危机也能拿来做广告，你不服不行_【Socialmouths】

转移注意力这件事儿得好好说说~...

最近，汉堡王做了一个脑洞更大的营销活动：2017年2月27日，汉堡王推出了一组令人难以置信的系列印刷广告：在3场大火的场景上加上了自己的logo与一句类似“专注火烤烘焙63年”（Flame Grilled since 1954）的文案，这组平面海报就这样出街了。

下面是系列海报。

这3场汉堡王餐厅燃烧的图片也都是真实的事故现场的照片。汉堡王的这组惊人的作品的创作灵感来源于一个有趣的研究：自1954年以来，汉堡王餐馆比其他连锁快餐店更容易着火。

这组海报是为了提醒人们，汉堡王一直坚持真实地烘烤汉堡——虽然有时也会带来灾难，但在这里能享受到美味。

如此机智的转移公众的注意力，晨曦真心为汉堡王点赞。当然，除了汉堡王，其它品牌也做过类似的营销案例。比如，在英国著名高级连锁百货公司Harvey Nichols的“商店扒手”营销活动中，代理商adam&eveDDB以突破性的方式，直接将监控录像中的偷盗画面，加以卡通头像剪辑形成一则颇有趣味的广告短片。

这个一分半钟的短片，展现了扒手行窃的过程，以及或落逃或被捕的结局。行窃前紧张和慌乱，行窃时大胆与张狂，行窃后的得意以及被抓后的惶恐与懊悔，都被替换的卡通头像丰富而形象地呈现出来了，堪称绝妙而完美。这支广告也因此还一举拿下了戛纳国际创意节影片类大奖。

但这则从来没有看到显示公司的零售地点的广告其实要推广的是Harvey Nichols商店的一款购物APP。