互联网硝烟未灭，直播平台何去何从？

从微博大战、团购大战、微信大战，到今天的直播大战...

作者：李东阳

来源：首席营销官（ID：cmo1967）原创互联网营销第一媒体！

从微博大战、团购大战、微信大战，到今天的直播大战，互联网的竞争从来硝烟未灭，每天都有不断涌入的掠食者凶猛地争夺着有限的市场份额。无论是新兴的企业，还是老牌的巨头，都是不进则退，只有跟紧潮流。

从早期的虎牙、斗鱼到现在的花椒、映客、一直播，仿佛一夜之间就出现了这么多的视频直播平台。连国民老公王思聪都来凑直播的热闹，投资17，自己做熊猫TV，忙得不亦乐乎。在分答的回答中他也信心坚定，“直播只会越来越火”。

一项新事物的崛起，必然有一个不断成熟完善的过程。如日中天的直播业务，就正在与不同互联网行业结合起来，形成“直播+”经济。

如何不断创新直播模式，在这市场中分得一杯羹，也是各大直播平台都需考虑的问题。

此次，哈你直播成为上海国际电影节唯一指定直播互动平台这件事，也许会开启一块直播的新版图。

事件缩影

简单介绍一下上海国际电影节：中国唯一的A级国际电影节，和戛纳国际电影节、威尼斯国际电影节、柏林国际电影节等著名电影节齐名，本届电影节也将于11号在上海大剧院开幕。

每年电影节，都是一场“一票难求”的文化盛宴。此次陌陌旗下的哈你直播将全程直播此次上海国际电影节，还曝光了电影节的热门看点，让用户提前安排时间，做好收看的准备。

为此，哈你还准备了一系列的直播活动：

1、开闭幕式红毯、典礼官方视频流直播

2、开闭幕式在红毯区域搭建哈你直播互动大屏区域，并由主持人协调参与红毯艺人进行实时直播互动

3、艺人下榻酒店，协调艺人进行互动直播采访

4、将有一组艺人进行车内直播互动

5、明星红毯蓄水区将有KOL进行直播互动

6、将有不少于1位艺人进行电影节开幕式红毯直播互动

7、6月15日互联网电影之夜红毯将由主持人安排所有红毯明星互动直播

8、哈你直播选拔9名主播作为哈你特工进行上海国际电影节期间各类活动进行直播，同期会协调部分播主进行与上海国际电影节相关的吃喝玩乐等周边内容直播

直播新风潮？

1

内容即为王

在这信息爆炸鱼龙混杂的时代，“内容为王”在各行各业几乎都具有指导意义，而对于直播，显然表现得更为直观。模式创新或许可以吸引到更多粉丝，但内容始终才是留住粉丝的关键。

当下的网络直播瞄准的无非就是社会无聊经济的巨大机遇，但“无聊”不等于“无趣”。大量低俗劣质的直播内容一窝蜂地涌入，只会消磨掉粉丝的热情。

此次，哈你对上海国际电影节的直播，无疑是在贡献更为优质的内容，创造更生活化的直播场景。对于其他直播平台来说，直播这样的文化盛宴，无疑是为以后的直播内容提供了一个新的方向；对于粉丝来说，这场直播也让许多的影迷能零距离接触了这场影视圈盛典。

归根到底，如何把更多优质又具有话题性的直播内容汇聚到一起，利用直播平台帮助用户使无聊时间变得更有意义，才是直播经济发挥到极致的表现。

所以直播的范围也越来越广，以前仅仅局限于美女，游戏等几个狭窄的氛围，到如今的小米直升机发布会、王思聪他爸飞机上打牌等。

站在风口上，猪也能飞起来。再劣质的内容，或许也能吸引到粉丝，但随着这个行业的沉淀，还是得靠内容取胜。如何传递给粉丝更优质的内容，理应是直播平台首要考虑的事情。

2

社交属性是刚需

王思聪说：“我比较相信直播平台持续火的能力，不太相信个人能火的能力。”确实，网络上形形色色的信息交汇，但用户对社交互动的追求却一直没有改变，互联网时代社交属性已成刚需！

而就社交来说，相比于文字、表情和录播视频，视频直播显然内容更加丰富，交互性更强，社交效率更高，更具真实感、实时性，更能满足用户渴望交流寻求话题的心理。

在本届电影节中，哈你直播以此为话题开展社交活动，让粉丝能真正参与到整个上海电影节的活动中，显然是大大提高了粉丝的参与积极性。人们越来越习惯于借助网络来表达自我情绪和喜好，也只有充分发掘了社交化属性的产品，才能赢在起跑线上。

依托陌陌平台上超过2亿的用户，哈你直播在社交关系链上显然更具优势，俨然进入了互联网时代在线直播的新时代。

3

做有“情怀”的产品

当下视频直播越来越商业营销化，如直播+电商、网红经济等，大多数平台都急于将其价值商业变现。

当然，也并不是说这样不好，毕竟企业的终极目标还是在于盈利，不过过分的注重营销，必然也会对用户体验产生影响。

因此，越来越多地企业开始尝试去挖掘产品的“情怀”作为卖点，当然，情怀并不是凭空创造出来的，它必须基于用户的体验，只有为用户带来良好的体验，才能进而与这个用户群体产生情感上的共鸣。

本质上，哈你直播强调的一直是基于年轻人兴趣爱好的生活分享直播，主打“新奇”的视频直播社交应用。有了明确的目标群体，自然更明白如何去投其所好。当一群有着共同兴趣爱好的人因为这个平台而聚在一起，发生交集，平台与用户之间的关系自然更加紧密，所谓的“情怀”不也不外如是？

因此，情怀总是能让一个产品更加精致完美，并让它走得更远。

视频直播方兴未艾。据有关数据显示，截止2015年，网络直播平台用户数量已经达到2亿。直播市场这块大蛋糕已经有数百亿，并且呈现越来越大的趋势。

随着这个市场的不断成熟与完善，直播的内容、模式、渠道等各个方面，也势必会不断革新。而每一次的进步，都将是来自一次次的尝试。

这一次，哈你直播上海国际电影节，究竟是否能够引领起新一轮的直播风潮，我们拭目以待。