书单 营销大咖荐书01期

书单来啦！...



就在今天，我看到了千聊联手中国统计网、清博等多家权威机构共同推出的《知识分享行业数据白皮书》。这份白皮书用千聊16年至今12个月、54000万+分钟课程、9000多万用户，60多万讲师使用的平台数据，对知识付费这个领域提出了一些观点。

其实这些观点也并不新鲜，比如其提到现在是知识共享的时代，是全民讲师的时代，而且由于为知识付费的比例正在上涨，充分说明了知识市场正在崛起。

无疑，知识付费已被视为一个新的风口，众多创业者正跃跃欲试，试图抓住这个新的机会赚取自己的下一桶金。

只是，在这番热闹的光景之外，我倒是心存了几分疑惑。话说从古至今，从古时上私塾到现今义务教育之外为上学所交的学费，甚至于我们平时买的每一本书，不都是在为知识付费吗？那为何当这些知识不单单是用纸质书，而是用音频、视频等另外的形式输出时，就成为了新的风口？

还有，当我们热衷于为罗胖“贩卖”的知识买单时，又为何不去试图接触形成其“思维”的源头呢？这就怪不得罗胖挖坑让我们跳，我们被埋了还没法抱怨了。

坦白说，自从开始接触社会化营销之后，听过很多线上课和线下沙龙，听营销大咖们分享经验、心得，脑子里充斥了很多新颖、新奇的概念、名词，但是头脑里充斥的碎片信息越多，反而越无法构筑成完整的体系——当然，我承认这是个人能力的问题。

于是我试图从更上游的源头去寻找与营销相关的灵感。然后发现，虽然移动互联网、社会化营销让营销这件事情发生了看似天翻地覆的变化，但那些经典的理论——不管是广告学的、心理学的还是社会学的，都依然在暗中牵引着我们的心灵，去寻找能够点亮人们共鸣的那束光。

最近在读《如何阅读一本书》，发现这本写于上世纪70年代的书不仅在阅读的指引性上依然起作用，而且它还预见到了今时今日的人的困境——被现代的媒体过于繁杂的资讯阻碍了理解力。

我很赞同这本书作者所提出的一个观点，当你对一本书、一件事缺乏全面的了解时，不要急于下判断，更不要急于做出你的评价——可是，这种急忙用看似标新立异的观点吸引眼球的行为简直太多见了呀，甚至是越偏激的观点越容易引起连锁反应式的传播。

但是我更倾向于将这种行为视为是对人性弱点的迎合，而我们始终不能无视人性中还有亮堂的一面，探寻真相的好奇心、保持独立思考的自省力、不人云亦云的勇气，等等等等。

所以，在采访营销大咖们，输出他们的经历、观点的同时，其实我更感兴趣是什么造就了现在的他们。比如我常常会问他们爱看什么样的书，他们受到了什么样的人的影响。

金立副总裁俞雷告诉过我，他喜欢看历史书，喜欢看史景迁，刚好我看过史景迁写的《王氏之死》、《天安门》，大致了解这位美国的汉学家擅长于通过小人物个体故事的描述、串连来揭示整个大时代发展的态势，我想，这种用小视角切入大时代的方式可以让我们在做营销时更贴近个体的心灵，却又能让品牌营销保持与时代相连的气势。

又比如，微播易副总裁徐志斌给我推荐过《华夏边缘》这本书，这本出色的社会学、人类学著作无疑对我们理解中国人有所助益，而一切营销，其起点不就是对人性的洞察吗？

诚如我上面说到的，当我们被过度的二道知识所包围，认为这是最省时省事获取知识的途径时，这个时候反而要保持着对“知识付费”的一种警惕性——当然，我的意思不是说我们应该拒斥获取知识的新途径，而是说，不妨留出一些时间，去接触一下炼成这些大咖们的源头，去接触影响了这些营销大咖的经典著作，或许我们会有更大的收获。

以上，是我们Socialmouths设立营销大咖荐书这个系列的初衷，此前采访过的营销大咖们都很给力，应允荐书，但部分因为最近很忙放了我们鸽子，希望下次补上哦。

下面是营销大咖荐书01期的书单，本次荐书的大咖是：

微博易副总裁、《社交红利》的作者徐志斌；

品牌营销专家、著名的斜杠男魏家东；

社会化营销专家、自媒体人黑马良驹。

徐志斌荐书：《预知社会》

此书于2005年获得由英国皇家学会、英国科学院和德国阿旺提斯基金会联合评选的阿旺提斯奖（非科幻性科普著作奖）。推荐理由可以直接引用此书的宣传语，在阅读时，这种感受非常明显，而阅读的体验也是非常舒适和流畅：

在纷繁的社会生活中，个体的行为是无法预知的，但是，当个体数量达到一定程度时，群体的行为反而表现得有章可循。于杂乱中显现秩序和稳定。这是为什么呢？围绕这一问题，作者从统计物理、生物化学等自然科学中探寻其中的缘由，发现了自然与社会之间奇妙的接合点，以及它们共同的法则。从细菌生长的形态到交通流的运行，从流体相变到政治结盟，从电脑网络到市场交易，等等，莫不于纷繁多样中遵从一致的奇妙规则。魏家东荐书：《超级符号就是超级创意》

此书堪称本土营销界第一套成体系的营销思想，总结了席卷中国市场10年的华与华战略营销创意方法。

了解什么是品牌，它的符号是什么？怎么形成记忆点，案例我们都很熟知，对于品牌营销来讲是难得的好书。

《借势：微营销突围之道》

此书是营销专家魏家东多年营销经验的总结，其系统阐述了借势营销的玩法、案例、注意事项和从业人员基本功等，堪称借势营销的实战顾问。

这是本人的作品，是社会化营销的重要方法，怎么择势、用势、造势？那些火爆的热点怎么能够参与？为什么人家做了海报可以刷屏？节日营销该如何做？学会借势，事半功倍！黑马良驹荐书：《引爆点》

这是《财富》杂志推荐的75本商业必读书之一，同时它还被评为《福布斯》20世纪最有影响力20本商业图书之一。罗永浩、秦朔、牛文文、刘洲伟、姜奇平、刘坚、胡泳、郭星、曹健曾联袂推荐本书。

市场推广和品牌营销的最高境界就是“制造流行”。而在以往的流行浪潮中，大家都是跟随流行，并不知道流行是怎么产生的以及引发“流行”有哪些要素。而《引爆点：如何引发流行》这本书，第一次揭示流行的规律，几乎所有的流行都跟“暇步士”鞋的流行一样，从小圈子发端，最后变成大众流行了。这本书，还第一次提出引发流行的三个要素：内容附着力、关键人和环境威力，让大家第一次认识了“流行”，追逐“流行”，甚至制造“流行”。这本书，几乎是所有学习品牌和市场营销童鞋的必读书目，在每天都被“热点”和“流行”包围的时代，更会有醍醐灌顶的启发意义。2017，我们一起激发吧！

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