易博DSP助力传统品牌商线上线下加速融合
易博DSP签约为海尔商城提供精准营销服务。...
日前，海尔对外透露其正在布局“店商+电商+微商”三商融合，这是海尔继三网融合后的再一次进行大融合举措。海尔商城是海尔集团三商融合的重要载体，背后有海尔集团强大的供应链管理和服务体系做支撑，只要做好与互联网的融合，就成功了一大半。易博DSP凭借在电商精准营销领域的丰富经验，正式签约为海尔商城提供精准营销服务。
易博运营部门负责人张国显认为，传统企业转型电商，往往面临线下营销到线上营销的不适应。从市场规模看，线上市场是个无底洞，电商投如果海投巨额营销费用，由于针对性不高，精准度缺失，实际转化效率偏低，提升广告投放回报率是摆在广告主面前的紧迫任务。
DSP广告追求有的放矢，这让营销更为落地，给营销人提供了更为一站式的服务体验，营销更加追求效果。据统计，基本目前数字营销预算中“程序化购买”已占到20-30%的份额。
张国显提到，“我们在与丝芙兰合作中，就通过移动端优质流量的引入，提升了丝芙兰线上品牌认知度和美誉度，从时段、地区和消费锁定目标用户进行投放，多角度持续优化提升，最终实现了丝芙兰整体ROI 超行业3-4倍。”
此外，DSP广告投放可将流失用户重新带回电商网站，促成购买，帮助广告主实现ROI的大幅提升，这其中就需要DMP（大数据管理平台）的数据收集和分析作用，分析访客行为及媒体特点，对这些媒体流量进行高价预订，确保高效准确地触达目标人群提升ROI。在这方面，易博DSP的母公司亿玛在线是国内少数具备独立DMP的公司之一，亿玛DMP 每日新增百万条订单数据，每日新增搜索数据上亿条，可为易博DSP的数据挖掘提供源源不断的支持。
居然之家也是线上线下融合的典型，“通过亿玛DMP，我们将居然之家的在线用户锁定在25-50岁、性别不限的、月收入4000元以上有家装家居浏览行为的人群，在特定时段，对相同人群24小时内展现15次，并弱化周末时间曝光，最终达成品牌月曝光量达到3200w+，并且注册成本得到有效控制，平均低于行业1.5-2倍。”张国显介绍到。
值得一提的是，因亿玛在线旗下另有亿起发+易购网的电商销售业务，两者拥有海量订单，可以积累大量广告主第一方数据资源。另外，通过对接大量B2C 电商+导购返利直接成交的方式，能够获取大量高有效性的数据资源，这为亿玛的DMP提供了大量的用户数据，形成核心竞争壁垒。
目前，易博DSP 在PC 端对接绝大多数国内主流流量平台，可接触曝光机会达300 亿次/日。移动端已整合近10 万个APP，覆盖3 亿活跃用户，日均移动曝光量达30亿次。由此，易博积累了电商领域最广大的客户群，包含国内最大B2C 电商，如京东、苏宁、聚美等，以及诸多大型品牌广告主、阿里系内众多中小品牌等，客户体系呈现出多层次立体化。
亿玛在线
北京亿玛在线科技股份有限公司于2004年初创立前身，主营大数据电商营销业务，是中国大数据电商营销行业的领导者。公司于2016年3月挂牌新三板，股票代码836346。亿玛在线旗下包括电商销售服务和精准营销服务两大事业群。其中，电商营销服务平台拥有导购门户—易购网，和效果联盟—亿起发两大业务线，目前，电商销售业务占据国内市场份额第一。精准营销平台拥有跨屏DSP—易博业务线，精准营销份额居于国内市场前列。
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