案例 发布会被几十万人围观？海澜之家是这么玩的

上周五（4月8日）这一天，腾讯新闻客户端的用户会发现，当他们像往常一样刷新新闻时，界面的顶部会掉落“海澜之家...



上周五（4月8日）这一天，腾讯新闻客户端的用户会发现，当他们像往常一样刷新新闻时，界面的顶部会掉落“海澜之家”的 Logo、服装，以及动画电影《马达加斯加》的经典角色形象，之后页面自动弹出浮层，提示用户可以观看“海澜之家&东方梦工厂战略合作发布会”的网络直播。

在短短几个小时后，海澜之家宣布联名东方梦工厂推出马达加斯加系列的定制款产品，会场内的一切正在有条不紊地进行，而与以往所不同的是，此时正有全国各地数十万的用户通过腾讯新闻的网络直播关注着现场，一天内骤然增长的讨论热度让一场品牌活动升级成了话题事件。

大腾讯媒体影响力，将品牌事件上升至国民热点

如何让一次品牌新闻事件成为国民级的热议话题？腾讯新闻抓住“男装国民品牌与世界级家庭娱乐品牌”合作这一热点，突破了单一新闻门户的传播界限：整场发布会不只是简单地给用户观看网络视频，而是进一步打通线上线下，实现品牌与消费者跨地域的互动沟通。腾讯身兼新闻门户、视频媒体及社交平台等多重身份，充分发挥了腾讯全媒体平台的影响力，在短短一天之内迅速让海澜之家&东方梦工厂战略合作发布会成为了全民关注的热点事件！

大事件直播技术力，开创网络直播元年营销新模式

随着网络提速的进一步完善，我们深刻地体会到了网络直播越来越多地被运用到生活的方方面面。如果说今年被称为网络直播的元年，那么腾讯正是顺应了这种直播的趋势，在新闻、营销等不同的领域进行不断尝试、完善，并致力于提供更新、更优的直播服务。本次海澜之家和东方梦工厂战略合作发布会直播即是腾讯在商业化网络直播中的又一次突破。

在前方直播现场，腾讯新闻直播团队特别邀请《中国好声音》&《奔跑吧兄弟》团队的摄像师加入，提供了全面、专业的拍摄服务，通过卫星转播车 (DSNG-OBV) 和 5 讯道+摇臂的直播配备，5 个高清机位+箱载式野外转播设备 (EFP) 的组合清晰还原现场盛况。特别值得一提的是，腾讯新闻直播团队所使用的卫星转播车的传输方式比普通直播平台的网络传输更为稳定、高效，避免了直播过程中可能出现的延迟和卡顿，大大提升了整场直播的观看体验。

腾讯未来还将开放直播技术，为媒体和专业直播团队提供展示机会，为跨平台合作带来更多的可能，推动网络直播领域的多元化发展；在对直播的整体把控上，实现多会场同步，让更多的网友参与、互动进来，也为品牌营销提供了更多途径，实现多方共赢。

腾讯新闻内容编辑力，贴近年轻用户实现品牌萌化诉求

专业的腾讯新闻直播团队擅长从用户的视角展示现场，设计更贴合主题的互动方式。为了实现海澜之家品牌渴望借此次战略合作向年轻化转型的愿景，腾讯新闻客户端特别开辟了实时后方演播室，针对年轻人的碎片化阅读习惯及娱乐喜好，在视频直播之外更以图文形式对现场活动进行了采编及报道，以深度解读与更丰富易读的碎片式信息作为视频直播的补充。通过专业的内容编辑能力对俏皮萌趣的现场素材进行品牌化加工，自然传达海澜之家与东方梦工厂相同的品牌精神，并借年轻人最为关注的现场明星热点适时传达海澜之家“马达加斯加”萌趣系列单品动向，避免生硬的品牌信息植入给用户带来反感，让年轻用户在观看发布会的同时自然而然地与品牌更贴近。用户还可以在定时在线抽奖中赢取特别奖品，在刺激年轻用户参与的同时提升了用户活跃度。

超强人群覆盖力，腾讯全媒体矩阵助力品牌曝光渗透全网

此次直播聚合了腾讯新闻、腾讯视频、微信、QQ 及 QQ空间五大腾讯平台，让海澜之家品牌事件从 PC 端到移动端全面渗透至腾讯全平台用户。

为了宣传与东方梦工厂的战略合作以及推出的马达加斯加系列产品，海澜之家除了在腾讯新闻客户端上投放了闪屏广告、信息流广告、浮层广告等广告形式之外，还选择了腾讯新闻客户端特有的“喜从天降”彩蛋式广告，用户在当天有两次机会在下拉刷新页面的时候触发彩蛋。意料之外的交互给用户带来了新奇有趣的体验，在增强品牌曝光率的同时，也让对品牌和活动真正感兴趣的用户会主动进入到发布会直播页面中，实现传播的有效转化。“四力”齐发，引爆非凡品牌影响力

腾讯的“四力”齐发，让海澜之家伴随此次与东方梦工厂战略合作发布会的新闻热点事件，引爆了非凡的品牌影响力。短短一天时间内，带来活动曝光高达 8 亿+，超过 50 万人在线观看了此次发布会。腾讯的商业化网络直播摆脱了频道资源限制，为品牌广告主提供了更多的选择，也给未来的广告投放提供了新的思路。海澜之家服饰有限公司总经理周立宸表示：“传统行业要思考如何借助互联网赢得消费者的认可，本次发布会选择在腾讯进行网络直播打破了空间限制，让众多消费者第一时间了解到品牌新动向。”

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