企划思维之企业概念如何定义

企业概念是企业发展生存的法宝，任何一个企业及个人都应该有顺应某一时代的概念……...



说到企业概念，看上去概念是个很屌的东西，也可说是我们在聚会时吹牛B概念，比如我今年计划要赚多少钱，这些钱我该怎么赚，用什么方法去赚钱等一系列顺应当前社会时代的想法。

这种概念应用到企业中，便是BOSS在做年终总结大会上的讲话内容了！同志们，明年是最具有挑战的一年，随着当前市场经济的发展，消费者消费观念的转变……我们明年的目标是打造XXX行业的品牌领导者，我们要做第一，我们要让XXX产品品牌走向世界，我们要做出市场上独一无二的好产品，我们要不断的满足消费者的需求，为消费者提供最最优质的服务………等等具有顺应时代潮流的企业构想都将成为企业发展方向的指南针。

企业概念是企业发展生存的法宝，任何一个企业及个人都应该有顺应某一时代的概念。

企划人如何定义企业概念？

• 产生概念的背景

企划人在工作中会遇到的问题就是概念的背景，如：竞争对手很强大，怎么才能超越他那？我们的目标用户需求是什么？怎样才能把企划宣传做的更好？这个广告企划创意应该如何去做？怎样才能让品牌迅速曝光等等一系列的问题为我们做“概念”提供灵感。

• 概念产生模式

交集创新——企业当前现状是由于预测的市场环境正在向新的市场环境转变，企业必须针对自身现状及未来市场环境、消费者新的需求等做假想、假设，怎样才能满足新市场环境下的新需求，以获得最新的解决办法。

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