文案企划不是抒情文，别拽儿了，行吗？

文案+企划=文字+画面=写字+规划=创意+累死人不偿命……...

什么是文案企划?

文案+企划=文案企划!

没错!如果认为答案像废话，那么我认为你很有必要继续阅读，因为答案明明是正确的!

什么是文案，什么企划?了解这两点，也就明白文案企划是干什么的了!

●文案的基本能力

1、文笔通顺，表达能力清楚。

2、你的错别字请不要出现在文章里，好吗?

3、标点符号运用得当。

4、文句段落逻辑清楚。

简单来说，如果连以上四点都做不到，那我建议你不要做跟文案相关的东西。一个是耽误自己的前程，一个是老板干点事业也不容易，你别坑人家了!

●就算你基本能力好，也请别拽儿文，好吗?

文案企划不是【为赋新词强说愁】的抒情文，这个文案跟你学生时期的作文和小说已经不一样!

你不是意识流卡夫卡，

也不是将学生故事搞得诗意浓稠的鹿桥。

基本上你已经无法再【为赋新词强说愁】啦，要的话请去当作家，谢谢!你爱写什么就写什么!

●文案企划的目标是什么?

你必须区分得清楚：市场型VS作家型

如果你想做文案企划，那么你必须接受你是前者。

如果只是爱写心情、抒情、卖弄文句、矫情做作，玩文字游戏，那么你可能不适合!

文案企划的重点是，你得知道这个市场和客户想要的是什么!

换句话说，即使你上知天文下知地理，不知道客户要的是什么、不知道吸引客群的词句是什么，那你就不会是个好的文案企划。

*举例：

客户商品：抗敏型牙膏

文案登刊处：入口网站的广告文字版位

文案1：新款超强抗敏功效牙膏!

文案2：你有牙周病、齿龈炎困扰吗?

很明显，文案2直接把“精准客群”纳入麾下，文案1就相当普通的叙述而是。当然，也要看文案是放在什么地方。

●文案企划的【文案】

文案企划中的【文案】有很多层面，简单归类一下：

1、商业广告文句(EX：常见的百度和360关键字、入口网站的首页文案、EDM优惠活动……)

2、公司企业网站、APP(产品包装、品牌故事、商品介绍……)

3、公开新闻稿、口碑社群

4、市场提案，撰写企划书

●文案企划的【企划】

文案和企划其实息息相关，写文案的前提是，你必须知道市场/客户要的是什么、需要的是什么。企划可以说是文案人的晋级，去做更全面的专案执行。

*举例：

客户：XX网路童装

要求：帮我做下宣传

文案：宝宝又长高了?XX童装经过水洗测试，舒适耐穿……@#￥%*&之类的。

企划：规划XX网络童装的行销专案

如果你有企划的能力，你就可以晋级了，不再只是一个文案!

至于什么样的企划能力算是出色的，这就仁者见仁智者见智了，没有什么好跟坏，因为每次企划所要达到的效果和目的不同!

不过，我认为只要达到目的，就算好企划!

如果只想当个广告文案撰写人，copywriter 就是个好的选择，不过工作实效、内容的好坏，文案的执行度，就看个人的受挫能力啦!

●最后，我再来总结下什么是文案企划：

文案+企划=文字+画面=写字+规划（战略）=创意+累死人不偿命

你懂了吗?

最后的最后，文案人人都会写，可你的创意，能让自己变成一头“紫牛”吗?

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