社交广告让你心动，程序化社交让你心颤···
亿玛在线合伙人、高级副总裁秦令今在演讲时表示，相比于传统程序化广告，社交程序化广告在流量、数据、场景和创意方面均出现了改变。...
受此驱动，基于社交平台的营销正被追逐。
「社交巨头财报可见端倪」
从社交巨头财报来看，腾讯去年四季度网络广告业务收入同比增长118%，效果广告收入同比增长157%，效果广告已成为腾讯广告业务的主要驱动力之一。
微博，2015全年净营收同比增长43%，广告营收同比增长52%。
再看国外，Facebook服务的广告主已经超过300万，单广告业务收入，达到56.4亿美元。
Twitter财报显示，2015年第四季度Twitter实现营收7.10亿美元，同比增长48%；
从外界新闻来看，各家巨头基于自身平台特色，皆以开发相应的社交平台上的广告产品，社交平台广告效应可见一斑。
「社交广告 品效更佳」
eMarketer数据预测，全球社交网络上的广告收入将在2017年达360亿美元，占到整个数字广告份额的16%。
过去，广告主通过展示广告、搜索广告、电商站内推广等渠道投放,以CPM、CPC为主的传统广告售卖模式无法直接与广告主的营销目标直接挂钩，用户转化成本难以控制。
现在，广告主通过程序化购买平台，已经可以通过年龄、性别、地理位置、兴趣爱好来缩小潜在客户群体，这些广告的目标则是进一步提升准确性。
相比传统的展示广告和搜索广告，社交广告的优势在于能定位到人，能够让广告主更清晰地知道自己的广告被什么样的人群看到了。不仅有着更好的品牌渲染力，同时支持购买、下载、关注及线下转化的达成。
「程序化将社交带入场景化」
刚刚闭幕的第五届社交营销论坛，亿玛在线合伙人、高级副总裁秦令今在演讲时表示，相比于传统程序化广告，社交程序化广告在流量、数据、场景和创意方面均出现了改变，这既是挑战也是机遇，打好这套组合拳就能赢得未来。
流量诚可贵。
但在程序化广告里，仅仅有流量是不够的，只有获得最适合的流量，才可能得到最有效的用户转化。
数据更懂用户，是提升转化关键。
利用DMP的人群数据标签提升投放效果, 目前支持的定向标签有性别、年龄、消费能力、商业兴趣等标签。
程序化购买可以通过后台的DMP细致的标签化每一位用户，广告主可以根据标签化人群数据将广告推送给目标受众人群，再利用手机端高粘性的关注，实现广告投放的高转化率。
另外，程序化让社交广告从单一场景进入到多场景，通过升级位置定向，进而提供场景支撑，结合场景信息可以精准地在合适的时间、合适的地点将合适的广告推给合适的人。
创意方面，从图片创意到程序化创意，多维度系统调整，有效提升了优化效率。
「易博DSP以上四点的改变」
流量方面，接入11亿社交营销流量，覆盖9大媒体类型；
数据方面，引入6.5亿社交用户数据，与第一方数据、自有数据整合打通；
场景方面，涉及124种LBS场景标签，有效在最合适的场景找到最合适的人；
创意方面，程序化创意优选，效率较之前提升200%，点击率提升1.2倍。（部分易博DSP服务客户）亿玛在线北京亿玛在线科技股份有限公司于2004年初创立前身，主营大数据电商营销业务，是中国大数据电商营销行业的领导者。公司于2016年3月挂牌新三板，股票代码836346。亿玛在线旗下包括电商销售服务和精准营销服务两大事业群。其中，电商营销服务平台拥有导购门户—易购网，和效果联盟—亿起发两大业务线，目前，电商销售业务占据国内市场份额第一。精准营销平台拥有跨屏DSP—易博业务线，精准营销份额居于国内市场前列。
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