被网易云音乐催泪文案刷屏的背后！

包下一整趟地铁和一整个车站，只为打动你...



这两天被红色刷屏了。一个是iPhone7推出红色特别版，另一个则是网易云音乐在地铁搞的大事情。

每节车厢里，都有50多条精选的乐评，360度全方位无死角把你包围，俨然是一座音乐评论博物馆。



如果从江陵路地铁进站的乘客，更是能从进入站厅开始，就进入网易云音乐的乐评海洋。





这趟“乐评专列”，以其标志性的网易云音乐红配色，加上打动人心的乐评，在上线开跑当天就造成了一波刷屏。

那么，网易云音乐的“乐评专列”是如何走红的呢？下文将从三个角度来进行分析。

为什么是乐评？

想到音乐，无外乎是旋律与歌词，此前，可口可乐的“歌词瓶”也曾风靡一时，为什么网易云音乐却跳开惯例，从乐评入手呢？

这可能得从网易云音乐上线开始说起，评论功能是网易云音乐一上线就拥有的功能，也是网易云音乐形成自己社交优势的基础。

根据官方数据显示，网易云音乐在近四年的发展中，日均产生64万条评论，已经积累了4亿条乐评，其中沉淀了不少UGC精华评论，而这是网易云音乐独有的优势。

有人在网易云音乐写下过去，而更多的人在这里找到情感共鸣。“边听歌边看评论”的习惯，也正说明网易云音乐乐评的可看性。

另一方面，这些评论来自于网易云音乐的2亿多用户，相对歌词而言，它和普通用户的距离近了很多。

在这些或喜或悲的乐评中，我们多少都看到了自己的影子。放大真实的人的情感，自然也能收获到更多的感动与共鸣。

换句话说，网易云音乐制作“乐评专列”，不像歌词专列、音乐人专列等形式，充满网易云音乐的气质，而且别家无法复制。

为什么是地铁？

作为城市化产物的地铁，不只是一种交通工具，背后也带有强烈的情感印记。

不妨回想一下，什么样的人群会经常出现在地铁？应该是为追求理想来到城市工作、生活的年轻人。但在日复一日的疲惫生活中，比成功更早到来的，往往是孤独、寂寞和挫败感，每个人都好像患上了“城市病”，找不到前进的方向。

而近段时间热炒的“1988年中年女子”、“90后的中年危机”等新闻，更让80后、90后陷入焦虑与恐慌。

所以，在地铁上的我们总带着一张略显麻木的僵尸脸，虽然面无表情，心却好累，可以说是一天之中的脆弱时刻了。

同时，在比较封闭的地铁空间中，人们的注意力容易集中，情绪传染也会加速。

而这些有感情的乐评，规整的图文格式，让这波传播的温度和仪式感都全部到位，恰好击中疲于奔命的乘客最后一丝防线，相互交融的复杂情绪，在地铁车厢内快速扩散，完成碰撞与共鸣。





深夜加班回家的我，如果在地铁上看到这些戳心的话，大概也会忍不住泪崩的吧。

为什么是网易云音乐？

网易云音乐一直是我很喜欢的App，从上线开始没多久就开始用了，现在是个9级大号。

当然产品好是一方面，黑胶唱片播放界面、私人FM算法、小秘书的贴心回复，都是惊艳与心动的源头，但它的很多市场活动也常常打动我。

比如最近女生节，网易云音乐联合邵贝夷、徐梦圆、高荧等音乐人，一起推出了《一首写给她的歌》专辑。

歌曲前半部分诉说女生日常生活的烦恼，后半部分歌词由著名女性的名言组成，从文案到设计都是非常走心，打得一手暖暖的情怀牌。

再早一些，在今年年初的时候，网易云音乐发布了《一首听了就不挂科的歌》，给广大饱受考试题库、出卷老师、寒冷天气折磨的考生朋友送上了鬼畜、电音、古风及纯音乐四大版本的亲切慰问，走了一波二次元宅腐基风。

还有云村影响力第一的“空虚小编”、网易云音乐微信幕后写手“云波切”，甚至连每天敲代码的开发组成员，都深谙社交媒体的传播艺术，从艺名中就可见一斑。



 

#论网易云音乐程序员的日常#，

估计是东半球互联网公司最会给自己加戏的开发人群了

简直就是彻头彻尾的“不正经”互联网产品，但一边哈哈哈哈哈的吐槽一边还是非常诚实地被圈粉了。

所以，网易云音乐能做出“乐评专列”这样直击内心的活动，让我感动，却并不意外。

感谢这些评论，温暖我的世界，浇灌我的心。这列开往内心的地铁，让我看到了音乐的力量。

最后我还有个问题，网易云音乐的经费之谜到底什么时候能解开？

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