“紫色文化”惊艳来袭，“紫色经典”搅局白酒

对于中国人来说，“紫气东来”这个成语不仅家喻户晓，而且，一直排在中国老百姓“春节对联常用语”的首位，从古至今...

对于中国人来说，“紫气东来”这个成语不仅家喻户晓，而且，一直排在中国老百姓“春节对联常用语”的首位，从古至今频繁使用，居高不下。

但是，大多数中国人并不知道，这个成语背后的神秘传奇的历史典故。

2016年5月29，位于中国“东部名酒产区核心地带”的

花冠集团，以一场“首届紫色文化经典高峰论坛”的形式，揭开了“中外紫色文化研究”的神秘面纱。据悉，举办专门的“紫色文化论坛”在全国尚属首次，花冠集团可谓开创了中国“紫色文化论坛”的先河。

出席这场高峰论坛的由中国作协会员、山东省作协会员、菏泽市作协会员等（主席、副主席、秘书长、副秘书长级别）作家团队组成，中国美术家协会会员、菏泽市宣传部门、菏泽学院学者，以来自全国各地的经销商、各级新闻媒体记者等，共同见证了此次高峰论坛的隆重举行。

名家纵论“紫文化”

花冠集团为什么要举办一场以“紫色文化”为主题的高峰论坛？紫色文化的价值魅力在哪里？能给中国白酒和花冠集团带来什么？

花冠集团董事长刘念波在论坛发言和会后接受媒体采访时，从三个层面解读了“紫色文化”的价值魅力。



刘念波认为：一、紫色既是传统的，也是现代的，既为东方所推崇，也为西方所青睐，既是国际的，也是民族的，它是中国传统元素中的高贵理性之色，也是现代年轻人喜爱的浪漫和高雅之色，代表着神秘、高贵、深刻、精神。二、紫色作为一个企业或品牌的视觉符号，可以表达一种与众不同的内在张力，跳出了司空见惯的“红、黄、蓝”三色，给人以思考和超越。三、花冠集团一直秉承“实实在在做人，认认真真酿酒”的理念，这与紫色所代表的精神是一致的，低调内敛，中庸和谐，守正出奇，顺天应人。

中国作协会员、菏泽市作协主席、菏泽学院原党委书记

张存金，从“紫气东来”的历史典故讲起（老子骑青牛从东方而来，头顶祥云紫气，在函谷关口授五千言《道德经》，带来了圣人之气），认为“紫色”和“紫气”在中国传统文化中有两种解释，一是指某种神人、帝王、圣人身上所带的颜色和气象，二是指宝物或神圣的东西所散发出的祥瑞气色。他认为，紫色是一种超凡脱俗的幸运之色，是一种先进思维和高大上文化。



张存金从三个方面论述了花冠集团与紫色结合“可谓天作之合”。一是，紫色是中国几千年悠久历史传承下来的高贵之色，是重要的“中国元素”之一，“花冠”与紫色结合，是与历史传统的优秀文化结合，说明花冠集团对中国传统酿酒技术和酒文化的继承和发扬，这是一家有责任、有担当、有情怀的大企业。二是，“花冠”与紫色结合，正好与菏泽牡丹神韵相辅相成，一拍即合，“花冠”因牡丹而得名，牡丹是花中之王，具有高贵大气，雍容华贵的独特气质，花冠、紫色、牡丹三者是绝对的佳配。三是，“花冠”与紫色结合是中国酒文化审美价值的结合。酒是神秘的上天恩赐的琼浆玉液，是人间魔水，紫色是神秘而浪漫的颜色，两者结合让人陶醉，迷恋，更能深刻的体验到中国酒文化的美妙梦幻和博大精深。张存金最后认为，酒与颜色的结合，尽管不是花冠集团的首创，但与紫色的结合，可以让花冠集团“先色可夺人”。



菏泽市委宣传部原部长、讲师团团长吕复伦的演讲声情并茂，雅俗共赏，不时引来阵阵掌声。他博学多识，引经据典，从众多历史典故中，论述了“紫色”是亲邻和睦，兄弟团结、人间情谊的象征。他以神秘天象学的“紫薇星”和各种紫色植物的拟人化，深刻寓意和论述了紫色代表了人类中那些“最器重的人”，“最信任的人”，“最抗腐的人”、“最坚强耐久的人”。他总结认为，“紫”代表了顶峰，代表了持久，代表了位高权重。



中国作协会员，菏泽市文联、作家协会原副主席贾庆军在论坛上，以紫色与企业文化为主题，进行了另一种风格的演讲。他认为，把“紫色”作为一种文化现象目前并不多见，今天可能是一次开创和创领，佛教和道教中都崇尚紫色，达官贵人的降生往往用“忽见紫光冲天”或“忽然一道紫气直冲云霄”来形容。他还认为，紫色对企业文化建设有促进作用，因为紫色代表了品格、高贵、典雅、浪漫、神秘等。紫色使企业文化更加丰富多彩，充满思想性和正能量。



