广告龙舌兰酒点唱机

灾难来临时，龙舌兰酒和自动点唱机竟然是明智的选择

Jose Cuervo最新广告。...

根据埃尔维斯·普雷斯利（绰号“猫王”）的记录，当灾难来临时，定位正确的酒类品牌会在短期内出现明显的消费激增现象。广告公司CP + B为Jose Cuervo策划了新的营销活动。

Cuervo的新广告由Ringan Ledwidge执导，选取黄昏时段作为这则时长两分钟的广告的背景，黄昏在这里还暗含着一层隐喻，去年Ringan Ledwidge在奥迪的《决斗》也是用到了隐喻的手法。

奥迪的《决斗》是奥迪美国在去年大选期间顺势推出的一则戏仿大选战况的广告片，呈现了男女两位酒店停车员就“谁来给顾客停车”而大打出手的激烈场面。最后的广告语“美丽的事物值得为之奋斗，睿智选好下一位‘司机’”暗指希拉里和特朗普的针锋相对。

说回Cuervo的新广告。这则广告将在全国电视上播放。故事发生在混乱的黄昏，一个酒吧上的电视上正在播放着灾难来临的噩耗。很快店主切断了电视，并给了顾客一点时间来考虑他们的选择。虽然有不少人匆匆而逃，但是酒吧里的几个人却认为，龙舌兰酒和自动点唱机是一个更明智的选择。

这则广告里融合了南方海滩生活的舒适元素，同时还混合了一些CP + B“放纵运动”里的被忽略的危险的特性。而Elvis的民谣“It’s Now or Never（把握现在）”，是普雷斯利职业生涯中第二畅销的单曲。

最后的标语“不要对明天抱过高的期待”，以一种有趣的方式强调龙舌兰在不确定性时期的首要地位，同时突出了龙舌兰酒在众多酒中的声誉。

CP + B LA的首席创意官Kevin Jones说，“这个运动直言不讳地指出，无论等待着我们的是什么，都不是错过今晚可能有的乐趣的理由。现在，世界上存在着无数的不确定性，我们之所以创作这则广告也与这个信息相关。”

Jose Cuervo的品牌总监丹尼尔·曼德尔鲍姆说：“龙舌兰酒的核心是一种能量和兴奋，这使其与其他酒精饮料区分开。但通常我们在电视上看到的是一连串龙舌兰的美图镜头，龙舌兰字段和流汗的场景。Jose Cuervo积累了220多年的龙舌兰酒制造经验，我们有责任提醒人们，龙舌兰酒是最终催化剂，让你全身心地拥抱现在。”

该品牌称，该广告系列还包括之前的由Biscuit Filmworks的Ayse Altinok主管的贴片广告，这些贴片广告的“等待明天的平凡任务”与最新的广告的“活在当下生活的乐趣”形成了对比。看看下面的例子。

本文由socialmouths整合编译，英文部分来自广告周刊Adweek。