文案领导文案圈

我也不知道怎么做文案

不知道，就是不知道。...

夜已深，我总在这个时候有时间写些什么，不是这个时间灵感好，也不是有什么动容的事，无非是每天不写写，这一天算不得完结。

六月芳香的栀子花还未开，悄然来临的毕业季，已有一群学业有成，无成的人，提前变成热锅上的蚂蚁，不停的求精问道，寻求好的工作和建议。我这几日也被不少小伙伴盯上，多数还是从知乎上来的，他们问的，无非是想当文案，怎样才能入行，怎样才能成为一名好文案之类粗浅、没有营养的问题。

每次遇到这问题，我都想直接告诉对方，想当文案，去当就是，问我也没用，我也不是个好文案。这是实话，毕竟我到现在还没做过什么牛逼哄哄的案子，没什么大的成就，平凡无趣。若硬要说，那无非是多混了几年文案圈，把自己当根葱罢了。

不知何时，想当文案成为一个问题。有人问我，怎样入行。抱歉，我真不知道，我只能告诉你，我刚毕业那会儿，也是没头的苍蝇，无端端乱撞入了这行，你要问我为什么，我只能告诉你这行收留我。后来做得久了，再细细想来，觉得之所以还做文案，是因为其他行业没什么乐趣，枯燥、乏味、没劲，做久了，没有意思。我深知自己不是安分之人，也不想一辈子做同一种工作，才选择文案这一职位。对我来说，了解每样产品的趣味，认识不同阶层的人，研究不同人群内心的想法以及偶有的文字的魅力，才是我觉得有意思的事。

其实入这行没什么诀窍，想来就来，想走就走，如此而已。于其问怎样入这行，倒不如多想想进来后怎样提升自己。

如果你运气好，撞到大运，得到好的领导指点，会进步神速，这也是我为什么建议刚出来的人多去北上广之类繁华的城市走走，竞争激烈的地方才有挑战性，遇到的牛人几率也更大。如果你做文案，不喜欢做些有挑战性的工作，只求安稳，我觉得是不合格的。我想这也是为什么许多牛人做到创意总监，有的没的就跑去自立门户的一大原因。你看那84岁的乔治·路易斯又重新创业了，多么令人血脉膨胀。

文案，或者说广告行业，从来不欢迎安分守己的孩子，偶有几个想入行的朋友，会问我能否走个推荐信，能否推荐些好的广告公司，能否如何不被拒绝得到公司的offer。抱歉，在我看来这是不自信、怯懦、害怕的表现，用相声界最会写文案的东东枪话说「现在的广告公司招来的年轻人里，太多好孩子、乖学生了。久不见那些真正生气淋漓、饱蘸市井智慧的『坏孩子』出现，真是遗憾，所以如果你若想做个乖娃娃，进入圈子会限制你的发展，不如趁早转行的好。」

我不知各位想进文案圈是何目的，按常理来说，这圈活多钱少，一周内，能看见数次凌晨四点钟城市夜景的人比比皆是，大多数人进来后，会抱怨入错行，但随着年深日久，发现除做文案外，不知该干嘛，迷茫了，想跳出去，完了。找我寻求良方的人，你们有想过这行的苦逼程度吗？你以为热爱、喜欢写东西等凌磨两可的回答能过关吗？其实这些问题不用回答，你们试着有事没事熬几个通宵感受下或许会更好。

至于有朋友问文笔之类的话题，我也只能告诉你，文案的主业除了写，更多的还是改，往死里改，改到用自己写的东西说服自己，等到说服自己后，再去和设计撕逼，与乙方沟通。不过这是稍微正规点的广告公司才有的待遇。

大多数公司的文案，还会承包推广、咨询、后勤等工作，这取决于老板们对文案的认识度。不要以为会写点漂亮、肉麻、酸溜溜、「啪啪啪」的文字便认为自己适合文案。我到现在都不觉得自己适合做文案，我只觉得比别人勤奋那么一丢丢，能在凌晨两三点钟睡下后，六七点钟爬起来开始新的工作。

虽然热爱和喜欢确实是对文案工作最好的诠释，但我希望各位明白，文案是份工作，不是单纯精神上的热爱和喜欢，进到好公司，遇到对的领导，你的热爱和喜欢会爆棚，遇到不对胃口的领导，要么选择沉默的妥协，要么和领导对骂后愤然离去，要明白这圈子好领导和坏领导成反比。总之，莫要被领导的花言巧语所骗，要看看他是否有能力带你，然后你想办法超越他，领导对你来说，是用来挑战、超越的标杆。

如果你还是不知道怎么入这行，做文案，那我只有改改一位前辈的话告诉你：我每次所写的文案，都是对自己的挑战，你要说我多说些什么，无非是比你坚持每天读点书，坚持多看几页广告案例，坚持保持旺盛的兴趣。除此之外，你我其实是在同一条起跑线上。

好了，大概说这么多。反正我知道，无论说什么，总会有人来咨询这种毫无营养、没有乐趣的问题。抱歉，我是个没混过4A，没做过牛逼案子的文案，如果各位还有问题，请不要再来问我。因为我觉得，这些都不是问题。