Logo设计，必用的视觉矫正法则

辅助线、规则和网格都是极好的，但同时，我们也需要适当运用“视觉矫正”来打破规则。是的，有时候，你的确需要忽视...






辅助线、规则和网格都是极好的，但同时，我们也需要适当运用“视觉矫正”来打破规则。是的，有时候，你的确需要忽视参考线，用眼睛来判断设计是否“看起来”遵循了网格系统(也许听起来很怪，甚至反直觉，但且听我说完，你就会觉得其实它很合理)。



其实，很多大型品牌公司在设计标志时，都已经这些细节考虑进去了。完美也许看起来并不完美(反之亦然)，去年，谷歌发布了新品牌标识。其中，图标 G 被用于各大社交媒体。



这位设计师将“完美”的辅助线置于设计上，指出了一些明显的“问题”，并将其更正(见下图)，可改后的结果却略有些失衡。的确，新设计的物理位置完全准确，却总感觉哪里错了，而“非完美”的原版设计却有更完美的视觉效果。



谷歌的 G 图标是个很好的例子，我们看到了设计师是以最终视觉效果为基准，而非机械地遵照精确的网格与辅助线系统。有时候，你也需要这么做，作品质量也许就会有突破。简而言之，网格系统是参考，而非规则。记得用眼睛来判断。

字体设计中的“上凸和下沉 (overshoot)”　

大家一起来看下面这张图片，方形和圆形并排放置，当圆形与方形在数值上是完全等高时，圆形就会显得略小……为避免这样的状况，我们需要略为增加圆形的高度，使它在视觉上看起来和方形是同等大小。这个高度的增加就被称为“字体的上凸和下沉(overshoot)”



花一些时间，好好学习周围的字体……从现在开始，你就会开始看见上文所述的情况，完全停不下来……





我们可以将很多格式塔原理运用到 logo 设计中，例如：相似性、连续性、封闭、邻近、图形与背景关系原则。有兴趣了解格式塔理论详细信息的同学，推荐这篇来自 Canva 的文章。

我最爱的格式塔理论案例就是 WWF 的 logo 中那个熊猫图标，它利用了格式塔“封闭原则”来完成熊猫图形，事实上，那只是一些分散的元素。



格式塔理论提醒着我们，不但要考虑画面中有什么，更要考虑画面中没有出现的又有什么……(是不是很容易呢?)

　

放射现象  如果设计一款白底上的深色 logo，那么，势必也需要制出深底上的反白版本。大部分人认为只需要将 logo 的颜色改为白色就大功告成了，然而，事情却并没有那么简单。

你会发现一些很奇妙的状况……反白的 logo 看起来似乎更“肥”一些，颜色的对比让同一个 logo 看起来像增了肥一般!是不是很奇怪?这个错觉就叫作放射现象。



幸运的是，有一个很简单的解决方法。在设计 logo 的反白版本时，可以加上细细的描边，将其扩展成图形，再用 Illustrator 的路径寻找器来把它删除。

那么，具体要去除多少“重量”，就要由你的双眼来决定了。我们的终极目标是让反白版本的设计在视觉上看起来和黑色版本精确相同。





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