世界戏剧日 为了让年轻人走进剧院，剧场主们绞尽了脑汁

微笑收费、GIF聊天图片、让观众决定、歌剧对唱……...



生存还是毁灭，这是值得思考的问题。——《哈姆雷特》

原来姹紫嫣红开遍，似这般都付与断井颓垣……——《牡丹亭》

愿此生终老温柔，白云不羡仙乡……——《长生殿》

今天是世界戏剧日。戏剧，旧时专指戏曲，后为戏剧、话剧、歌剧、舞剧、诗剧等的总称，它是以口口相传的言语、眼神、手势、肢体来传达感情的一种艺术形式。无论在国内亦或者是国外，都有着灿烂的底蕴。

然而，现在的年轻人的娱乐休闲方式更加多样化了，比如他们更喜欢上网、看电影、听音乐……戏剧在他们的世界里所占的比重越来越小，甚至在他们看来戏剧是一种与生活严重脱节、“高大上（不接地气儿）”的艺术。

这可让剧场主们急红了眼。近年来，越来越多的剧场开始想方设法拽回年轻人的注意力。

比如：西班牙剧院Teatreneu。为了吸引用户进场观看演出，2013年西班牙剧院Teatreneu想出了“微笑收费”的点子，即剧团不收取入场费，而是利用iPad的人脸识别功能，主打用户为笑付费。

据悉在这个活动中，如果人脸识别设备识别出用户在戏剧表演过程中笑了，那么用户就需要为此而付费(0.3欧元/笑)。另外，剧场主还人性化地设置了上限：24欧元。



西班牙剧院的这种创新举措赢得了用户的青睐，当时剧院的收入也一度飙涨。该创意还获得了2015年的美国One Show金铅笔奖，收获颇丰~

再比如：匈牙利Katona Jozsef剧院。2015年，Katona Jozsef剧院为吸引年轻人关注戏剧，专门研究了年轻人的偏好，结果发现，年轻人更喜欢上网、喜欢在网络上分享内容，用表情聊天。

因此，他们找来了几名在全国很受欢迎的戏剧演员，接着让他们表演几个网络热门的表情，再把他们的这些表演制作成GIF图片，放到网络上供用户下载使用。



这种类似表情包的GIF聊天图片的营销玩法儿，现在已经屡见不鲜了，但在两年前还是很有市场滴~

还有Folly剧院，它的创意是让观众参与到剧中来。通常情况下，看戏剧或者是听歌剧，观众都需要关闭手机，但许多年轻人在看戏剧时却总是心痒痒，想要拿起手机。

于是Folly剧院为那些患上重度“手机依赖症”的年轻人专门打造了一款与当前上演剧目相匹配的APP。观众在观看戏剧的时候，不仅不用关机，还可以光明正大地打开这款APP。APP会提前提示下一场要出场的人物（事件），并由用户反馈来决定要怎样出场，比如：是戴帽子还是带权杖，主演脱几件衣服等。



Folly剧院通过这种让观众参与戏剧“创作”的方式，引导他们进行分享，吸引观众沉浸在戏剧之中。

除了爱玩手机，现在的年轻人还有一个特点：他们更多地会选择电影而不是戏剧。为了让年轻人体会戏剧并不是他们想象中的那么严肃无趣，国外的一家剧院在年轻人的阵地电影院里投放了一支有趣的广告。

这则广告通过两个人的对唱表达了它的目的：“有些人觉得歌剧可能严肃复杂，但其实他很简单又有趣”。



虽然广告中歌剧表现地很简单，但讲真，晨曦觉得歌剧与生活还是很有距离的，毕竟中国与之类似的“对山歌”也在逐渐没落……

除了剧院的花式营销招徕年轻观众，其他品牌也打起了利用戏剧项目营销的主意。

2015年，三星就和英国莎士比亚剧院合作推出了一款名为“RE：Shakespeare”的APP。这款APP主要针对的是来自英国300万学生及全球6400万学习戏剧的学生。



通过这款APP，用户可以360度全景查看莎士比亚剧院舞台位置、移动视角进行走位，获得现场般的舞台体验感。此外，他们邀请了一些业界知名的人一起来打造这款APP，比如画面展现的功能，用户可以根据莎士比亚的台词自己录制一些RAP，用户可以自己模仿演员的语气等。



英特尔也做过戏剧的项目。去年，英特尔联合Imaginarium、皇家莎士比亚剧团，还原出了莎士比亚剧中精灵 Ariel 的虚拟形象。



在莎士比亚诞生地斯特拉特福的皇家莎士比亚剧院上演的戏剧《暴风雨》，结合了数字技术与传统舞台剧，剧情更具沉浸感。其中，英特尔提供了不可置疑的计算能力，Imaginarium 工作室提供了实时动作捕捉肢体以及面部表情的技术，皇家莎士比亚剧团则代表了原汁原味的戏剧表演。







最后，推荐一支用现代的网络虚拟技术演绎传统的京剧的创意视频。这个视频项目来自德国新媒体艺术家Tobias Gremmler，他和台北国光剧院合作创作了这个京剧虚拟角色，用CG来表现京剧独特的动作及服饰。

喜欢京剧的童鞋们，细细品味吧！2017，我们一起激发吧！

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