【突发】五粮液连发10条公告，决定18.5亿元定增资金去向

今日，五粮液连发10次公告称，审议通过《关于调整非公开发行A股股票方案的议案》，对非公开发行股票募集资金总额...





今日晚间，五粮液连发10条公告称，审议通过《关于调整非公开发行A股股票方案的议案》，对非公开发行股票募集资金总额由233,400万元缩减至185,397 万元，相应调整募集资金用途、发行数量、特定对象认购金额等内容。

五粮液称此次募集资金将全部用于信息化建设、营销中心建设、服务型电子商务平台三个项目的建设。



此外，五粮液公司与泰康资管、华安基金、凯联基金及凯联艾瑞签订了《附条件生效的股份认购协议之补充协议（二）》，就相关权利义务进行了进一步约定。其中，泰康资管、华安基金、凯联艾瑞认购本次发行的股票数量及认购金额进行了调整，认购金额分别从7.9亿元下调为5.2亿元，3.5亿元下调为2亿元，2.56亿元下调为1.98亿元。

第一

信息化建设

投资总额：71530万元

募集金额：71530万元

第二

营销中心建设

投资总额：98796万元

募集金额：50793万元

本项目将在成都建设公司全国营销中心。

根据报告显示，该中心将成为公司全国营销网络的管理中枢、品牌形象窗口和综合营销平台，辐射全国市场。该项目将促进公司营销体系的改革，有利于吸引人才，推进多元化营销模式，更好地服务经销商和消费者，整合和管理全国营销网络，增强公司营销管理辐射能力和市场反应能力，提升品牌形象，最终提升公司整体营销能力。

报告阐释了在成都建设公司全国营销中心的6个必要性：

1、营销中心建设是公司整合各类营销资源的需要。

2、营销中心建设是增强公司营销管理辐射能力、精细化运作管理的需要。

3、营销中心建设是实现公司营销组织向中心城市前移的必然选择。

4、营销中心建设是公司吸引更多人才，增强企业发展后劲的需要。

5、公司营销体系改革是顺应酒业发展趋势及互联网发展趋势的必然选择。

6、营销中心建设是公司参与白酒行业市场竞争的需要。

第三

服务型电子商务建设

投资总额：65532万元

募集金额：63074万元

报告中指出：五粮液服务型电子商务平台是以自建电子商务服务平台为依托，系统管理五粮液现有的第三方电商渠道。本项目的业务范围包含电商平台运营，第三方电商平台销售经营以及采用O2O方式整合现有经销商网络资源。运营系统采用自建和合作共建两种方式。具体的建设内容包含：电商平台软件设计、电商平台硬件系统、合作O2O配送体系、自建试点城市O2O配送体系、合作仓储中心、终端专卖店改造、O2O经销商零售网点合作建设、营销推广等。

整个电商项目建设计划分两个阶段实施：2016-2017年是筹备与设计阶段；2017-2018年是测试运行阶段。项目施行边建设边运营销售的策略。

五粮液从2012年已经开始拓展电商业务渠道，2014年公司通过电商销售的业绩约4亿元。

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