策划界是如何了解你的企业？_【德强文化传媒】

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策划圈里流行一句不太靠谱的话——一周了解一个行业。对做企业的来说这简直有如神功，今天德强为大家揭秘这个“神功”：

1

天花板

天花板是指企业或行业的产品（或服务）趋于饱和、达到或接近供大于求的状态。在进行策划之前，我们必须明确企业属于哪一种情况，并针对不同情况给出相应的投资策略。在判断上，既要重视行业前景，也必须关注企业素质。

2

商业模式

【简要的商业模式情景分析】

靠什么挣钱？产品还是服务？挣谁的钱？是从现有的销售中挖掘、争夺，还是创造新的需求？如何销售？从产品生产到终端消费，中间有几个环节？有什么办法能够将中间环节减到最少？企业有没有做这方面的努力？随着销售量的扩大，边际成本会不会下降？等等。

商业模式进一步分析涉及企业所处的产业链的地位如何？处在产业链的上游、中游还是下游？整个产业链中有哪些不同的商业模式？关键的区别是什么？那些是最有定价权的企业？为什么？企业与客户的关系是否具备很强的粘性？等等，这些决定该商业模式能否成功。

3

企业的核心竞争力

优秀的企业关键是具备构筑商业模式相应的核心竞争力。核心竞争力的内容包含：股东结构，领军人物，团队，研发，专业性，业务管理模式，信息技术应用，财务策略，发展历史等等。

4

经济护城河（市场壁垒）

护城河是一种比喻，通常用它来形容企业抵御竞争者的诸多保障措施。上面所述的核心竞争力是护城河的重要组成部分，但不是全部，我们还可以通过如下几个条件来确认企业护城河的真假和深浅：

回报率、转化成本、网络效应、品牌效应

另外，企业的商业模式决定了估值模式

重资产型企业（如传统制造业），以净资产估值方式为主，盈利估值方式为辅。

轻资产型企业（如服务业），以盈利估值方式为主，净资产估值方式为辅。

互联网企业，以用户数、点击数和市场份额为远景考量，以市销率为主。

新兴行业和高科技企业，以市场份额为远景考量，以市销率为主。

《德强传媒》核心业务

1、品牌设计

服务范围覆盖：标志（LOGO）设计、企业形象（VI）设计、画册设计、包装设计、刊物设计；

2、品牌策划

大型活动策划、产品定位及品牌营销策划、项目审报可行性方案及规划、项目融资商业计划书、企业经营管理系统化解决方案

我们凭借优秀的策划团队为实现您企业品牌的提升保驾护航，让我们一起共同见证您在德强创造的奇迹吧！