奔蛋——林下散养绿色鸡蛋的靶向e营销

以哈尔滨市区居民为目标市场，依托于东北林业大学及林业局的优势资源，以哈尔滨市周边一定半径内的优质林下散养绿色鸡蛋为产品看，以“大奔蛋”为统一品牌，借助互联网技术，制定绿色鸡蛋评价标准，实现线上产品展示...



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“奔蛋——林下散养绿色鸡蛋的靶向e营销”项目以哈尔滨市区居民为目标市场，依托于东北林业大学及林业局的优势资源，以哈尔滨市周边一定半径内的优质林下散养绿色鸡蛋为产品，以“大奔蛋”为统一品牌，借助互联网技术，制定绿色鸡蛋评价标准，实现线上产品展示。（1）该平台能快速整合哈尔滨市周边林业局的林下生态鸡蛋生产散户，打破原有限制，大规模协作，充分利用社会资源

（2）轻资本运营，风险较低。本平台与口碑较好的养殖户及物流公司合作，轻资本运营，投入相对较少，适合低成本快速启动。将财务风险转移到供应商及物流公司处，使运营风险降到了最低。

（3）产品市场信息流通速度快，可根据市场需求按需采购，组织灵活性较强。

（4）专注于核心的营销方法，核心竞争力得到增强。（1）市场潜力大：一方面哈尔滨市周边林下生态鸡蛋生产散户缺乏互联网营销模式运营，而同类型的针对绿色蛋类产品的营销专项平台较少且知名度较低市场缺口大，市场前景广阔。另一方面本平台依托于东北林业大学及林业局的优势资源，具有很大的机会。

（2）政策支持：2015年9月10日《关于印发黑龙江省“互联网+农业”行动计划的通知》及2016黑龙江省省委农村工作会议中均强调：强化品牌培育和市场营销，重点推进农村电子商务发展，大力借助“互联网+”推动营销方式，形成线上线下融合、农产品进城与农资和消费品下乡双向流通格局大力加强营销，大力培育农产品品牌。林下散养绿色鸡蛋具有绿色，营养健康的品质，目标顾客应根据产品特性来确定，儿童，老年人，孕妇等对健康有所诉求的有一定收入为5万元以上的中高等收入家庭是“大奔蛋”项目的初期主要目标市场。

本项目以“大奔蛋”为统一品牌，并在鸡蛋的包装上全面印刷该商标。“大奔蛋”的含义是：奔跑的鸡蛋，突出了鸡蛋送达及时，极为新鲜的特点，并且该名字朗朗上口，易被消费者接纳，促进口碑效应的传播。而商标中间，采用了一个绿色的“e”字英文字母，一方面体现出从生产，采购一直到配送过程中的绿色环保和我项目拟建立的绿色健康生活方式的最终目标，另一方面体现出“e”营销，利用网上平台进行营销的轻资本运营的理念。成本表（元/枚）

损益表及利润分配表（万元）

一、主营业务收入

72.8

219

292

(-)主营业务成本

32.76

98.55

131.4

(-)主营业务税金及附加

0.96

0.96

0.96

二、主营业务利润

39.17

119.49

159.64

(-)销售费用

21.84

65.7

87.6

(-)管理费用

0

0

0

(-)财务费用

0

0

0

(-)其他业务支出

0

0

0

三、营业利润

17.33

53.79

72.04

（+）其他收入净额

0

0

0

四、利润总额

17.33

53.79

72.04

（-）所得税

3.466

10.758

14.408

五、净利润

13.864

42.032

57.632

六、可分配的利润

13.864

43.032

57.632

(-)法定盈余公积

1.3864

4.3032

5.7632

注：按照净利润的10％提取法定盈余公积；

现金流量表（万元）固定资产投资

0

0

0

流动资金

2

4

6

销售收入

72.8

219

292

-成本

54.6

164.25

219

税前利润

18.2

54.75

73

-税收

4.426

11.718

15.368

税后利润

13.774

43.032

57.632

+折旧

0

0

0

+无形资产摊销

0

0

0

净现金流量

13.77457.632

累积净现金流量

13.774

56.806

114.138



本文编辑：大田二十

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