【行业】加强集体商标管理  促进知识产权保护

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进入“十三五”以来，国家积极实施创新驱动发展战略，强化科技创新引领作用，深入推进大众创业万众创新，构建激励创新的体制机制，实施人才优先发展战略，拓展发展动力新空间。其中知识产权受到高度重视，加上互联网特别是移动互联网快速发展所产生的推动性力量，包括专利、商标、技术秘密等在内的知识产权保护和强化机制得到进一步贯彻落实。当今时代是知识经济时代，只有加强对商标的保护，合理利用商标，发挥商标的作用价值，才能实现经济效益社会效益的双丰收。今天，马小仙就从集体商标的角度出发，谈谈如何实现在知识产权新时代下的商标科学化管理。集体商标（COLLECTIVE MARK），是指以团体、协会或者其他组织名义注册，专供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。集体商标的所有权不属于单个自然人、法人或其他组织，而属于集体组织，即属于由多个企业组成的团体、协会或其他组织。集体商标主要是由该组织的成员共同使用，不是该组织的成员不能使用；每个成员都有平等权利，成员间不存在隶属关系；集体商标的注册、使用及管理均应制定统一的规则，详细说明成员的权利、义务、责任及管理费用数额和用途等，并将之公诸于众；当集体商标受到侵害而请求赔偿损失时，应包括集体组织成员所受的损失在内。此外，这种成员身份不可以转让，以这种身份关系为基础的商标使用权也不得转让；地理标志可以作为集体商标注册，以地理标志作为集体商标注册的，其商品符合使用该地理标志条件的自然人、法人或者其他组织。

集体商标的作用是向用户表明使用该商标的企业具有共同的特点。一个使用着集体商标的企业，有权同时使用自己独占的其他商标。但是目前关于集体商标的理解和使用也存在一定的局限性。体例上没有专门章节与普通商标相比，这一点与国际通常做法不一致，比如法国、德国对集体商标都设有专门章节。当集体商标实现正当、多成员的广泛美化使用后，能极大提升产品的覆盖率，取得预期的市场效应，知名度和美誉度也正是在成员有约束性的合理恰当的使用中得到提升的。为了解决当下集体商标使用不平衡，侵权现象严重的问题，必须从源头治理，充分运用政策和市场调节手段，促进集体商标在创设、运用和管理上的流程化科学化。以下举措可供参考。

1、提升创新主体集体商标的创设意识

集体商标的创设需要调动整个地区创新主体的积极性，团结一致拧成一股绳，培养集体商标的创设意识。根据各地区的自然禀赋、产业特点等因素，发挥传统品牌优势资源，进一步完善法规政策，设立相应的奖励制度，调动广大人民群众对集体商标的认可度和关注度。

2、鼓励集体商标组织成员积极使用

商标只有得到充分使用，达到一定的大众认知度才能实现自身价值，集体商标也不例外。在创设之后，鼓励成员积极运用，重视品牌效应，积极开展宣传活动，促进集体商标使用的进一步科学化系统化。

3、设置完善集体商标准入准出制度

回顾历史，“金华火腿”曾经是著名的集体商标，但正是由于集体商标的成员都可以使用该标识，以次充好、以假充真的情况非常普遍。经过央视曝光之后，“金华火腿”遭到重创，众多集体商标成员遭到连累，损失惨重，也造成这一经典品牌的美誉度大大降低，至今也没有完全恢复。因此，政府相关部门及行业协会应当尽快建立集体商标的行业标准及准入制度，在出现害群之马之时果断出击，强令退出，以保障合法经营成员的切身利益。集体商标的完善与保护是一项长期的工程，需要各部门加强配合。在“十三五”规划纲要的指引下，构建激励创新的体制机制，保护知识产权，增加集体商标的覆盖率及使用率，实现创新驱动、产业转型升级的目标。

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