别到你的微笑后，机器将会分配糖果。
微笑作为一种通用的世界语言，集友善、快乐等美好的字眼于一身，同时还兼具了门槛低、互动性强等多重优势，是品牌营销中常见的一种表现主题和形式，当然，用得多了，想要在这类主题中脱颖而出，必须要有亮点才行！
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