凤凰网总编辑邹明：优秀的海外传播内容只在自己的平台发是不够的
邹明认为，“中国网媒的海外传播”要注重三大要素：顶层的设计、准确的平台、以及易于接受的传播技巧。...
导 语 “中华情怀，全球视野”，凤凰网以包容开放的理念，为主流华人提供新媒体优质内容与服务，在海外传播方面积累颇丰。“网络传播沙龙”特邀凤凰网总编辑邹明现场分享。邹明认为，“中国网媒的海外传播”要注重三大要素：顶层的设计、准确的平台以及易于接受的传播技巧。
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海外传播需要顶层设计
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“海外传播不只是网站的事儿，所有的机构，包括政府、企业、个人都可以参与。”邹明认为，海外传播需要顶层设计、广泛参与，所有的对外政府机构、企业、个人都要有对外传播的意识，从自身的点滴小事做起，从自身形象素质的提升做起，进而影响整个国家的海外形象。
邹明认为，政府机构在海外传播上占据主导和引领的地位。他以美国、日本等国的驻华大使馆灵活运用微信、微博进行各种思想理念、法规政策的传播为例，号召中国的驻外政府机构、驻外国企等，也应选择更“贴地气”的语言、主动策划和开展活动，承担起对外传播中国的义务，这样才能形成合力，达到更好的传播效果。此外，邹明还认为，应该重视和发挥国际名人在海外传播中的作用。
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善于利用海外媒介平台
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在社交网络化发达的今天，利用社交媒体平台进行海外传播是一种非常有效的途径。邹明认为，生产出优秀的海外传播内容，只在自己的平台发是不够的，如果可以利用海外要传播地区的最大的媒介平台，传播了我们的思想和理念，效果往往超出预期。“一要考虑如何利用最大的社交媒体来做中国的传播；二要考虑如何利用驻在国最大的最有影响力的新闻媒体进行传播。”
邹明还介绍，凤凰网与海外新闻网站、社交网站、知名智库学者开展的合作，多通过国外盛行的社交媒体平台进行海外传播，取得了不错的效果。
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对外传播要入乡随俗
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“一个朋友告诉我，北京很发达，他的依据是网上热传的、CNN记者拍摄的《我在北京的一天》，这个记者不带钱包，用微信支付过一天。一个短片讲清楚中国的网络支付已经发展到什么阶段了。”邹明随口讲述身边的故事，认为海外传播要注重入乡随俗，“故事由谁来讲、用什么语言来讲都非常重要。”
邹明介绍，凤凰网注重用海外华人喜欢的语言进行传播，对一些知名栏目进行包装，提供港台语言、粤语、英文等语种多样的产品。
此外，邹明认为做好海外传播，还需要进行精心的策划，包括语言、故事、代表人物的策划，针对不同的海外受众群体，做多种形式的传播，在不同平台上讲好中国故事，传递中国声音。
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