菏泽市作协副主席菏泽学院中文系主任、美学博士田智祥，以《中西紫色文化比较研究》为主题，用严谨的治学态度，为大家奉献了一场中西合璧的紫色文化大餐。田智祥研究认为，中国的紫色文化，历史悠久，博大精深，唐代官服规定，亲王以及三品以上用紫色，五品以上用朱色。自古以来，在中国紫色的联想都是正面的、吉祥的、走运的，比如紫气东来，万紫千红，姹紫嫣红，大红大紫、红的发紫等。

在西方，紫色一词的英文意义就是“帝王的、华美的”，象征地位、皇权、皇族。西方还把紫色当做浪漫、华贵、高雅的象征，极其受到贵族的推崇。

无论中西方，紫色文化的意义都是积极向上的，是高贵、典雅、浪漫的象征，同时，代表了一种暖色与冷色结合的食物，容易增加人的食欲。

冠群芳·五星紫冠绵柔，开创中国“紫酒时代”

把“紫色”作为品牌视觉符号，在深刻挖掘紫色文化的基础上，打造一款梦幻绚丽的“五星·紫冠绵柔”，掀起一股“紫色旋风”，开创一个“紫酒时代”，是花冠集团此次举办“紫色文化高峰论”坛的重头戏。

除了高大上的“紫色文化”之外，“冠群芳·五星紫冠绵柔”的推出，其产品本身到底有什么独特的卖点和亮点呢？



论坛期间，花冠集团创意中心郝鹏飞，对这款散发着紫光宝气的产品进行了详细解读。

该款产品的瓶型包装和造型设计，因独具匠心，寓意深刻，一亮相，便征服了在场的所有经销商和专家、媒体。

“冠群芳·五星紫冠绵柔”瓶型，采用了“四柱、五星、九尊”的设计寓意法。

四柱——瓶身设计有四个柱子，代表四个寓意，寓意一：天有四柱，象征东西南北，四平八稳；寓意二：年柱、月柱、日柱、时柱，年柱为根，月柱为苗，日柱为花，时柱为果，日月星辰，岁月如歌，一款产品一个企业，从成长到收获，必经过这些过程，亦如人生；寓意三：代表两双手，企业和大家共同托起花冠集团，是未来的希望。

五星——瓶型的底部有一个五角星。五星，除了代表“金木水火土”五行俱全，更是代表品质、生态、健康，是五星品质的质量保证。

九尊——“四柱、五星”，加在一起便是“九”，古人以九为尊，常说九五至尊，九不仅仅代表尊贵地位，更是永久之意。代表品质，质量的保证。



另外，据郝鹏飞介绍，四柱、五星、九尊，还寓意一种新的“喝酒文化”和“酒桌文化”，叫“四口净，五口柔，九口美”，体现了该产品的性格特点，并可演绎成一种数字祝酒游戏，比如，四平八稳，五谷丰登，九州四海等等。用当今流行的一个词，这套产品的设计可谓“完美”。

该款产品的酒体设计师现场介绍，“冠群芳·五星紫冠绵柔”由白酒大师卢建春领衔，7名国家级白酒评委组成的研发团队，历经多年共同完成，酒体体现出了“绵、柔、净”的风格，入口绵柔细腻、落喉干净清爽，回味甘甜悠长，细细品味，精致浪漫，高贵典雅。

中国白酒或将迎来“紫色经典时代”

花冠集团隆重举办的“首届中国白酒紫色文化经典高峰论坛”，并精心打造推出的“冠群芳·五星紫冠绵柔”，能否引领一种“紫色风暴”，开创一种“紫酒时代”？



记者梳理认为，经过近年来的快速发展，花冠集团已经占有了“天时、地利、人和”三大稀缺资源，几乎已经成为了一种“现象”，正持续引起业内外的广泛关注，该企业始终笃信工匠精神，推出的每一款产品，都反响不错。

天时：当前，全国白酒行业正在进行调整和转型，国家层面正积极推进“供给侧改革”，以李克强总理为引领，中国制造业正在全面倡导工匠精神，白酒正面临自2013年以来触底反弹和弱复苏的前夜和关键时刻。因此，选择那些始终坚守工匠精神的企业和品牌，就是选择未来和财富。

地利：众所周知，花冠集团位于被称为 “地球金腰带”和“世界名酒产区带”的北纬35°上，同时，又位于中国“黄淮名酒带”的核心产区，这里自古称为大野泽，酿酒历史悠久，酒肆林立。得天独厚的酿酒地理环境，大野泽生态湿地下700米处无污染的熔岩水，酿出了大师传世的花冠美酒。

人和：连续14年举办“九九中华储酒文化节”，重磅举办“首届中国白酒大师峰会”，投资兴建中国白酒的“一院一站”，一步一个台阶涉猎白酒、房产、金融、酒庄、印刷、红酒等板块，阔步实施集团化发展，不断赢得了业内外的广泛好评。

综上所述，花冠正在以自己不断积聚的资源优势和文化优势，成为鲁酒乃至全国白酒企业学习的中流砥柱。“紫色”一个高贵、大气、典雅的“精英颜色”，能否与如日中天的花冠集团交相辉映？“冠群芳·五星紫冠绵柔”能否在花冠集团以及广大经销商朋友的共同努力下，继往开来，紫气东来，开创一个合作共赢的“紫酒时代”?让我们拭目以待！

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