陈述｜陈劲松：品味，有什么好说？
没有品味的生活，怎么过得下去？...
（一）
比尔.盖茨在说什么？
世界首富比尔·盖茨，在被问到要向乔布斯学习什么的时候，竟然感叹说：“我愿意用我所拥有的一切来换他的品味！”
这或许是不经意的一句话，但当比尔·盖茨这样说的时候，他到底在表达什么？
一个科技、商业天才，最有钱的人认为自己的一切都比不上，也换不来一个虚幻的东西——“品味”。他为什么要这么说？
历来，有钱的人未必有品味；但品味却从来归类于有钱阶级的专属。贵族老钱甚至垄断了“品味”的权力。艺术，尤其是高品味艺术（Fine Art）从来就是有钱、有闲人的圈养物种。钱是品味的资助者和监护人。
但盖茨这句话却指出一个时代的新特征：钱从品味的主人，转化为仆从。
写此文时，美国经常出镜且语出惊人的网红当上总统了；共产主义最后一位大英雄卡斯特罗逝世了，人们议论最多的根本不是他们的政纲，而是他们的“形象”，时代变迁之快，令人迷幻。
二十世纪上半叶，是“严肃的哲学家时代”：
人类为了“主义”（哲学理想国）而展开一场世界大战，进行了超大规模的社会模式实验。“哲学家们只是用不同的方式解释世界，而问题在于改变世界。”——马克思
二十世纪下半叶（70年代以来），是“庸俗的经济学家时代”：
世界突然不再为“主义”打仗了，哲学家让位于处处讲钱的经济学家——“谁发家，谁光荣”。哪里顾得上“姓资姓社”、“黑猫白猫”？这真是场浩大的革命，全球化改变了人类的生存和地球的面貌。
“三十年为一世而道更，六十年为一生而换代”，庸俗的经济学家将被人们彻底抛弃了吗？就像希拉里被突然抛弃一样，虽然自己还在努力，但时间久了，大家就觉得太闷、太不好玩而且带来的问题也太多了。
在严肃的哲学家、庸俗的经济学家相继退位之后，接下来登场的会是谁？接下来的六十年，“品味的艺术家时代”来了！
俄国一位诗人说：“对于俄国，你无法用理性理解，只可以相信。”
比如年轻的朋友们喜爱卡斯特罗和共产主义，与古巴经济无关，因为“女人和酷”！
（二）
从“量”、“质”到“品”
六十年为一生而换代！
一个时代，其实对应的不只是经济状态，对应的更是一个时代的“人”。丹麦物理学家玻尔说：“新理论被接受了，不是因为反对它的人改变了立场，而是因为反对它的人都死了！”
我们加速地走过了“量”的时代，在那令人们难堪的庸俗经济学家时代，发生了多少令人含羞的“三聚氰胺”啊！我们在那个诗人边缘化的时代，只能低着头“苟且”，哪能抬头还有“诗和远方”？但从主流人群来看，制造“三聚氰胺”的一代人正步入退休，85后开始占领舞台了。
可能有人会问：我们还没有进入“质”的时代。怎么会就跨入“品”了呢？
我承认，这之间确实需要相当的时间，但我相信，在信息技术突飞猛进的今天，在我们“网络原住民”的一代心中，“质与品”就是一个硬币的两面。
品质，品质，有品才有质，无品的质就无质，品质一体。
用一句话来形容新时代就是：知行合一 品质一体
举个商业案例吧，“VERTU”曾是盘踞在超豪华手机最高位的品牌——“镶钻+鳄鱼皮+红金+经摔”，是真正的贵族手机。质，怎么样才能更高？但这个品味，在苹果手机出来后，就别想卖了。华为、小米在品味上只能跟随，才能立足。
今年上半年，豪宅屡创出新高，价格已令人瞠目结舌。你到北上广深卖出最火的楼盘去看，哪个不一上来就强调“品味、格调”？
凭什么这些豪宅的单价就比市场均价高3倍？是房子面积大吗？是用的材料贵吗？是科技水平高吗？都不是。决定的是品味！
那么，什么是品味？
（三）
品味，我们知道些什么？
首先说明，我不是谈品味的人选，只是对这个话题感兴趣。为什么胆敢谈品味、格调？原因就是，公认有品味的艺术家们太有品味了，以至于不屑于把规律说明白。
此外，作为市场的参与人，需要营销品味，不把这个时代的基本法则搞清楚，怎么干活儿呢？
我的做法是翻艺术史，尤其是西方艺术史，参与艺术市场、多交艺术界的朋友，那就试试，用自己的语言把艺术家们“玄之又玄”的话，以既不信，也不达，更谈不上雅的方式翻译一下，权当靶子吧。
品味十则
（一）
品味（格调）：
“品”（格）是感觉体验的层次，
“味”（调）是感觉体验的方向；
层次分“级”，方向分“度”，
品味和格调由这两个维度展开；
品味（格调）相差之大，距离之远，
往往不可以道理记。
“品”（格）是感觉体验的层次，
“味”（调）是感觉体验的方向；
层次分“级”，方向分“度”，
品味和格调由这两个维度展开；
品味（格调）相差之大，距离之远，
往往不可以道理记。
（二）
质量诉求理性，品味诉求情感，
人不再以财富分阶级，
而是以心理情感沟通分圈子；
未来商品定位的主要标准，
品牌以打动情感为主题；
不在乎道理，在乎喜欢。
（三）
一个时代，有一个时代的主流品味。
主流品味，在形式上一望即知，
大批中产模仿者诞生，
标志着这个品味达到顶峰
品味僵化，源于形式追求极致。
（四）
“品”有高低，“味”无好坏（但有先后），
任何一种品味，是有明确的界限设定，
从而分出品级，从而感受一种力量，
使人砥砺自我，融入其中。
（五）
艺术家是品味创造者，
市场是品味的维护者，
谁是艺术家？
以创造为业的人都是。
（六）
艺术家的创造是品味的竞争，
谁是品味的发掘者和推荐者？
品味权力的拥有人，
他们是评论家，策展人。
（七）
品味与媒介高度相关，
品味发生在场景中，
场景是媒介；
品味发生在沟通媒介中，
手机是媒介。
媒介变化，品味随之改变方向。
（八）
品味不是知识，
是对知识经验的态度。
故：一旦有品，终身有品，
学富五车，照样既无“品”，也无“味”。
学富五车，照样既无“品”，也无“味”。
（九）
宗教是信仰，艺术是品味，
关于“品味”无可争辩；
“喜欢”压倒一切，
艺术规律，也是品味规律。
艺术规律，也是品味规律。
（十）
“没有仔细审视的人生，不值得过，”在信息超载、商品过剩、市声喧哗、噪音过量、网红、IP、颜值……的时代，没有品味的生活，怎么过得下去？
由此，展开双臂，拥抱这个有趣又多彩的品味时代吧！
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