蜂产品，正在进入化妆品领域！

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蜂蜜是人们常用的滋补品，有“老年人的牛奶”的美称；蜂王浆更是高级营养品，不但可增强体质，延长寿命，还可治疗神经衰弱、贫血、胃溃疡等慢性病；蜂蜜、蜂王浆、蜂花粉、蜂胶、蜂蜡等尤其在美容方面具有滋润皮肤、美白祛斑和抗老化、防辐射等功效。

国际化妆品市场份额趋势

随着国民收入水平的不断提高和国民消费意识的不断提升，使得近两年来中国化妆品市场发展迅猛。从全球市场份额来看，西欧依然占据全球化妆品市场30％的销售额，产品总值达到1720亿美元；日本约占17％的全球市场比重；美国的个人消费额很高，因而该国化妆品和个人护理用品的消费总额占据了全球的20％。近几年中国的化妆品市场增长率跃居全球市场第二位，已成为世界第8大化妆品市场。可以预见，由于中国众多人口基数和消费层次的多样化，我国化妆品市场需求潜力巨大，空间广阔。

值得注意的是，随着化妆品市场的不断发展和国人消费理念的转变，必然导致对“纯天然化妆品”的需求加大。十九世纪，随着化学工业迅速发展，护肤化妆的主要特征表现为几乎全部以高级脂肪族化合物为基材，添加相应的辅料及功能物质制作而成，人们把这类化妆品称之为“化学化妆品”。由于“化学化妆品”存在固有的缺点，人们就想在回归自然的思路上寻求更高档的产品，因而“纯天然化妆品”应运而生。作为纯天然的蜂蜜、蜂王浆、蜂花粉和蜂胶自然而然地也就被推到了化妆品原料的舞台。

从化妆品行业与蜂产品行业趋势互补定位蜂产品在化妆品市场的应用

1、从化妆品行业发展的前瞻性来看，开发绿色纯天然的化妆品产品是消费者的第一需求，也是企业扩大化妆品市场份额的必经途径。这就要求加大化妆品开发的科研投入和资源建设投入，从一定程度上不仅制约了企业品牌成长，同时也束缚了企业发展步伐。如何高效地获得“天然原料”，如何高质地生产“纯天然化妆品”也就成了化妆品行业发展的重中之重。当今国际化妆品的品位已经是天然成分所占的比例来决定，高级化妆品无一不是以其产品化学成分含量少为荣。据报道，目前日本天然化妆品已占整个化妆品市场的60%以上，欧美市场上含天然物质的化妆品也占到50%。我国是中草药王国，有着得天独厚的中草药资源，近几年我国天然化妆品得到了一定的发展，涌现出了一批天然化妆品名牌。随着我国消费水平的不断提高，对价格较高的天然化妆品承受能力也不断增强，发展天然化妆品具有很大的市场潜力。

从图1不难看出中国传统的中药、本草、调理、养颜的原理以及传世验方对天然化妆品的销售提供了强有力的支持，并且具有相当的群众基础。

2、反观蜂产品行业近几年的发展，很多企业仍然停留在原始的蜂产品初级加工模式下。市场消费群体基数小、市场费用高昂、产品附加值低且造成市场利润微薄，导致蜂产品行业的企业发展缓慢更难有足够资金用于市场品牌宣传和投入，这也就是为何现在国内蜂产品行业的企业地域特性发展突出且很难遍布全国，更何谈走出国门。

3、立足于两个行业发展趋势和瓶颈，将蜂产品（蜂蜜、蜂王浆、蜂花粉、蜂胶等）作为化妆品的原料广泛应用于化妆品加工，既能够解决化妆品行业发展的需求，又能通过对蜂产品深加工提升产品的附加值。从根源上满足消费者，加快企业建设步伐，通过企业的快速成长加大科研投入研发更多适应民生的好产品。

