国民男友咩咩phone，教你实力撩妹，赢得粉丝的心！
OPPO告诉你如何用一款定制机撬动粉丝经济。...
2016年已经过半，总结这半年手机厂商之间竞争，可以说是几家欢喜几家愁！OPPO凭借同比153.2%的增长速度，抢占了手机市场5.5%的份额，成为中国第二大智能手机厂商。
OPPO高成长的背后，其实离不开旗舰机型R9的贡献。这款手机上市数月以来一直受到用户的追捧，有官方数据显示其上市88天，销量就达到了700万台，什么概念？也就是说平均每1.1秒就有人选择R9系列。
从夯实渠道力，到打磨产品力，再到构建品牌力，三辆马车齐头并进，这三点在R9这款机型上得到了充分验证！强大的渠道实力验证了那句箴言：只有退潮后才知道谁在裸泳。
而OPPO之所以能支撑起如此庞大的线下分销体系，离不开产品硬实力和品牌影响力！这不，最近OPPO R9又玩出新花样，联合杨洋推出定制机“咩咩phone”，再度上演了一场“品牌+产品”的双簧好戏。
做明星定制机、打造手机人IP，已经成为OPPO塑造品牌形象的核心玩法。此前OPPO就相继联合李易峰推出了喋喋phone，并为TFBOYS打造首部上映微电影，推出TFphone，其品牌营销策略一直保持着快准狠的节奏……
与之前不同是，咩咩phone不仅涵盖了之前成功的经验，还打破了传统粉丝的玩法，真正做到了把明星的粉丝转化成OPPO的死粉，形成“明星-粉丝-手机”的生态闭环。
从OPPO R9在社交媒体上的反应来看，几款定制机都是数亿的阅读量。如果说一次的成功是偶然，那么多次的成功就是必然。对于今天的OPPO来说，粉丝营销其实已经从原有的战术层面上升到了战略层级，真正做到把用户转变成自己的粉丝，这是我们可以从OPPO R9 系列定制机身上看到的最大改变。
粉丝营销第二步：创造令人惊艳的产品——咩咩phone
互联网时代，功能是刚需，情感是强需要。对于R9来说，外在的工艺美学、VOOC闪充和美拍功能做到了足以让每个人惊叫的程度。而此次咩咩phone，杨洋的镭雕签名金属背壳、专属主题、礼盒、壁纸更是一应俱全，再加上2499元的诚意价格，自然一上线就是脱销。
粉丝营销第三步：品牌人格化，让卖点成为引爆点
经过几次的定制机尝试，OPPO其实已经很明白年轻人想要的是什么，此次OPPO就为咩咩phone设计了动人的卖点：充电五分钟，咩咩两小时，用最简单的语言突出卖点，再通过吸引眼球的产品故事，一个个接连不断的“咩咩”话题刺激用户的神经……
最为关键的是：OPPO首次尝试为明星打造固有的流行传播语——“咩咩”，一轮接一轮的讨论热后，咩咩竟然被百度词条收录了。其品牌策略可见并不是“借势”代言人人气而已，而是在营销中创造引爆、传播点，并且将其和自己的功能点强关联，不做无聊的自嗨，让粉丝和“吃瓜群众”全部嗨起来。
同时OPPO此次还别出心裁，为咩咩phone注册了个人微博，第一次将荧幕中的手机人真正的推向粉丝，从其微博的活跃度就可以看出，粉丝们似乎真把咩咩phone当做了好朋友。
微电影上线后，H5互动体验更是真实还原电影中的人设，实现立体式体验互动，让粉丝们真正感受到国民好男友是如何哄宝宝睡觉，给宝宝拍照的。
（扫描二维码体验H5互动）
看似耍宝卖萌的“咩咩”，既传播了产品本身，又帮助明星创造了流行语，还满足了粉丝的小女生心理，一箭三雕。
粉丝营销第四步：洞察粉丝心理，OPPO打造国民好男友
在羊毛（杨洋粉丝统称）心里，杨洋就是国民好男友，微电影自然也就顺应民心，戏中杨洋化身手机人，实力护花，演绎了粉丝心中理想的爱情故事。在传播中咩咩phone的“无处不在”同样是OPPO粉丝营销中的重要一环。
粉丝与品牌的关联度，往往通过对明星的合理利用和创造无处不在的使用场景，从而增强二者的亲密感。OPPO通过贴纸增强了品牌本身同代言人杨洋的关联度，让粉丝愿意自发的传播，同时，明星定制贴纸这种充分迎合粉丝心理的产物，也不失为四两拨千斤的传播手段之一。
过去我们常说渠道为王，是因为那时用户对品牌的信任来自渠道，大多数手机厂商都习惯了用渠道来做背书，为了快速上新，而忽略产品体验。但互联网时代，用户成为了核心资产，因此只要用户有好的体验，就会有好的回报，对于手机厂商来说，做好产品的动力回归，品牌信任回归到产品本身，而OPPO在这点上可以说是率先出位。
因此对于营销人而言，这个时代做好产品，才能真正放大营销的价值。
关注 创意广告
微信扫一扫关注公众号
