Socialmouths 2017 营销案例合集第二期
星礼卡、初音绿、桃花局……你心水哪个？...
刚刚过去的2月，美国的三场盛典：超级碗、第59届格莱美、第89届奥斯卡，几乎吸引了全世界的目光。既捧红了音乐、影视作品、明星，同时也成就了更多精彩的广告。为了能在众多借势营销中脱颖而出，广告主不仅大手笔出招，甩出天价赞助费，在广告创意上也是功夫不菲。
Socialmouths 及时整理了这些营销Campaign 或Case ，有兴趣的盆友戳：《超级碗 | 2017超级品牌们的开年盛宴》、《2017，欧美风正流行》，以及国内借势的《借势营销 | 格莱美、奥斯卡……借势热点事件的品牌social 不火了》、《借势营销 | 奥斯卡闹乌龙，营销靠谱就好》。
当然，国内的social 案例也同样日新月异。下面我们就开始第二期的社会化营销案例合集盘点。
先上最有诚意的视频版本：
以下是更详实的文字版本。
1
星巴克：用星说
继去年的星巴克“情人节隐藏饮品”之后，今年情人节，星巴克联合腾讯微信打造了全新社交礼品平台“用星说”。
“用星说”是一个全新的社交礼品交换平台，通过“用星说”平台，用户可以在线购买单杯咖啡兑换卡或“星礼卡”（储值卡）赠送给微信朋友，并在赠送页面用文字、图片、视频留下你对TA的专属祝福。
Social说：星巴克作为国内首家在微信上推出社交礼品体验的品牌，此次和微信合作的最大亮点在于打通了消费者的线上社交和线下消费场景，线上的社交能够实实在在地为星巴克增加门店流量以及销售。
2
小米：二次元初音
小米最近将目标瞄准了越来越壮大的二次元群体。今年情人节，小米选择了与初音合作，预售红米Note4X初音绿套装。
从2月7日起，小米就开始通过B站官方账号为红米Note4X预热：先是上传了一支由纯文字组成的先行广告《甩葱歌》，用看似预算不足的粗糙风格吸引网友们的关注；紧接着又上传了三支红米明星代言人与初音联合出演的预热广告，累积播放量超过了百万。
小米还专门设计了“应援支持首发”的互动营销方式（B站用户可以在网站上为初音应援，每有10万次应援，套装的预售时间就会提前一小时。）
据统计，小米在2月14日零点首发的初音套装，在约半小时后就抢购完毕；早晨10点的下一轮预售也迅速卖空，许多B站网友在弹幕中抱怨自己手太慢没抢到。
Social说：在这场Campaign中，除了饥饿营销、“应援支持首发”互动营销等营销手段的助力，最本质的还是小米抓住了虚拟偶像与粉丝之间的情感关联——参与感。当然，初音自带的科技感和现代感以及粘性极强的粉丝，也是小米选择初音的关键原因。
3
优酷：桃花局
《三生三世 十里桃花》自大年初三全网开播以来，几乎成了社交媒体热搜榜的“榜霸”。除了唯美的爱情故事和众多颜值与演技担当的演员，《三生三世 十里桃花》营销做得好也是加分项之一。
优酷相继推出了定制版“桃花专列”和“十里桃林”：轻轻摆动的粉嫩桃花枝，粉色的海报和桃花签，以及循环播放的主题音乐，引起大量群众围观。全方位的视听体验，配上相应的二维码等互动方式，迅速在社交网络引发讨论热潮。
优酷还充分利用了移动平台的互动优势，在APP上开启了“预约开年桃花运”预约看剧活动。打开优酷APP，粉色的桃花悬于屏幕，视觉演绎之后，网友还可以预约看剧，并生成个人专属的2017桃花签。2017个人专属桃花签圈粉无数，创下近3000万的互动。
Social说：优酷为《三生三世十里桃花》营造的这场“桃花局”结合了视觉、听觉、嗅觉、触觉以及线上互动等多元化创意，线上不断抛出话题，线下事件引爆的强劲造势模式为影剧营销提供了范本。
4
比亚迪：被历史选中
为了给新上市的秦100和唐100造势，比亚迪在微信朋友圈投放了一个广告，广告文案是这样的：“看到这条推送的人，你不是被大数据选中，而是被历史选中”。
然而，网友们对比亚迪的这份远大目标并不买账，这条微信朋友圈广告反而变成了朋友圈吐槽大会，不少网友还吐槽起这则广告的创意太过传统，有“一朝回到解放前”之嫌。
5
乌龙借势
今年的奥斯卡，最大的话题估计就是那场乌龙了，国内不少品牌纷纷借势营销。下面是晨曦挑选的几个典型的品牌案例。
杜蕾斯：wu龙抬头 #龙抬头# #奥斯卡#
第一波：#奥斯卡#最佳影片是《月光男孩》，而不是《爱乐之城》，面对这个奥斯卡史上的最大乌龙，阿饿君只想说，奥斯卡奖会颁错，外卖不要点错哟
第二波：#奥斯卡#虽然奥斯卡闹了乌龙，但是人生起起伏伏，该来的，准会来。
最后，安利一下：如果你有优秀的营销案例，欢迎推荐给晨曦。分享，会让欢乐加倍哦~
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