H5崛起 凡科“交互式营销”将成企业标配
下一轮企业互联网营销的引爆点，必然属于H5营销。...
随着互联网技术发展，早期基于微博与微信的简单“图+文”营销方式已经不能满足企业和品牌营销需求，越来越多的品牌开始尝试更多的展现与互动方式。在经历了APP营销最初的热潮后，各方期待门槛更低、更为便捷的线上营销工具。对此广州凡科互联网科技股份有限公司（下称凡科公司）联合创始人&CMO柳捷预测：“下一轮企业互联网营销的引爆点，必然属于H5营销。”
凡科联合创始人&CMO柳捷
经历过APP的爆发后，从2016年开始，越来越多的企业意识到，H5已经成为品牌互联网营销的最佳选择。“从工具、娱乐、消费到服务时代的发展，坐拥大量用户的APP正向平台化迈进，这一新兴领域应用已趋向寡头垄断。对于从业者来说，行业的新鲜感和吸引力大不如从前。”凡科公司柳捷认为。
来源：2015移动互联网行业发展报告
尽管营销型APP有其优势，但对中小品牌和企业来说，其门槛有些高攀不起。“虽然一直在改善，但目前营销型APP开发程还是较繁琐，企业人力与时间成本都很高。即使上线了AppStore，一旦运作中出现bug，都需要较长的修复周期，这对于讲究“短平快”的互联网营销来说，近乎于死穴。”一家曾经尝试过APP营销的公司负责人表示。
而H5在互联网营销中则显得游刃有余。“以H5进行线上营销既轻巧又灵活。H5的前端是开放的正反馈循环生态系统，市场上有大量的开源库可以使用，让开发应用变得十分轻松；另一方面与APP要下载、安装、确认权限的使用模式不一样，H5满足了用户即点即用的需求，让传播变得更加简单易用。像如今微信应用“小程序”的正式推出，这种不需要下载安装即可使用的应用，实现了应用“触手可及”，明显具有有去app化，与H5轻度化开发应用的特点非常吻合。”柳捷介绍。
“目前APP切换是以桌面或任务管理器为中心的，转换时很影响效率和体验，因为每个App都是孤立存在的。但在H5体系下，用户不需要切回桌面，它可以在各个程序间直接实现转换。从用户来说，简化了操作、提升了体验；从品牌和企业来，只需要一个H5就打通了互联网每个传播渠道，节省营销成本的同时大大提升了传播效率。”凡科技术部负责人透露。
市场反应似乎也印证了这一点。今年以来，越来越多的企业和品牌开始亲睐H5形式进行线上营销。如宝马汽车今年4月针对新车型进行了一次H5营销活动，短短3小时内其微信访问量超过60万，H5页面浏览量超过200万。“可以预见随着互联网技术和移动端的发展和普及，H5或成为主流，引爆下一轮互联网营销市场。”互联网营销专家刘杰克表示。
对于凡科来说，布局H5有着清晰的方向和目标。自3年前开始酝酿H5营销产品起，凡科就致力以产品驱动市场的原则，首先解决做什么产品的问题。
“经过长时间的摸索和市场考察，我们最终决定前期重点打造两类H5产品：一个是展示为主的“微传单”，一个是重在与用户交互的“游戏互动营销”。” 柳捷解释，“H5最基本、最容易做到的就是场景营销，在这个过程中是现实品牌曝光和传播，凡科的“微传单”正是基于这点打造出来的；而“游戏互动营销”则属于重度的游戏植入营销，以此创造品牌和用户交流、互动的环境，由此建立起用户和品牌间紧密的联接。”
作为以建站业务起家的互联网公司，深知广大企业特别是中小企业在营销中痛处。“很多中小企业也希望像大品牌一样去营销，但受限于成本和精力，往往有心无力。”上述企业负责人坦言。
“对于品牌而言，H5营销更容易推广、更容易爆发，而且成本更低。而凡科“游戏互动营销”与“微传单”的产品目标，就是为了让中小企业在移动营销中以低成本获得高效的营销效果。首先这两款产品都是基于H5开发的营销工具，其可导流的渠道非常多，如超级App(微信)、搜索引擎、应用市场、浏览器，都可作为H5的流量入口；其次H5营销带来的流量十分巨大。像当年《神经猫》这款H5小游戏，如果放到Appstore，绝对没有那么多流量，因此超级App带来的流量，远大于原生应用市场；第三H5营销的导流效率更高。拿“微传单”来说，2016年数据显示其页面用户保持率达79%。相对于APP，H5的广告受众送达率与曝光度明显更高、更有保证。”凡科市场总监左小颖介绍。
凡科公司
“凡科今年8月企业用户突破1000万，增长率达60%，净利润比去年同期增长218.85%，企业营销服务市场需求正处于爆发期。凡科的创立之初就以构建一个全面的企业营销服务平台为目标，建站只是其中的一步。在这平台上我们不止是提供单一的建站服务，而是提供全面的企业互联网营销服务。而基于H5语言所开发的凡科微传单与凡科互动，作为一种营销工具，能帮助更多中小企业进行低成本的移动互联网营销，助力企业发展。”柳捷表示。
凡科公司
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