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腾讯视频VIP 打造奇幻七夕世界：这次玩儿真的？

当七夕遇上洪荒之力腾讯的奇幻视频玩嗨了...

每年的暑期档中，七夕节无一例外地被各大品牌做成“热点”营销的一大节点。2016年的七夕不寻常，撞上了奥运还不算，七夕期间被刷屏的傅园慧的“洪荒之力”也全是奇幻的味道。说到奇幻，前年的《古剑奇谭》、去年的《花千骨》，今年腾讯视频ＶＩＰ更是专在七夕亮出奇幻季大招，发力“尊贵的会员”概念。携《青云志》、《九州天空城》、《幻城》、《权利的游戏》四部大剧齐齐压阵。牵手关晓彤、张若昀、赵丽颖、马天宇等明星为腾讯视频VIP站台发声，大送腾讯视频VIP特权，这个号称“洗剪吹和范特西之间只相差一个VIP”的“七夕礼物”，借着明星和消暑奇幻剧着实火了一把。

官方光发布视频还不算，借着视频推出转发有奖活动，将“尊贵的会员”玩到极致！力度大到直接免费送VIP会员月卡甚至VIP年卡！门槛低福利诱惑性高，瞬间引发粉丝刷屏式疯狂转发：

更有青春剧未央、屌丝学姐等段子手转发扩散，直接拉动腾讯视频官方互动的评论量翻倍增长。

这次腾讯视频的传播在明星粉丝玩法上也可圈可点，除了常规的粉丝团转发跟帖互动，腾讯视频VIP本次主动搅动贴吧活跃粉丝，通过奖励机制，促成“看视频抢盖楼”活动。其中，张若昀贴吧的腾讯视频VIP互动贴超过1000，关晓彤的互动贴盖到1750楼。

此举击中部分粉丝追剧想要VIP会员的痛点，不仅不反感腾讯视频VIP的广告反而主动二次扩散，形成口碑良性循环。

大片级视频＋多渠道覆盖奇幻这次玩儿真的

病毒视频不鲜见，难得的是如何有趣搞笑，又能将品牌所想表达的意思无缝融合，自然过度，同时还能让观者会心一笑。

这个“张若昀关晓彤ＣＰ七夕现身理发店”的视频以一个理发店里的故事串联，“尊贵的会员，在理发时是怎样的一种体验？”时尚大叔迷奇幻，要求理发师把发型从奇幻杂志上《青云志》的李易峰，到《幻城》马天宇的银发，再到《权利的游戏》的雪诺，继续下去引出《九州天空城》关晓彤、张若昀“出其不意”的奇幻季解说不仅让网友眼前一亮，“明星居然还可以这么玩？！”随之视频并没有结束，而是让时尚大叔承前又启后，有始有终的把奇幻的造型进行到底。

（除了说广告打得好的，居然好有一大票人是心疼理发师的）

这支脑洞之大，画面之美的“广告”视频，大家可以先自行品读下。

除了腾讯视频强大的站内资源推广，视频还被推荐到各大视频网站，如在56网大首页娱乐板块；搜狐大首页搞笑板块；爆米花首页搞笑板块以及新浪视频首页滚动大图都能看到这支被刷屏级的视频。

加之美拍、各大影视剧贴吧的推荐，以及腾讯以独播优势占据的粉丝优势，病毒视频的传播几乎是一日千里。

截止目前，从各大视频平台上可统计出：病毒视频的总播放量超过60万，吸引10万人参与互动，好评率高达80%，微博传播共计覆盖粉丝660万以上。

借势七夕众品牌携手穿越

为传播病毒视频，腾讯视频VIP还大力联合六家品牌，瞄准精准粉丝人群打造“七夕奇幻季”：覆盖快看电影、墨迹天气、偶扑、光圈直播、大姨吗、河狸家6家品牌。开屏页面、焦点图、专区粉丝互动等形式，共计覆盖超3亿用户，曝光超5000万，互动100万以上。

这些品牌，在用户属性上与腾讯视频的受众重合度高，都是爱玩、个性的年轻人聚集的平台。多品牌合作噱头够足覆盖够广，用户可在同一载体社交沟通层面交流，促进平台与平台之间联合，联动效应也能在相同用户属性的共振下，产生连锁反应，进而实现各平台的用户粘性、美誉的多赢局面。更有利于腾讯视频VIP会员辐射更多吸引更多潜力用户。

腾讯视频VIP多维度打造奇幻季

如果你认为腾讯视频VIP的奇幻季，是明星带着网友看看剧，玩玩抽奖互动的话，那就错了。新一代的年轻观剧人，参与、趣味、好玩、便捷，统统不能少。于是我们看到一个多维度、立体化的奇幻季营销战役。

据了解，“尊贵的会员”只看剧哪够？腾讯视频力邀关晓彤、赵丽颖、张若昀、马天宇4位明星为腾讯视频VIP站台发声，还单独拍摄视频只为推广腾讯视频ＶＩＰ会员！动作之大，声量之高深度配合奇幻季的《九州天空城》、《幻城》、《青云志诛仙》、《权利的游戏》四部大剧。目前发布的病毒视频中有关晓彤、张若昀两位明星，其他明星将在后续的视频中陆续送出惊喜。

除了弹幕、截屏等常规视频网站玩法，产品功能上开放榜单功能，比如《青云志》、《幻城》，如果观众喜欢李易峰或者冯绍峰，可以打榜；如果只喜欢李易峰，但不喜欢他跟任何女演员有感情戏，可以用腾讯视频的“只看他”功能，播放里面就只播放他出现的每一个镜头，也可以焦点选择，比如李易峰+赵丽颖；“边看边买”功能，比如看《青云志》的时候，最想买那个烧火棍，可以通过这个功能简单实现。

值得一提的是，基于“尊贵的会员”理念，腾讯视频对粉丝的重视呈度非常高，奇幻季期间粉丝对于剧集、明星的讨论和打榜内容每周以战报形式体现，还可以满足粉丝各种签名需求。除了玩法方式的多样化，奇幻季在营销层面也是多维度，视频平台、明星、粉丝社区、段子手、品牌联合，整合官方微博、微信平台等多角度串联，在移动化、碎片化、社交化占据社交主流的今天，打着实效互动，多套营销的组合拳。