运动鞋披萨订购

必胜客推出订餐运动鞋，这个3月很疯狂

这一创意来自广告代理公司Droga5。...

提到必胜客，你会想到什么？榴莲披萨、芝士披萨……

不过作为一家全球连锁的餐饮品牌，必胜客在很多人眼里就是这样的定位，但其实它在创新方面也是出类拔萃的，甚至有些人说现在披萨订购的方式几乎是傻瓜式的了。

为了实现“疯狂三月（即美国大学篮球冠军赛季）”的精准营销，必胜客最近想出来了一个能快速点餐的办法——用鞋点餐。

鞋子本身无法订购披萨的，但必胜客在最新推出的“Pie Tops”运动鞋里面连接了一个叫Pie Tops的应用程序。有了这个特殊的“Pie Tops”应用，只需按下运动鞋舌头上的特殊按钮，“PieTops”就会将订餐者的地理位置报告给距其最近的必胜客门店，同时自动连接至必胜客APP发送订单。

这个想法是广告代理公司Droga5提出来的，至于这款运动鞋则是交给了运动鞋定制专家aka Dominic Chambrone。

对此，著名球星格兰特·希尔有话说：

百胜餐饮集团媒体和广告部门的David Daniels告诉AdFreak，当时客户对Droga5的想法非常激动。

他说：“我们喜欢这个idea，我们一听到，就有了购买的欲望。它通过一个有趣的、真正相关的方式给出了我们想要在这个窗口中沟通的一切。它与锦标赛和赛季的主题能够完美地结合在一起。”

手工制作的运动鞋只有64对，寓意64支参赛球队。其中，大多数鞋子也会赠给媒体人和网络上的一些舆论领袖，以扩大这一信息的传播力度。除此之外，必胜客的粉丝也有机会得到其中的几双。

必胜客的这个“特技”还与3月和4月的一个特殊的披萨小屋促销活动有关。活动要求用户必须在线访问，这个交易的在线性质使它成为一个专注于在线订购的好时机，通过这个活动，你能体验到在线交易已经非常容易了。

Daniels说：“更广泛地说，它强调了通过多种数字设备和模式从必胜客订购比萨是多么容易，无论是手机、平板电脑、笔记本电脑，还是Alexa的设备，Facebook Messenger，Twitter等。据我们所知，以前从来没有做过这样的活动。但我们认为它和文化是非常相关的。现在运动鞋风潮很热，我们还招募了一个非常酷的专业团队为我们设计这些鞋子。”

从订购披萨的角度来说，运动鞋已经相当cool了。但在篮球比赛中，球员在球场上能穿吗？

Daniels说：“我们还没有走那么远，尽管格兰特·希尔有一双这样的鞋子，但我们必须考虑它对球员在球场上的表现会不会造成影响，而不是订购比萨饼。”

本文由socialmouths整合编译，英文部分来自广告周刊Adweek。