易博DSP获2016金梧奖“年度推荐最具效果营销平台”

助理总裁杨欢欢出席WMMS2016全球移动营销峰会，并围绕大数据精准营销的升级议题发表演讲。指出广告的核心在于分发的效率以及后续的效果，数据最为关键。...

不管你现在做什么行业，你做的生意都是数据生意。

                                                        ——凯文凯利

聚焦用户-媒介-内容-技术-品牌，WMMS 2016全球移动营销峰会于5月25日-26日在上海举行。亿玛在线助理总裁杨欢欢出席会议并作演讲。

峰会以”移动·进化”为主题，聚焦品牌营销、内容营销、新媒体、大数据营销、程序化和营销技术创新。

大会“金梧奖”随后揭晓，亿玛旗下精准营销平台易博DSP获本届金梧奖“年度推荐最具效果营销平台”。

本届金梧奖将“年度推荐最具效果营销平台”颁给易博DSP，以表彰易博在效果营销领域的先进理念和突出贡献。

在泛电商领域，易博DSP已服务75%的 TOP500 电商企业，和 45%的 TOP100 互联网金融公司，汇集了90亿+的网购人群标签。易博DSP已成为泛电商业内最为炙手可热的精准营销平台。

因移动广告具有碎片化、多样化、互动性强、精准度高等特点，更适合采用程序化购买的方式投放。所以易博DSP自切入移动营销以来，引诸多广告主加码移动DSP投入，唯品会在易博DSP增加30%的预算，宜人贷在易博DSP平台的月消耗也近百万。依托大数据的驱动力将使得移动营销更加精准、投资回报率更高。

在电商趋于多元的背景下，垂直电商、社群电商、跨境电商、达人电商备受追逐，营销痛点也在发生变化，尤其电商营销的阵地从PC端向移动端大举迁移。

自2014年移动流量开始逐步超过PC，目前在苹果和安卓端的移动用户已达9.27亿，巨大的移动营销需求摆在广告主面前。

杨欢欢在演讲中提到，广告的核心在于分发的效率以及后续的效果，移动广告也是如此，而效果的关键体现在用户识别、流量甄别、场景分析及创意呈现这四个核心维度，而以上的关键在于数据。

关于以上四个关键核心，杨欢欢表示这也是当下广告发展的四个挑战。

用户识别不够，如何精准营销？杨欢欢认为，通过pc的数据引入，跨屏解决了从cookie 到设备号的数据冷启动问题。本质上，DSP是需要通过数据闭环来保障效果的不断提升，监测是基础，通过跨渠道用户识别模型可识别种子用户与渠道用户。

杨欢欢进而提到，流量是传播的核心载体，而移动因屏幕展示面积小、传达信息少，带来收益减少，长尾媒体较为混乱。但与PC不同的是，移动直接可以到每次请求级别的用户判断，另外通过优选流量类型可保证流量质量。

关于场景，杨欢欢认为基于用户广告场景的判断，是效果的重要保障，移动比PC在场景判断上的维度增要多，而基于目标去通过场景提供广告，是效果的有效保障。

 

对于创意呈现，杨欢欢认为动态创意由模板和商品主要组成，优化也会围绕这两部分展开，因移动上原生信息流不支持动态创意，所以应将原生广告元素拆解，用动态创意的思维去程序化生成，可达目的。

在谈及易博DSP积累数据的方法时，杨欢欢讲到，“我们认为能滚动起来的数据才是好数据，易博在打通活跃数据的基础上，通过公司各平台不断的投放，筛选出最有效的数据放到展示广告领域。”

值得一提的是，亿玛在线是少数拥有独立DMP（数据管理平台）的营销公司之一，这为易博的数据积累带来壁垒优势。

亿玛DMP拥超过10亿网购用户行为数据，包括 5 个数据中心和 600 多台服务器，在国内首屈一指。另亿玛在线的亿起发网盟和易购网也为易博DSP接入数据源，这使得易博DSP数据积累如虎添翼，进一步提升了数据优势。

关于WMMS全球移动营销峰会

WMMS是专注于移动互联网营销领域的国际会议，为企业在移动互联网浪潮下提供前沿视角和创新思考，为媒体、营销服务商、广告代理商、品牌广告主等搭建交流平台。

关于金梧奖

大会颁发的“金梧奖”面向广告主、代理公司、媒体公司、第三方营销平台、移动工具、数据公司、技术公司、自媒体等，旨在发现并表彰移动营销领域最具创意的案例。



关于亿玛

北京亿玛在线科技股份有限公司于2004年初创立前身，主营大数据电商营销业务，是中国大数据电商营销行业的领导者。公司于2016年3月挂牌新三板，股票代码836346。亿玛在线旗下包括电商销售服务和精准营销服务两大事业群。其中，电商营销服务平台拥有导购门户—易购网，和效果联盟—亿起发两大业务线，目前，电商销售业务占据国内市场份额第一。精准营销平台拥有跨屏DSP—易博业务线，精准营销份额居于国内市场前列。

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