策略牛仔服装店铺陈列之二

品牌文化、店铺氛围的营造对牛仔服装店铺陈列的影响。...

牛仔看点

Demin Aspect

旁友们，紧接上期的话题，小编今天将继续跟大家深入地聊聊品牌文化和店铺氛围的营造对牛仔服装店铺陈列有着怎样的影响。

一

品牌文化

牛仔服装与其他服装有一点很大的不同就在于很多消费者都是某个知名品牌的忠实“粉丝”。以牛仔服装品牌的店铺陈列设计一定要能体现其独特的品牌文化，才能被消费者认可。

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突出品牌的经典标识

不论从店头的设计、收款台、背景墙的规划还是到店内的所有陈设，都要囊括品牌名称、特征图标和具有内在品牌文化的展示信息。

除此之外，不同品牌还拥有其个性的文化元素，牛仔服装在店铺陈列时，一定要将这些特征信息结合品牌自身特有的文化，设计到店铺中去，从而才能加深品牌的印象，达到双重的效果。

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橱窗的陈列

橱窗陈列体现出品牌的内涵，橱窗是品牌文化体现的一大窗口。品牌定位奢华，则橱窗陈列的风格也要保持其华丽的本性；若定位的简约，则陈列就要在橱窗设计中保持其简单的风格。

橱窗设计一定要结合品牌的文化，大幅的广告、道具、灯光等都可以成为橱窗设计的亮点。但无论如何，橱窗设计再“疯狂”，利用再多的元素表现自己，如果脱离了品牌本身的特色，都会让消费者觉得摸不着头脑，彻底的颠覆了品牌形象，效果反倒适得其反。

所以牛仔品牌的橱窗设计要根据品牌的内在文化内涵来设计，依照品牌的内在气质来规划，让消费者感受到店铺内外的统一。

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人模道具

通过人模道具引起消费者的共鸣模特是最能直接表达出服装穿着在人身体上整体效果的陈列道具，是商品进行展示的重要载体，是商品的无言销售人员。

近年来半身人台、线形模特、衣架式模特等表现形式层出不穷，模特样式得到极大的丰富。牛仔服装以裤装为主，应创新思维通过多种多样的人模道具尽情展现商品的特点。

现如今，牛仔服装店铺售卖的不仅仅是商品，更是一种生活方式。模特的一个动作，一个手势，一个表情，都能引起消费者的共鸣。品牌选择哪种模特，用什么样的方式来讲述自己的品牌文化就显得格外重要。

所以在牛仔店铺的设计中我们也要打破以往的思想，不是企业要卖什么才展示什么，而是要把模特陈列方式当故事讲，或者是把店铺设计成与消费者息息相关的一种日常生活场景，让顾客在心理上首先对品牌产生一种认同感。

二

店铺氛围的营造

牛仔服装品牌店铺氛围非常重要，消费者在舒适的店铺气氛中怡然自得地选购商品，感受品牌文化，体验购物乐趣是牛仔服装品牌店铺陈列的最终目的。店铺氛围无论对品牌短期销售，还是长期的发展都起着极其重要的作用。色彩和灯光是营造店铺氛围的二大支柱。

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品牌色彩

店铺整体色彩突显品牌特色店铺中的色彩实质就是要用色彩唤醒人们长期的视觉疲劳，激起人们的购买欲望。一个没有经过色彩规划的店铺常常是杂乱无章，平淡无奇的。顾客在购物时容易产生厌烦心理，没有购物的激情。

牛仔服装店铺的色彩规划主要从店内和橱窗两个方面来考虑。

牛仔服装店铺的内部颜色运用上，通常考虑两点，一是服装面料颜色，二是品牌标识颜色。

牛仔服装的颜色单一、面料硬挺、质地结实，所以在颜色的运用上，通常多采用对比色的搭配。这种搭配方式不仅在色彩上对比强烈，而且视觉的冲击力也比较大，通常是牛仔服装店铺颜色搭配的首选方式。

品牌标识颜色的选用可以突出品牌的标志，加深消费者对品牌概念的印象。许多成功的牛仔店铺的设计，其重要的背景颜色都是选用品牌标识的颜色。

通常，牛仔服装卖场的整体照明不要太强，并多搭配一些重点照明。由于牛仔服装质地的特殊性，陈列主要是为了突出服装的立体感，所以采用增加服装立体感的射灯和上侧灯光照明方式来增加效果是首选考虑方式，能更好地突出牛仔服装的立体感和细部特征。