从化妆品行业市场分类浅谈蜂产品在化妆品市场的切入点

1、化妆品市场主要划分为护肤化妆品、美发化妆品、美容化妆品以及其他类型化妆品四种主要类型。

（1）护肤化妆品，如润肤露、面膜、洗面乳等：市场品牌竞争激烈，其中最畅销为润肤膏霜及乳液，其次则是洗面用品和沐浴露。

（2）美发化妆品，如洗发水、定型水、发乳等：市场领先的主要是大型中外合资品牌，其中以洗发水为主，其次为造型摩丝和定型啫喱。

（3）美容化妆品，如唇膏、胭脂、粉底等：唇膏占据较高份额，其次则是香水，而市场上还未有明显领先的品牌出现。

（4）其他类型还包括：

①儿童护肤品如婴儿爽身粉、护肤霜、护肤油、洁肤乳液、沐浴液。

②防晒用品、防衰抗衰用品。

③运动用洁肤品如防汗、防臭、保湿等携带方便的用品。

④男用化妆品如古龙水、须后蜜、须后水、剃须膏、生发水等。

2、蜂蜜的主要成分是果糖和葡萄糖，还有多种维生素、氨基酸等，对皮肤有优良的渗透力和保湿效果。蜂王浆含有人体所必需的营养成分及其所特有的10-羟基-△2-癸烯酸，能增加皮肤营养，促进表皮细胞活力，减退面部色素沉着。蜂花粉富含蛋白质、氨基酸、维生素等，并含有生长素等生物活性成分，具有抗皱、延缓皮肤衰老、保持其光泽和细腻的功用。蜂胶中含有黄酮类、苯酚类化合物，芳香族羧酸等起药理作用的活性组分，具有抗菌、滋润、止痒、防臭和防晒等效果。

3、从化妆品的市场分类和蜂产品的特性我们不难看出，用蜂产品作为绿色纯天然化妆品原料，可以从护肤化妆品和洗发化妆品的功效提升为研发切入点，通过蜂产品的特殊性能有效提升以其为原料产品在化妆品领域的独特性和疗效性。

蜂产品化妆品产品优势分析

1、蜂蜜在化妆品领域特点：润燥保湿。蜂蜜有较强的润泽性，能吸收空气中的水分，不仅可以较好地防止表皮表面水分蒸发散失，还可补充皮肤所需要的水分，保持皮肤的滋润和健康。蜂蜜能够养颜。蜂蜜营养丰富，含有180多种微量元素，蜂蜜中含有维生素主要的是B族维生素和维生素C。《本草纲目》记载，蜂蜜有补中之功，能长精神。

2、蜂王浆在化妆品领域特点：柔嫩皮肤，富有弹性。蜂王浆中含有人体必需的蛋白质，其中清蛋白占2/3，球蛋白约占1/3；含有20多种氨基酸，16种以上的维生素，多种微量元素以及酶类、脂类、糖类、激素、磷酸化合物等，还有一些未知物质。祛除色斑，滋润皮肤防止皱纹，抗辐射作用显著，防止皮肤变黑。

3、蜂胶在化妆品领域特点：排毒养颜、美白祛斑，蜂胶具有天然的消炎、消肿及拂平作用，能起到快速消炎和修补的作用，消除体内毒素。

4、蜂花粉在化妆品领域特点：蜂花粉是天然浓缩的营养库，其美容效果历来被人们公认，延缓皮肤衰老和脂褐素沉淀的出现，使皮肤健康亮丽，富有弹性。蜂花粉具有促进脂肪的分解，调节脂肪代谢的功能。

蜂产品化妆品发展的前景

综上所述，我国作为世界第一养蜂大国，从市场发展的角度分析蜂行业，必将分化为以传统蜂产品初级加工与销售的模式化企业、蜂产品深加工涉足于化妆等多领域的高科技创新型企业。蜂产品发展势必会实现品种多元化，规模扩大化、生产标准化和产品科技化，蜂产品在化妆品市场的良好切入势必会掀起蜂产品行业在化妆品行业广泛应用的又一轮热潮。（《中国蜂业》, 2012(21):64-66）