韦斯安德森的 H&M圣诞暖心大片正式曝光！

眼下时至年末，Hx26amp;M亦借假日系列推出宣传片，而指导这部短片的导演正是因《特伦鲍姆一家》、《了不起的狐狸爸爸》...

正在紧张拍摄新片的韦斯·安德森，为H&M拍摄了今年的圣诞大片《Come Together》。与韦斯·安德森合作多次的奥斯卡影帝阿德里安·布洛迪主演，广告中韦氏元素一应俱全，复古风十足，音乐用的是约翰·列侬《Happy Xmas》。这部时长不到4分钟的短片讲述的故事十分简单。在广告中，艾德里安·布洛迪扮演了类似列车长的角色，他在广播中宣布，列车因暴风雪的缘故，将晚点十一个半小时，镜头以非常韦斯·安德森的方式，一一掠过了乘客们不爽的脸。便是已经晚点，艾德里安·布洛迪和乘客们还是为其中一位小乘客补过了圣诞节。就是这么一个平淡无奇的故事，在Wes  Anderson标志性的拍摄手法下，仿佛变成了《布达佩斯大饭店》的外传——除了影片一开始在火车车厢上印着的“H&M快车”字样外，整部短片并未特意强调服饰的来源。

之所以时装品牌会耗费财力与精力拍摄这些看似并无直接销售倾向的视频项目，无疑是想通过电影这一极具情绪感染力的手段提升品牌形象，已达到情感营销的目的。而相比硬照，声光融为一体的电影形式显然能吸引到更多不同层面的消费者。

纵观整个2016年，包括Kenzo、Chanel、Prada、Farfetch、Burberry等品牌纷纷陆续推出了视频项目——和纯产品导向的广告片不同，这些短片并未将重点放在推销商品上，而是扩大了人文社会等方面。

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